- Marketing trực tiếp: Là hình thức truyền thông trực tiếp đến các đối tượng
d,Các phương tiện thông tin quảng cáo
Quảng cáo được thực hiện thông qua các phương tiện chủ yếu sau:
Báo chí: Phương tiện phổ biến và quan trọng nhất, có phạm vi rộng và chi phí không quá cao, có thể đưa thông tin đến các loại độc giả riêng biệt.
Radio: Có tầm hoạt động lơn, chi phí rẻ, tuy nhiên do chỉ có âm thanh nên hạn chế về khả năng truyền đạt và gây ảnh hưởng.
Truyền hình: Là phương tiện quảng cáo cho phép kết hợp âm thanh, màu sắc, hình ảnh có hiệu quả nhất, có phạm vi hoạt động rộng, cho phép lậưp lại nhiều lần thông điệp quảng cáo. Tuy nhiên chi phí cao là hạn chế lớn nhất khi lựa chọn phương tiện này.
Quảng cáo ngoài trời: Đó là các hoạt động quảng cáo bằng các pa – nô, bảng hiệu, bảng điện, băng rôn… Quảng cáo ngoài trời có thể gây tác động nhỏ vào kích thước, hình ảnh và vị trí thích hợp. Tuy nhiên lượng thông tin bị hạn chế và không có độc giả riêng.
Thư trực tiếp, email:
Quảng cáo qua Internet
Quảng cáo qua các phương tiện vận tải…..
Mỗi loại phương tiện đều có ưu và nhược điểm riêng. Thích hợp với từng sản phẩm, và từng khách hàng mục tiêu nhất định.
Ưu điểm Nhược điểm
Báo chí
-Linh động, uyển chuyển
-Khả năng bao quát thị trường cao -Được chấp nhận và sử dụng rộng rãi -Có độ tin tưởng cao
-Thời gian tồn tại ngắn
-Khách hàng ít chú ý, đọc qua loa, sơ lược -Hạn chế ở số lượng phát hành
Tạp chí
-Chọn lọc đối tượng và địa lý cao -Gây chú ý, thông tin dễ chấp nhận -Chất lượng quảng cáo cao
-Có thời gian tồn tại lâu hơn báo
-Thời gian lập lại quảng cáo dài -Hạn chế ở số lượng phát hành -Chi phí cao
Radio
-Khả năng bao quát thị trường cao -Thính giá có tính chọn lọc tương đối -Chi phí quảng cáo và sản xuất thấp -Linh động về khu vực địa lý
-Mức độ chú ý thấp vì chỉ có âm thanh -Có tính địa phương
-Thời gian ngắn
Truyền hình
-Bao quát thị trường cao
-Sống động do kết hợp tốt giữa hình ảnh, âm thanh, màu sắc
-Hấp dẫn, thú vị người xem -Chi phí một lần tiếp xúc thấp
-Tính chọn lọc khán giả thấp -Có thể nhàm chán và bị bỏ qua -Thời gian tồn tại ngắn
-Cạnh tranh cao giữa các quảng cáo -Chi phí cao
Quảng cáo ngoài trời
-Tạo ấn tượng nhờ kích thích màu sắc hình ảnh, ít cạnh tranh
-Thời gian tồn tại cao -Chi phí thấp
-Hạn chế thông tin quảng cáo
-Quản lý không chặt chẽ sẽ ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị
-Không chọn lọc khán giả
Thư trực tiếp
-Khán giả có tính chọn lọc cao -Linh động
-Không chịu tác động của cạnh tranh -Mang tính chất cá nhân
-Tương đối đắt tiền
-Đối tượng mục tiêu dễ bỏ qua hoặc ít chú ý thông tin
-Cập nhật thông tin khó
Quảng cáo trên Internet
-Thông tin truyền nhanh, rộng, tương tác
-Tính lựa chọn cao, chi phí thấp
-Dễ đo lường số người lướt qua trang Web, băng quảng cáo
-Là phương tiện đang được ưa chuộng
-Hạn chế bởi khách hàng sử dụng mạng -Xu hướng gia tăng chi phí
-Thông điệp dễ bị khách hàng lướt qua.