... về xâydựngvà
phát triểnthương hiệu.
- 80% doanh nghiệp đầu tư chưa đến 5% doanh thu cho xâydựngvàphát
triển thương hiệu.
- Và phần đa các doanh nghiệp cho rằng thươnghiệu giúp bán ... LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆU
VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU
1.1. Tổng quan chung về thươnghiệu của doanh nghiệp
1.1.1. Khái niệm về thươnghiệu
a. Khái niệm
Thuật ngữ thươnghiệu đã xuất hiện và ... pháttriển thì nhất thiết doanh nghiệp phải xâydựngvàpháttriểnthương
hiệu của mình, đưa các hoạt động xây dựng, bảo vệ vàpháttriểnthươnghiệu thành
chiến lược trong chiến lược kinh...
... hơn về thương hiệu; tại sao các doanh nghiệp lại cần xâydựng
và quảng bá thươnghiệuvà họ thu được cái gì qua thươnghiệu mà họ dày công xây
dựng.
I. Thươnghiệu là gì?
Từ thương hiệu( brand) ... chung vàxâydựngthươnghiệu nói riêng và do đó
không có định hướng trước khi pháttriển sản phẩm.
Từ nhận thức trên dẫn đến việc doanh nghiệp chưa đầu tư tương xứng cho
việc xâydựngthương hiệu. ... việc xâydựngvà quảng bá thươnghiệu cho công
ty Đồng Tâm chúng ta cần lướt qua khái niệm về thươnghiệu cũng như tầm quan
trọng của thươnghiệuvà tình hình xâydựngthươnghiệu của các doanh...
... Vai trò của thươnghiệu 5
II. Xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu 8
2.1. Khái niệm xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu 8
2.2. Nội dungxâydựngvàpháttriểnthươnghiệu 9
2.2.1. Xâydựng các thành ... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNG HIỆU. 2
I .Thương hiệuvà vai trò của thươnghiệu 2
1.1. Khái niệm thươnghiệu 2
1.2. Yếu tố cấu thành thươnghiệu 3
1.3. Phân loại thươnghiệu 4
1.4. ... cần đầu tư, chăm chút chúng.
II. Xâydựngvàpháttriểnthương hiệu
2.1. Khái niệm xâydựngvàpháttriểnthương hiệu.
Xâydựngthươnghiệu là quá trình tạo dựng một hình ảnh về hàng hóa hoặc...
... viết luận văn tốt nghiệp.
Kết cấu luận văn:
Chương I: Những lí luận cơ bản về xâydựngvàpháttriểnthương hiệu
Chương II: Thực trạng xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu tại Công ty Cổ phần
thương ... nghiệp, về xâydựngvà bảo vệ nhãn hiệu trên thị trường trong và ngoài nước.
49
Luận văn tốt nghiệp
Sơ đồ 2.2. Quy trình xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu tại Công ty cổ phần
Thương mại ... hàng nhỏ và vừa, chưa
16
Luận văn tốt nghiệp
hiệu chế tạo” vàthươnghiệu . Thươnghiệu được đề cập với nghĩa là “nhãn hiệu
thương phẩm” là nhãn hiệu dành cho hàng hóa. “Nhãn hiệu chế...
... xâydựngvàpháttriểnthương
hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen
CHƯƠNG I
NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂN
THƯƠNG HIỆU
I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNGHIỆU
1. Khái niệm thương hiệu
Trong ... trong thời gian này.
Kết cấu luận văn
Chương I: Những lí luận cơ bản về xâydựngvàpháttriển
thương hiệu
Chương II: Thực trạng xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu tại
Công ty Cổ phần Hương ... pháp xây
dựng vàpháttriểnthươnghiệu cho Công ty Cổ phần Hương
Sen” để viết luận văn tốt nghiệp.
Mục đích nghiên cứu
Vận dụng những cơ sở lý luận về xâydựngvàpháttriển
thương hiệu, ...
... đầu và kết luận, đề tài được kết cấu thành 3 chương:
Chương I: Cơ sở lý luận về thươnghiệuvà vấn đề xâydựngpháttriểnthươnghiệu cho
hàng nông sản
Chương II: Thực trạng xâydựngvàpháttriển ... thươnghiệu cá biệt; thươnghiệu gia đình; thương hiệu
tập thể; thươnghiệu quốc gia
3
.
