Hiệu quả truyền thụng đại chỳng

Bỏo chớ được xỏc định là một trong những nguồn cung cấp thụng tin và phản ỏnh dư luận xà hộ Nhận thức rừ rằng vai trũ của bỏo chí trong đờ

1.3.4. Hiệu quả truyền thụng đại chỳng

Hiệu quả bỏo chớ cú thể được hiểu là "việc vận dụng cỏc quy luật, các nguyờn tắc, hỡnh thức, phương thức hoạt động bỏo chớ giúp cho nó thực hiƯn tốt chức năng, nhiệm vụ của mỡnh nhằm đạt mục đích"[31, 170].

Hoạt động cđa hệ thống truyền thụng đại chỳng luụn chịu sự tương tác từ hai phíạ Phớa thứ nhất là cỏc thiết chế xà hội mà phương tiện truyền thụng là

cụng cụ (như cỏc tờ bỏo chớnh trị xà hội). Phớa thứ hai là cụng chỳng bỏo chớ. Mối quan hệ giữa cụng chỳng và bỏo chớ là mối quan hệ chặt chẽ và hai chiề Một mặt, cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng nhằm thoả mÃn nhu cầu ngày càng tăng của cụng chỳng. Mặt khỏc, bản thõn cụng chỳng lại đặt cỏc yờu cầu mới đối với hoạt động của hệ thống bỏo chớ. Sự hỡnh thành mối quan hệ này thể hiƯn tính tích cực chính trị - xã hội của bản thõn hệ thống bỏo chớ và cụng chỳng bỏo chớ. Hiệu quả hoạt động bỏo chớ phụ thuộc rất trực tiếp vào cỏc mối quan hệ đú.

Trong luận văn này, chỳng tụi hiểu hiệu quả của truyền thụng đại chỳng là bất kỳ sự dịch chun nào đú trong nhận thức, tỡnh cảm, hành vi của cụng chỳng so với trạng thỏi trước khi cú truyền thụng. Hiệu quả truyền thụng cao (tích cực) tức là cụng chỳng phải chỳ ý đến thụng tin, hiểu biết về thụng tin, đồng tỡnh với quan điểm nhà truyền thụng và hành động theo lời kờu gọi của nhà truyền thông*.

Việc phõn tớch những dịch chuyển thể hiện tỏc động của cỏc kờnh truyền thụng đại chỳng dựa trờn dữ liệu định tớnh và định lượng được thu thập theo sự kết hợp cỏc chỉ bỏo nờu trờn trong suốt quỏ trỡnh cụng chỳng bỏo chớ hoạt động tiếp nhận thông tin, sư dơng thụng điệp và hỡnh thành dư luận xã hội đối với hoạt động của hệ thống truyền thụng đại chỳng.