- Tài trợ lói suất thấp.
1.3.2.1. Kinh nghiệm quảng bỏ sản phẩm du lịc hở Chõu Âu
- Nghiờn cứu của Munzinger (1988) chỉ ra rằng phong cỏch quảng cỏo mang tớnh nhạy cảm đối với nhiều nền văn húa và cỏc quốc gia khỏc nhau. Vớ dụ quảng cỏo ở Anh mang tớnh dớ dỏm, hài hước và giải trớ cao. Trỏi lại người Đức xem quảng cỏo ớt hài hước hơn và tớnh giải trớ thể hiện ở cỏch thể hiện cảm xỳc, họ thớch quảng cỏo truyền tải nhiều thụng tin hơn. Và thật khú khăn trong việc cố gắng đưa ra một tiờu chuẩn cho người Chõu Âu [56, 219].
- Nghiờn cứu của Lannon (1992) chỉ ra phong cỏch quảng cỏo khỏc nhau ở những nước Chõu khỏc nhau. Sự khỏc nhau trong phong cỏch này phản ảnh sự khỏc nhau về văn hoỏ, phỏt triển kinh tế của cỏc nước nghiờn cứu [56, 219].
- Một vấn đề quan trọng nữa đú là sự lựa chọn ngụn ngữ cho quảng cỏo. Quảng cỏo bằng tiếng Đức rất nhiều nhưng khụng phải tất cả mọi người Chõu Âu đều hiểu được. Những nước như Thuỵ Sỹ, Hà Lan cú số lượng khỏn giả xem truyền hỡnh bằng tiếng Anh rất lớn. Núi chung, nhiều ngụn ngữ được dạy ở truờng và giới trẻ cú khuynh hướng núi tiếng Anh. Những người Chõu Âu, khỏch du lịch cụng vụ cú trỡnh độ văn hoỏ cao và giới trẻ cú thể tiếp cận quảng cỏo bằng tiếng Anh [56, 219].
- Theo Anholt (1993) việc dịch thuật cỏc quảng cỏo sang cỏc ngụn ngữ khỏc nhau ở Chõu Âu là khụng phự hợp bởi quảng cỏo gắn liền với văn hoỏ, xó hội, luật phỏp, hiến phỏp, thúi quen mua sắm, cảm hứng, phong cỏch, tớnh
hài hước và đời sống tinh thần của người dõn mà thụng điệp của nú khụng thể giống nhau ở cỏc nước khỏc nhau [56, 220].
- Nghiờn cứu của Toop (1992) chỉ ra rằng cú thể sử dụng xỳc tiến bỏn hàng xuyờn biờn giới bởi sự phỏt triển về sở thớch, khẩu vị và hoạt động của người Chõu Âu giống nhau. Vớ dụ sở thớch chung của người Chõu Âu về thể thao là cỳp búng đỏ Chõu Âu, vũng chung kết búng đỏ thế giới, thế vận hội, giải đua xe mụtụ Grand prix, giải quần vợt Wimledon và Grand Slam; về õm nhạc là những nhúm nhạc đứng đầu, cuộc thi õm nhạc trờn truyền hỡnh Chõu Âu, Festival ở Salzburg và Bayreuth; du lịch và vận tải hành khỏch là kỳ nghỉ ở cỏc nước Chõu Âu khỏc nhau, New York, San Francisco, Hollywood, những xe hơi sang trọng Mercedes, BMWs và Jaguars....Những sở thớch chung này sẽ nờu lờn chủ đề cho quảng cỏo chung và sẽ tỏc động đến người tiờu dựng Chõu Âu [56, 220].
Chớnh vỡ vậy việc thiết kế chương trỡnh quảng bỏ sản phẩm phải thật tỷ mỉ nhằm tỏc động đỳng hướng đến Chõu Âu. Những bản sao cũng phải thay đổi cho phự hợp với khẩu vị và văn hoỏ của người tiờu dựng ở những nước Chõu Âu.
- Việc ỏp dụng cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng vào hoạt động quảng bỏ sản phẩm cũng sẽ khỏc nhau ở cỏc nước Chõu Âu khỏc nhau. Những nước Nam Âu như Hy Lạp, í, Bồ Đào Nha là những nước cú người dõn nghiện xem tivi, những nước Bắc Âu như Đan Mạch, Đức và Hà Lan lại chỳ ý đến cỏc quảng cỏo trờn giấy nhiều hơn [56, 222].
- Việc lắp đặt truyền hỡnh cỏp và vệ tinh ở Chõu Âu ngày càng tăng. Phần trăm quảng cỏo trờn tivi mà được truyền trực tiếp bởi truyền hỡnh cỏp và vệ tinh hiện nay khụng lớn nhưng vẫn đang trờn đà tăng trưởng bởi sự gia tăng của truyền hỡnh cỏp và vệ tinh. Nhiều kờnh truyền hỡnh cỏp và vệ tinh
quốc tế xuất hiện ngày càng nhiều trờn tivi của từng hệ gia đỡnh. Vớ dụ như chương trỡnh Eurosport và MTV được xem rộng rải ở Chõu Âu [56, 223].
- Sự gia tăng về số lượng bỏo và tạp chớ ở khu vực Chõu Âu và trờn toàn thế giới. Tạp chớ dành cho phụ nữ là Cosmopolitan, Marie - Claire, Elle và tạp chớ dành cho nam giới là Penthouse, Playboy xuất hiện rộng rải ở Chõu Âu. Cỏc ấn phẩm khỏc được xuất bản bởi American Express (Expression), Dinners Club (Signature) và Readers Digest cũng cú chỗ đứng ở Chõu Âu [56, 223-224].
Tuy nhiờn cỏc ấn phẩm bỏn chạy ở Chõu Âu lại ở trong lĩnh vực kinh doanh. Cỏc doanh nhõn cũng đọc cỏc tạp chớ hàng khụng trờn cỏc chuyến bay quốc tế và Chõu Âu.
Việc phỏt triển cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng ở Chõu Âu chớnh là cơ hội để cỏc cụng ty du lịch quảng bỏ về sản phẩm, dịch vụ của mỡnh đến khỏch hàng. - Sự cú mặt của cỏc trung tõm quảng cỏo ở Chõu Âu là cơ hội tốt, là điểm tựa cho cỏc cụng ty muốn quảng bỏ sản phẩm dịch vụ của mỡnh cho khỏch hàng ở Chõu Âu.
- Cỏc quy định về quảng cỏo ở Chõu Âu cũng sẽ tỏc động đến sự phỏt triển của cỏc hoạt động quảng bỏ sản phẩm, dịch vụ của cỏc cụng ty.
Sự đa dạng trong sở thớch của người tiờu dựng và sự phỏt triển của cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng ở Chõu Âu sẽ là cơ hội tốt để cỏc nhà kinh doanh trong lĩnh vực cú những chiến lược quảng bỏ sản phẩm đạt hiệu quả cao.