I. Giới thiệu chung về hãng thời trang Chanel
2.Lĩnh vực kinh doanh
Sau gần một thế kỷ hình thành và phát triển, Chanel đã củng cố thƣơng hiệu của mình trong lĩnh vực thời trang với các dịng sản phẩm cao cấp chính sau đây: Trang phục, dày dép, túi xách, mỹ phẩm và đồ phụ kiện
2.1. Trang phục
Ngƣời ta vẫn băn khoăn khơng hiểu phụ nữ sẽ mặc gì nếu khơng cĩ Chanel. Khi Coco Chanel cho ra đời nhãn hiệu thời trang mang tên mình vào những năm 20 của thế kỉ trƣớc, bà đã đƣa ra một cách thức ăn mặc hồn tồn khác so với cơng thức chung của phụ nữ thời đĩ: đơn giản, khơng cầu kỳ và luơn tạo điểm nhấn bằng cách đeo đồ trang sức
Là một thƣơng hiệu thời trang cao cấp đƣợc biết đến trên tồn thế giới. Một bộ y phục điển hình của Chanel bao gồm một váy dài ngang gối với hoa thêu gọn gàng, một áo vét tơng cĩ những hạt nút vàng và hoa thêu màu đen. Đây là mẫu thiết kế truyền thống đã đứng vững qua nhiều giai đoạn thăng trầm của thời trang và hiện nay vẫn rất nổi tiếng nhƣ xƣa.
Ngồi ra, những hoạ tiết nhỏ và tỉ mỉ trên các bộ y phục luơn đƣợc Chanel nhấn mạnh, tạo nét đặc trƣng riêng cho những mẫu thiết kế.
Trang phục của Coco Chanel luơn đƣợc đánh giá cao bởi sự cách tân đến táo bạo, mạnh mẽ. Tất cả các mẫu y phục đều đƣợc thiết kế dành cho giới trung lƣu và thƣợng lƣu. Vẻ đẹp cách tân nhƣng dƣờng nhƣ vĩnh cửu đĩ của thời trang Coco Chanel đã thể hiện một tài năng bẩm sinh kỳ diệu của nhà thiết kế Coco Chanel. Và giờ đây vẻ đẹp đĩ đã đƣợc kế thừa hồn hảo với tài năng Karl lagerfel.
2.2. Nước hoa
Khi nhắc đến Chanel, mọi ngƣời liên tƣởng ngay đến nhãn thiệu thời trang cao cấp, quý phái và sang trọng. Ngồi ra, sẽ thật là thiếu sĩt nếu khơng nhắc đến nhãn hiệu nƣớc hoa mà mùi hƣơng của nĩ đã trở thành kinh điển: Chanel No.5! Ra đời vào năm 1921, No.5 cũng là lần đầu tiên tác giả của một loại nƣớc hoa là một nhà thiết kế thời trang. Sau đĩ, nĩ trở thành một loại nƣớc hoa nổi tiếng mọi thời đại. Hiện nay cứ 55 giây lại cĩ một lọ Chanel No.5 đƣợc bán ở đâu đĩ trên thế giới này. Chanel No.5 là loại nƣớc hoa đầu tiên tái tạo lại từ hƣơng hoa tự nhiên, bởi bà Chanel nghĩ rằng cơ thể ngƣời phụ nữ khơng chỉ mang hƣơng thơm của hoa tự nhiên mà cịn phải mang một hƣơng thơm tinh tế thấm nhuần tới từng giác quan.
Ngồi ra, Chanel cũng phát triển nhiều dịng sản phẩm nƣớc hoa khác. (Các dịng sản phẩm nƣớc hoa Chanel sẽ đƣợc giới thiệu ở phần phụ lục số 1).
2.3. Mỹ phẩm
Mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sĩc sắc đẹp của Chanel từ lâu đã rất nổi tiếng và chiếm đƣợc rất nhiều tình cảm của ngƣời tiêu dùng bởi chất lƣợng tuyệt hảo của nĩ. Mỗi năm, hãng đều cho ra mắt một bộ sƣu tập mỹ phẩm mới và đều đƣợc cơng chúng đĩn nhận nhiệt tình. Chanel chủ yếu phát triển dịng sản phẩm chăm sĩc da và mỹ phẩm trang điểm cho từng loại da khác nhau: da dầu, da khơ, da hỗn hợp, da nhạy cảm; và cho từng độ tuổi khác nhau. Ví dụ nhƣ dịng sản phẩm Time- fighting skin care dành riêng cho lứa tuổi trung niên.
2.4. Phụ kiện
Ngồi y phục, nƣớc hoa và mỹ phẩm thì Chanel cịn đƣợc biết đến với những phụ kiện thời trang sang trọng nhƣ mũ, khăn, túi xách, kính mắt, thắt lƣng da, đồng hồ và đồ trang sức.
- Mặt hàng túi xách truyền thống của Chanel cĩ thể dễ dàng nhận ra ngay bởi biểu tƣợng 2 chữ C khĩa chéo nhau và sản phẩm này đã chứng minh đƣợc chất lƣợng, tay nghề và hơn hết là sự sang trọng quí phái của nĩ.
Vào năm 2006, dịng sản phẩm túi xách da sang trọng mang nhãn hiệu Camon đƣợc giới thiệu và gây ấn tƣợng với loại sản phẩm da cĩ nhún kim loại. Đây là một trong những loại túi xách đƣợc ƣa chuộng nhất hiện nay.
- Đồ trang sức của Chanel luơn đƣợc biết đến là mặt hàng thƣợng hạng đƣợc làm ra bởi các chất liệu quí nhƣ kim cƣơng hay đá quý.
- Đồng hồ: đồng hồ của Chanel đang ngày một trở nên nổi tiếng hơn sau sự ra đời của dịng đồng hồ đầu tiên J12. Chanel đã tạo ra đƣợc những chiếc đồng hồ vơ cùng sang trọng với đá quý và kim cƣơng nạm bên trong mặt đồng hồ hay ở quai đeo. (Các dịng đồng hồ hiện tại của hãng sẽ đƣợc giới thiệu ở phần phụ lục số 2).