... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketingxây d ng nuôi dư ng ñ...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketingxây d ng nuôi dư ng ñ...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketingxây d ng nuôi dư ng ñ...
... độ giátrịthươnghiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận thg hiệu Quảng cáo Khuyến Hdong công chúng Giátrịthươnghiệu Ham muốn thg hiệu Trung thành thg hiệu 15 2.3.2 Tạo biến giátrịthương ... trịthươnghiệu từ biến có sẳn (GTTH) + nhận biết thươnghiệu + Cảm nhận thươnghiệu +Ham muốn thươnghiệu + Trung thành thg hiệu 4.1.1 Tính giátrị trung bình biến 4.1.2 Tính giátrị trung bình ... cáo thươnghiệu quần H1 áo thị trường tăng, giátrịthươnghiệu tăng lên - nhận H2 Người tiêu dùng có thái độ tích cực chương trình khuyến thươnghiệu quần H2 Chấp áo tăng, không làm tăng giá trị...
... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... Chính từ nhận thức cấp thiết việc xâydựnggiá trò thươnghiệu URSA-S vai trò thiếu thươnghiệu kinh tế nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM”...
... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xâydựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng vớithươnghiệu ... giảng dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thươnghiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thươnghiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách ... viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xâydựnggiátrịthươnghiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán tùy thuộc vào môi trường mà đưa định mạo hiểm...
... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... đánh giá tài sản công ty Tuy nhiên cách đánh giá không giúp nhiều cho nhà quản trịmarketing việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Hơn nữa, mặt marketing, giátrị mặt tài thƣơng hiệu kết đánh giá...
... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... Chính từ nhận thức cấp thiết việc xâydựnggiá trò thươnghiệu URSA-S vai trò thiếu thươnghiệu kinh tế nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM”...
... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... Chính từ nhận thức cấp thiết việc xâydựnggiá trò thươnghiệu URSA-S vai trò thiếu thươnghiệu kinh tế nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM”...
... Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu ... bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác • Hiểu vai trò thươnghiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu...
... tâm • Các nhà làm marketing chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo website tang lên 6.3 Kiểm tra đơn giản hiệu truyền thông marketing Kiến thức thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu mong muốn Quá ... cá nhân 6.6 Truyền thông marketing tích hợp (IMC) • “Tiếng nói” thươnghiệu • Những phương tiện thiết lập đối thoại xâydựng mối quan hệ với khách hàng • Cho phép nhà marketing thông tin, thuyết ... cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giátrịthươnghiệu cách thiết lập thươnghiệutrí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển...
... 7701221532 Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ Add ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu ... bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác • Hiểu vai trò thươnghiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu...
... cứu Xem xét yếu tố thươnghiệu khác lựa chọn để xâydựng vốn thươnghiệu Mô tả tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Xem xét vấn đề tác nghiệp cụ thể loại yếu tố thươnghiệu khác Kết luận ... gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: - Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu - Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ thống cấp bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác ... Cạnh tranh Chiến thuật xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Chữ viết Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... trịmarketing việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Hơn nữa, mặt SVTH: NGUYỄN THÀNH KIẾN QUỐC Chun đề tốt nghiệp marketing, giátrị mặt tài thƣơng hiệu kết đánh giá khách hàng giátrị thƣơng hiệu ... “đánh giágiátrị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng” Giátrị thƣơng hiệu dựa khách hàng ảnh hƣởng phân biệt mà kiến thức thƣơng hiệu tạo phản ứng khách hàng với việc marketing thƣơng hiệuGiá trị...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... trịmarketing việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Hơn nữa, mặt SVTH: NGUYỄN THÀNH KIẾN QUỐC Chun đề tốt nghiệp marketing, giátrị mặt tài thƣơng hiệu kết đánh giá khách hàng giátrị thƣơng hiệu ... “đánh giágiátrị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng” Giátrị thƣơng hiệu dựa khách hàng ảnh hƣởng phân biệt mà kiến thức thƣơng hiệu tạo phản ứng khách hàng với việc marketing thƣơng hiệuGiá trị...
... 1/10/2015 21 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Mục tiêu việc định giá để tìm cân chất lượng sản phẩm vớigiá thành sản phẩm; giá sản phẩm phải đáp ... công ty Định giá thâm nhập lướt ván chiến lược giá cực mạnh 1/10/2015 22 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Một chiến lược định giáhiệu nên đưa cân ... lược giá 1.Cảm nhận giá người tiêu dùng Chính sách giáthươnghiệu tạo liên tưởng tâm trí người tiêu dùng tầm giá có liên quan cấp độ thươnghiệu danh mục thương hiệu, mức độ biến động giá tương...
... sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo xác thươnghiệu điểm giống khác so vớithươnghiệu đối thủ • Quảng cáo thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo tạo liên tưởng thươnghiêu ... điện tử Truyền cảm hứng Luôn nói chuyện với khách hàng bạn Truyền thông marketing tích hợp IMC Một phương tiện mà thiết lập đối thoại xâydựng mối quan hệ với người tiêu dùng Cho phép nhà tiếp ... phục, khuyến khích, nhắc nhở người tiêu dùng trực tiếp gián tiếp Có thể đóng góp vào vốn chủ sở hữu thươnghiệu cách thiết lập liên tưởng thươnghiệu nhớ liên kết liên tưởng mạnh mẽ, thuận lợi, cho...