* Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa: qua kết quả bảng 4.21, có đánh giá như sau - Biến TN: Có hệ số 0,206 có quan hệ cùng chiều với biến SQL (đại diện cho YDQL). Khi du khách đánh giá yếu tố “Môi trường tự nhiên” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,206 điểm. (tương ứng với hệ số tương quan chưa chuẩn hóa là 0,206)
- Biến CN: Có hệ số 0,223, có quan hệ cùng chiều với biến SQL. Khi du khách đánh giá yếu tố “Yếu tố con người” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,223 điểm.
- Biến VH: Có hệ số 0,111, có quan hệ cùng chiều với biến SQL. Khi du khách đánh giá yếu tố “Văn hóa xã hội” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,111 điểm.
Biến KGT: Có hệ số 0,246, có quan hệ cùng chiều với biến SQL. Khi du khách đánh giá yếu tố “Các khu vui chơi, giải trí” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,246 điểm.
- Biến AT: Có hệ số 0,158, có quan hệ cùng chiều với biến SQL. Khi du khách đánh giá yếu tố “Ẩm thực địa phương” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,158 điểm.
- Biến HT: Có hệ số 0,417, có quan hệ cùng chiều với biến SQL. Khi du khách đánh giá yếu tố “Hạ tầng du lịch” tăng thêm 1 điểm thì ý định quay trở lại của họ tăng thêm 0,417 điểm.
* Hệ số hồi quy chuẩn hóa:
Hệ số này xác định vị trí ảnh hưởng của các biến độc lập. Các hệ số hồi quy chưa được chuẩn hóa có thể chuyển đổi với dạng phần trăm như sau:
Bảng 4.192. Hệ số hồi quy chuẩn hóa
STT Biến độc lập Giá trị tuyệt đối Tỷ lệ (%)
1 - Hạ tầng du lịch (HT) 0,417 30,64
2 - Các khu vui chơi, giải trí (KGT) 0,246 18,07
3 - Yếu tố con người (CN) 0,223 16,39
4 - Môi trường thiên nhiên (TN) 0,206 15,14
5 - Ẩm thực địa phương (AT) 0,158 11,61
6 - Văn hóa xã hội (VH) 0,111 8,16
Tổng số 1,361 100,00
Kết quả nghiên cứu cho thấy tỷ lệ ảnh hưởng các nhân tố của HADD đến ý định quay trở lại Phú Quốc của du khách như sau: “Hạ tầng du lịch” đóng góp cao nhất là 30,64%, thứ hai là “Các khu vui chơi, giải trí” đóng góp 18,07%, kế đó là “Yếu tố con người” đóng góp 16,39%, “Môi trường tự nhiên” đóng góp 15,14%, có tỷ lệ thấp nhất là “Văn hóa xã hội” chỉ chiếm 8,16%.