Thươnghiệu cá biệt (hay thươnghiệu cá thể hoặc thươnghiệu riêng)
Thương hiệu cá biệt là thươnghiệu ... các yếu tố thương hiệu: 19
1.3.8. Quảng bá thương hiệu: 21
1.3.9. Bảo vệ vàpháttriểnthương hiệu: 24
2. Vấn đề xâydựngpháttriểnthươnghiệu cho hàng nông sản: 24
2.1. Hàng nông sản và vai trò...
... dựngthươnghiệu 63
IV.Định hướ
ng chiến lược xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu cho
hàng nông sản Công ty Antesco 64
1 .Xây dựng các thành phần thươnghiệu 64
2 .Xây dựng tính cách thươnghiệu ... LƯỢC XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂN
THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCO
I.Định hướng pháttriểnvà mục tiêu của Công ty 61
1.Định hướng pháttriển 61
2.Mục tiêu Marketing cho xâydựngvàphát ... th
ương hiệu 47
II.Ý thức pháttriểnthươnghiệu của Công ty hiện nay 48
III.Thực trạng xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu của Công ty 49
1.Tình hình xâydựng các thành phần của thươnghiệu 49...
... giữa xâydựngthươnghiệuvàxâydựngthương hiệu
mạnh. Xâydựngthươnghiệu mạnh là phải tạo cho thươnghiệu một vị thế cao so với các
thương hiệu cạnh tranh, thông qua uy tín với bạn hàng và ... lược xâydựng th-
ương hiệu mạnh.
Sơ đồ 1.1. Quy trình xâydựngvàpháttriểnthươnghiệu
21
Xác lập nhãn hiệu
Đăng kí bản quyền sử
dụng nhãn hiệu
Xây dựng nhãn hiệu
mạnh
Quảng bá thương hiệu
Luận ... Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Minh
biện pháp để duy trì thương hiệu; làm mới vàpháttriển hình ảnh thươnghiệu Xây
dựngthươnghiệu luôn đi cùng với bảo vệ thương hiệu, bảo vệ là để xây dựng...
... trạng hoạt động xây dựng, pháttriểnthươnghiệu của
Kienlong Bank.
Chương 3 rút ra những kiến nghị, giải pháp nâng cao hiệu quả cho hoạt động xây
dựng, pháttriểnthươnghiệu của Kienlong ... dụngpháttriểnthươnghiệu Việt tổ chức
bình chọn.
2.2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂN
THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG KIÊN LONG THỜI GIAN QUA.
2.2.1. Giới thiệu thươnghiệu của ... theo và cuối cùng trong một chu trình xâydựngthươnghiệu là đánh
giá thương hiệu. Việc đánh giá thươnghiệu thông qua mức độ nhận biết thương
hiệu, mức độ nhận thức giá trị sản phẩm và sự...
... đại, phong kiến và tư bản hiện đại là những thời đại tiến triển
dần dần của hình thái kinh tế – xã hội”(5). Và, “sự pháttriển của những hình thái
Xây dựngvàpháttriển con người, ...
tạo", " ;phát triển mạnh và nâng cao hiệu quả hoạt động khoa học và công nghệ", một
lần nữa, Đảng ta nhấn mạnh đường lối “đổi mới toàn diện giáo dục và đào tạo, phát
triển nguồn nhân ... xuất và các lĩnh vực khác, sự biến đổi thường
xuyên của quan hệ xã hội và nếp sống đã hình thành một phương hướng pháttriển
cùng với sự định hướng rõ nét vào tương lai. Cùng với đó, sự phát triển...
... việc
ứng
dụng
TMĐT để xây
dựng
và phát
triển
một thương
hiệu
mởnh
và đáng
tin
cậy cho
doanh
nghiệp
của mình.
2.2.
THỰC TRẠNG XÂYDỰNG VÀ
PHÁT
TRIỂN
THƯƠNG
HIỆU
CÙA
CÔNG
TY
... PHÁP ĐẨY
MẠNH
VIỆC
ỨNG DỤNG
THƯƠNG
MẠI
ĐIỆN
TỬ
ĐỂ
XÂY
DỰNG
VÀ PHÁT
TRIỂN
THƯƠNG
HIỆU
70
3.1.
MỘT SỐ
GIẢI PHÁP XÂY
DỰNG VÀ
PHÁTTRIỂN THƯƠNG
HIỆU:
70
3.1.1.
Một
số giải
... KAođ luận
tất nẹíúệa
Nhận
thức
thương
hiệu,
chất
lượng
được cảm
nhận
là
những
nhân tô đóng
góp
rất
lớn
cho
việc
củng
cố và phát
triển
quan
hệ
giữa
khách hàng vàthương
hiệu.
...