- Các yêu cầu về nhân công
Quảng cáo thông qua thư điện tử
22
Quảng cáo không dây (Wireless Advertising)
Đặcđiểm:
Là hình thức quảng cáo qua các phương tiện diđộng, banner, và các nội dung trên website mà người sửdụngđang truy cập
Thường sửdụng mô hình quảng cáo kéo (Pull model): người sử
dụng lấy nội dung từcác trang web có kèm quảng cáo
ÆLiệu người sửdụng sẵn sàng chi trảcho nội dung QC nhậnđược hay muốn nhậnđược các nội dung QC đãđược tài trợ?
Lưu ý:
Tốcđộ đường truyềnảnh hưởng tới tốcđộdownload
Kích cỡmàn hình diđộng nhỏÆkích cỡcủa chương trình quảng cáo
Đòi hỏi sửdụng nhiều kỹthuật khác nhauđể đánh giá hiệu quả
quảng cáo
Người sửdụng phải trảtiền theo thời gian và sốlượng thông tin download Æảnh hưởng tới mứcđộchấp nhận quảng cáo không dây
23
Banner quảng cáo
Đặcđiểm:
Là hình thức quảng cáo mà DN đưa ra các thôngđiệp quảng cáo qua website của một bên thứba dưới dạng văn bản, đồhọa, âm thanh, siêu liên kết…
Bao gồm:
(1) Mô hình quảng cáo tương tác (2) Mô hình quảng cáo tài trợ
(3) Mô hình quảng cáo lựa chọn vịtrí
(4) Mô hình quảng cáo tận dụng khe hởthời gian (5) Mô hình quảng cáo Shoskele
(1) Quảng cáo tương tác (Interactive Format)
Bao gồm các banner, nút bấm, pop – up…được biểu diễn dưới dạng văn bản, hìnhảnh, âm thanh hoặc video clip…
Người tiêu dùng click vào các quảng cáoÆchuyểnđến website của DN
Chưa có tiêu chuẩn nào cho kích cỡcác quảng cáo tương tác vì tùy thuộc vào mong muốn của DN trong việc thu hút sựchú ý của KH
Đểtăng tính hiệu quảcủa các banner quảng cáo tương tác, DN có thể đưa ra những banner gắn liền với trò chơi hoặc tạo ra sựbắt mắt khi người sửdụngđến gần banner
Vấnđề đặt ra hiện nay: Cách tính phí cho quảng cáo
ÆTính theo diện tích banner hay theo sốlần click vào quảng cáo? Tại VN: Đây là mô hìnhđược sửdụng phổbiến nhất
26
(2) Quảng cáo tài trợ(Sponsorships)
Là mô hình quảng cáo của DN trên website của bên thứba, nhưng thay vì trảtiền, DN tài trợnội dung trên website đó
Tạo sựphong phú vàđa dạng cho website
Các website coi hoạtđộng tài trợchính là nguồn thu quảng cáo lớn do đem lại khảnăng tương tác cao
MKT truyền thống sửdụng phổbiến mô hình này
27