6. Tổng quan về tài liệu nghiên cứu
1.4.2.1. Môi trường vĩ mô
Các ngành và doanh nghiệp đang hoạt động trong một môi trường vĩ mô rộng lớn, bao gồm 6 phân đoạn: kinh tế, công nghệ, văn hóa xã hội,
nhân khẩu học, chính trị luật pháp và môi trường toàn cầu. Những thay đổi trong môi trường vĩ mô có thể tương tác với các lực lượng khác trong ngành và làm biến đổi sức mạnh tương đối các lực lượng đó cũng như chính nó, cuối cùng là làm thay đổi tính hấp dẫn của một ngành.
- Môi trƣờng kinh tế
Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô xác định sự lành mạnh, thịnh vượng của nền kinh tế, nó luôn gây ra những tác động đến các doanh
nghiệp. Các ảnh hưởng của nền kinh tế đến một công ty có thể làm thay đổi khả năng tạo ra giá trị và thu nhập của nó. Bốn nhân tố quan trọng trong môi trường vĩ mô là tỷ lệ tăng trưởng của nền kinh tế, lãi suất, tỷ giá hối đoái và tỷ lệ lạm phát.
- Môi trƣờng công nghệ
Các thay đổi công nghệ đã có tác động lên nhiều bộ phận của xã hội. Các tác động này chủ yếu thông qua các sản phẩm qui trình công nghệ và vật liệu mới. Sự thay đổi công nghệ tạo ra cơ hội và đe dọa cho doanh
nghiệp. Tác động quan trọng nhất của sư thay đổi công nghệ là nó có thể tác động lên chiều cao của rào cản nhập cuộc và định hình lại cấu trúc ngành.
- Môi trƣờng văn hóa - xã hội
Yếu tố văn hóa - xã hội liên quan đến các thái độ xã hội và các giá trị văn hóa. Thay đổi văn hóa xã hội cũng tạo ra các cơ hội và đe dọa. Sự gia tăng đa dạng về văn hóa, dân tộc đang đặt ra các cơ hội và thách thức liên quan đến các vấn đề như cách kết hợp các phong cách lãnh đạo để thúc đẩy sự đóng góp có lợi cho doanh nghiệp. Những thay đổi về cách thức quản trị và cấu trúc tổ chức cần được tiến hành để tránh các rào cản gây bất lợi cho tổ chức.
- Môi trƣờng nhân khẩu học
Yếu tố nhân khẩu học trong môi trường vĩ mô liên quan đến dân số, cấu trúc tuổi, phân bố địa lý, cộng đồng các dân tộc và phân bố thu nhập.
Các đặc điểm nhân khẩu và xu hướng thay đổi của chúng đóng vai trò trong công tác marketing, quảng cáo và quản trị nguồn lực con người.
- Môi trƣờng chính trị luật pháp
Các yếu tố chính trị luật pháp cũng có tác động lớn đến mức độ của các cơ hội và đe dọa từ môi trường. Những nội dung cần xem xét khi nghiên cứu yếu tố chính trị pháp luật: (1) Sự ổn định về chính trị; (2) Vai trò của Chính phủ đối với nền kinh tế; (3) Quan hệ chính trị, xã hội, quốc phòng giữa trong và ngoài nước (4) Chính sách đối ngoại và ngoại thương của quốc gia; và (5) Hệ thống pháp luật hiện hành.
- Môi trƣờng toàn cầu
Yếu tố toàn cầu bao gồm thị trường toàn cầu có liên quan, các thị trường hiện tại đang thay đổi, các sự kiện chính trị quốc tế quan trọng, các đặc tính thể chế và văn hóa cơ bản trên thị trường toàn cầu. Toàn cầu hóa các thị trường kinh doanh tạo ra cả cơ hội lẫn đe dọa.
Tóm lại các yếu tố của môi trường vĩ mô và sự tác động của nó làm cho doanh nghiệp phải thích ứng thì chiến lược mới có hiệu quả. Các yếu tố vĩ mô hình thành nên các tiền đề của chiến lược, đồng thời nó tạo ra cơ hội và đe doạ các doanh nghiệp. Phân tích môi trường vĩ mô không phải chỉ để biết cái quá khứ, hiện tại mà để dự đoán tương lai tác động đến doanh nghiệp.