THAY ĐỔI CHUẨN MỰC XÃ HỘI
Tổng quan
Tổng quan giới và Trao quyền cho phụ nữ).
Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc phán ánh và thúc đẩy các chuẩn mực và một phần giá trị quan trong xã hội. Truyền thông có thể tiếp cận và ảnh hưởng tới phần lớn các thành viên trong xã hội. Theo đó nếu muốn vươn tới mục tiêu tăng cường nhận thức về bình đẳng, không phân biệt đối xử và phi bạo lực thì cần phải vận dụng truyền thông làm tiếp điểm trọng tâm. Để xóa bỏ những chuẩn mực tiêu cực ủng hộ cho bạo lực và tăng cường những chuẩn mực tích cực thân thiện xã hội thì phải trấn chỉnh lại những thái độ, quan niệm, thông lệ và hành động “trong đời sống thường nhật” tác động đến sự phát triển của định kiến và vai trò giới mang tính truyền thống và phân biệt phụ nữ và trẻ em gái. Cụ thể là phải đưa ra vấn đề về khái niệm nam tính/nữ tính và quan hệ vai trò quyền lực giữa nam giới và phụ nữ, giữa trẻ trai và trẻ em gái. Phải vạch ra vấn đề cơ cấu địa vị đối với đặc quyền xã hội được phân bổ theo bản dạng giới, chủng tộc/dân tộc, tôn giáo
với phụ nữ/trẻ em gái trong khuôn khổ từng vụ việc riêng lẻ, mà cần hiểu biết đầy đủ và giải thích đa dạng những yếu tố trong toàn xã hội đã dung túng cho những hành vi này. Cần nhấn mạnh lại rằng để ủng hộ khái niệm bình đẳng, quyền phụ nữ, không phân biệt đối xử và áp dụng nguyên tắc không khoan dung cho bất kỳ một hành vi bạo lực nào thì cần phải nỗ lực “Đảo ngược lại thế bài vốn có”.
Định kiến
Định kiến giới và các định kiến khác là cốt lõi của phân biệt đối xử. Định kiến có hại khi chúng dẫn đến vi phạm hoặc là những vi phạm về quyền con người và các quyền tự do cơ bản, khi chúng hạn chế phụ nữ và nam giới phát triển khả năng cá nhân, theo đuổi nghề nghiệp yêu thích và đưa ra lựa chọn, kế hoạch về cuộc sống của họ. Những định kiến có hại có thể xuất hiện dưới hình thức thù ghét hoặc tiêu