7 Casestudy Vinacafe Bài học khi ứng dụng kế hoạch truyền thông IMC trong thực tế!
7.3 Thông điệp chiến dịch
- Hiểu được tâm lý đó, cộng thêm sự thật ngành hàng (category truth) - Cà phê được xem như một phương tiện để người ta bắt chuyện với nhau. Từ đó, ý tưởng lớn – campaign idea “Vinacafé – Cup of love” (Chiếc cốc yêu thương) ra đời với thông điệp “Yêu thương thành lời – Tuyệt vời biết mấy”
“Cup of love” được thiết kế là một phần của hộp quà Tết Vinacafé mà người trẻ có thể dễ dàng dùng làm quà tặng ba mẹ. Trên mỗi chiếc cốc, Vinacafé có in những
“lời tỏ tình” của người con, “lời tỏ tình” tri ân tình yêu thương và sự quan tâm, chăm sóc của ba mẹ. Vì Vinacafé biết, món quà mà ba mẹ mong muốn nhất, không
là những thứ đắt tiền, hay lời cam kết sẽ chăm sóc ba mẹ trọn đời, họ chỉ mong con mình hiểu được tấm lòng của những người làm cha, làm mẹ. “Lời tỏ tình” không nặng nề, cứng nhắc mà được thể hiện theo ngôn ngữ của người trẻ như: “Mẹ
hay cằn nhằn nhưng làm vì con tất cả”, “Ba là tài xế không bao giờ ế”, hay “Ba khó gần nhưng con cần là có”... “Lời tỏ tình” tinh nghịch nhưng đáng yêu này giúp người
Copyright © Marsal Academy
Học Viện Đào Tạo Nghề Marketing Và Sales
80 trẻ vượt qua phút ngại ngần ban đầu khi đối diện với ba mẹ, tạo không khí để họ dễ
cất tiếng nói yêu thương.
- Chiến dịch được chia làm 3 giai đoạn:
+ Giai đoạn 1 – Kick off: Mở đầu chiến dịch, gây sự chú ý với thông điệp: “Thật
ngượng ngùng để nói lời yêu thương ba mẹ”
+ Giai đoạn 2 - Experience: Tạo sự tham gia, trải nghiệm của người dùng với chiếc
cốc yêu thương của Vinacafe qua thông điệp: “Hãy để Vinacafé giúp bạn vượt ngại
ngùng nói yêu thương với ba mẹ”. Thông điệp này còn được đúc kết lại bằng 1 câu
slogan nghe rất bắt tai: Yêu Thương Thành Lời - Tuyệt Vời Biết Mấy
+ Giai đoạn 3 - Amplify: Mở rộng, lan tỏa hiệu ứng của chiến dịch đến với cộng
đồng xung quanh với thông điệp: “Hãy nói lời yêu thương khi còn có thể”