Bảng 3 .3 Thị phần của công ty cổ phần ống thép Việt Đức-VG Pipe
Bảng 3.14 Một số hoạt động quảng cáo tiếp thị của Công ty
Năm Tháng Hoạt động quảng cáo, tiếp thị Chi phí đầu tư
Năm 2013
2 Tham gia sự kiện triển lãm quốc
tế về ngành thép tại Nhật 120 triệu đồng 4 Làm biển quảng cạnh các khu vực
dọc tuyến đường cao tốc 30 triệu đồng
Năm 2014
6 Quảng cáo trên truyền hình 120 triệu đồng 10 Tham gia sự kiện triển lãm do
hiệp hội thép Việt Nam tổ chức 100 triệu đồng
Năm 2015
7 Quảng cáo trên google thông qua
hình thức tìm kiếm từ khóa 50 triệu
9
Tham gia đồng tài trợ với một số hãng khác trong việc tổ chức các chương trình truyền hình 200 triệu 10 Phát hành ấn phẩm giới thiệu về sản phẩm của Công ty đến các nhà thầu xây dựng và các nhà phân phối thép tại việt Nam
140 triệu
(Nguồn: Phòng kinh doanh của Công ty cổ phần Thép Việt Đức - VG Pipe)
Hiện nay, công tác quảng cáo, giới thiệu sản phẩm cũng được xúc tiến trên các phương tiện thông tin đại chúng, tham gia hội chợ triển lãm, tổ chức hội nghị khách hàng, tham gia tài trợ thể thao, thiện nguyện của tỉnh… cụ thể:
Năm 2013, công ty tham gia sự kiện triển lãm quốc tế về ngành thép tại Nhật vào tháng 02 với tổng chi phí đầu tư là 120 triệu đồng. Bên cạnh đó, vào tháng 4, công ty bắt đầu triển khai đầu tư làm biển quảng cáo cạnh các khu vực dọc tuyến đường cao tốc với chi phí khoảng 30 triệu đồng. Theo đó, một loạt các biển quảng
cáo về hình ảnh công ty được xây dựng tại các đường cao tốc lên sân bay Nội Bài, cao tốc Hà Nội - Hải Phòng, cao tốc Cầu Giẽ - Ninh Bình...
Năm 2014, công ty cổ phần ống thép Việt Đức - VG Pipe bắt đầu triển khai các hình thức quảng cáo chuyên nghiệp hơn bằng các chương trình quảng cáo trên truyền hình với tổng kinh phí 120 triệu đồng. Tuy nhiên, do nguồn kinh phí hạn hẹp nên thời lượng các tin quảng cáo về công ty khá ngắn. Vì vậy, nên chưa gây được sư chú ý của khách hàng. Đồng thời, cũng trong năm 2014, công ty đã tham gia sự kiện triển lãm gang thép do hiệp hội thép Việt Nam tổ chức với nguồn kinh phí đầu tư là 100 triệu đồng.
Năm 2015, công ty bắt đầu hợp tác với các công ty làm Web để đưa tên tuổi của công ty lên top đầu của trang tim kiếm Gogle, nguồn kinh phi cho hoạt động này của công ty khoảng 50 triệu đồng. Mặt khác, công ty còn đầu tư nguồn kinh phí khoảng 200 triệu đồng để thực hiện đồng tài trợ trong các chương trình truyền hình. Bên canh đó, vào tháng 10 công ty đã phát hành ấn phẩm giới thiệu về sản phẩm của Công ty đến các nhà thầu xây dựng và các nhà phân phối thép tại việt Nam với chi phí là 140 triệu đồng.
Như vậy, càng ngày công ty càng chú trọng đến việc tổ chức các hoạt động quảng cáo dẫn đến nguồn kinh phí đầu tư cho hoạt động này của công ty ngày càng cao. Tuy nhiên, hoạt động này của công ty còn nhiều hạn chế như website của công ty còn đơn giản chưa gây được hiệu ứng đến khách hàng, đồng thời việc thực hiện quảng cáo trên truyền hình còn ít nên tên tuổi của công ty chưa được khẳng định.
Thứ tư, hoạt động khuyến mại