Thông tin tài liệu
TIỂU LUẬN:
Một số giải pháp nhằm nâng cao
hiệu quả xây dựng và phát triển
thương hiệu gạch Đồng Tâm trên
thị trường
Lời nói đầu
Từ khi Việt Nam chuyển từ bao cấp sang nên kinh tế thị trường theo định
hướng XHCN. Cho đến nay, chúng ta đã đạt được nhiều thành tựu đáng khích lệ.
Trên con đường hội nhập và phát triển thì Việt Nam đã tiếp thu được nhiều kinh
nghiệm về mọi ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh, chính trị- xã hội…
Trong lĩnh vực kinh doanh, các doanh nghiệp Việt Nam đã có nhiều bước tiến
mới ở cách thức hoạt động. Họ đã biết cách để tồn tại trên thị trường nội địa trong sự
cạnh tranh của các đối thủ nước ngoài.
Và để danh tiếng của mình khẳng định được chỗ đứng trên thị trường quốc tế
yếu tố về thương hiệu là một vấn đề quan trọng bậc nhất mà họ không thể bỏ qua.
Sản phẩm của doanh nghiệp có tiêu thụ được hay không là phải nhờ tới
thương hiệu của sản phẩm được đánh giá ra sao? Nhưng làm thế nào để các doanh
nghiệp có được một thương hiệu độc quyền khi hàng hoá của họ xuất khẩu sang nước
ngoài? Đó là một câu hỏi mà lời giải đáp của nó đang dần được hé mở, là một dấu
hiệu đáng mừng cho doanh nghiệp nước ta. Giờ đây, các doanh nghiệp Việt Nam
phần nào ý thức được sự liên quan mật thiết giữa thương hiệu và việc tiêu thụ sản
phẩm. Tuy nhiên, vẫn còn muôn vàn khó khăn mà các doanh nghiệp còn gặp phải bởi
thực ra thương hiệu đối với họ còn là một khái niệm tương đối mới mẻ mà không
phải bất kì doanh nghiệp nào cũng hiểu và làm được một cách thành công.
Công ty Đồng Tâm cũng là một trong số các doanh nghiệp sớm nhận thức
được yếu tố quan trọng của vấn đề thương hiệu.
Câu hỏi đặt ra cho những nhà lãnh đạo Đồng Tâm là làm thế nào để sản phẩm
của họ trở nên nổi tiếng trên thị trường nội địa lẫn quốc tế. Muốn vậy thì họ phải xây
dựng và quảng bá thương hiệu của mình một cách tích cực và họ đã thành công.
Phần I
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam
Trước khi đi vào phân tích việc xây dựng và quảng bá thương hiệu cho công
ty Đồng Tâm chúng ta cần lướt qua khái niệm về thương hiệu cũng như tầm quan
trọng của thương hiệu và tình hình xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt
Nam để từ đó hiểu rõ hơn về thương hiệu; tại sao các doanh nghiệp lại cần xây dựng
và quảng bá thương hiệu và họ thu được cái gì qua thương hiệu mà họ dày công xây
dựng.
I. Thương hiệu là gì?
Từ thương hiệu(brand) có nguồn gốc từ chữ Brandr, theo tiếng Iceland cổ
nghĩa là “ đóng dấu”, xuất phát từ thời xa xưa, khi các chủ trại chăn nuôi muốn phân
biệt đàn cừu của mình bằng cách dùng con dấu bằng sắt nung đỏ và đóng lên lưng
từng con cừu, qua đó để khẳng định rằng nó là thuộc quyên sở hữu của mình và
không ai có quyền được xâm phạm.
Do đó, theo hiệp hội Marketing Hoa kì, môt thương hiệu là “ một cái tên, một
từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng hợp tất cả các yêu tố kể
trên nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ của một hay một nhóm người bán và phân
biệt về sản phẩm( dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh tranh”.
Cho đến ngày nay, thương hiệu được mở rộng sang một tầm mới mà ở đó nó
không chỉ phản ánh quyền sở hữu của một cá nhân hay một tập thể mà nó còn phản
ánh đặc tính của sản phẩm, sự thuận lợi của thương hiệu, giá trị mà thương hiệu sản
phẩm mang lại…
II. Tầm quan trọng của thương hiệu
2.1. Đối với một doanh nghiệp
2.1.1. Thương hiệu: tài sản vô hình của doanh nghiệp
Có thể khẳng định như vậy bởi vì hầu hết các công ty lớn khi định giá tài sản
của mình thì chi phí dành cho thương hiệu chiếm một tỉ trọng rất lớn. Thương hiệu có
thể coi là một dự án đầu tư mà lợi nhuận của nó mang lại không chỉ tính toán trong
một thời gian ngắn. Nếu doanh nghiệp nào có ý thức đầu tư cho việc quảng bá
thương hiệu thì uy tín, hình ảnh và giá trị niềm tin của họ trên thị trường sẽ được
củng cố và do đó lượng khách hàng đến với sản phẩm của họ sẽ được duy trì cả trong
hiện tại lẫn tương lai, từ đó lợi nhuận của họ cũng sẽ tăng lên tương ứng.
Ví dụ, năm 1980, công ty schweppes đã mua lại hãng Crusch từ P&G với giá
220 triệu USD, trong đó chỉ có 20 triệu USD dành cho cơ sở vật chất, còn 200 triệu
USD dành cho giá trị thương hiệu, chiếm tỉ trọng 91%. Hay, hãng Nestle khi mua lại
công ty RownTree đã chấp nhận tới 83% chi phí dành cho thương hiệu.
Kết quả là danh tiếng của hãng Nestle giờ đã nổi tiếng khắp thế giới và khách
hàng tin dùng vào sản phẩm của họ là rất lớn.
ở Việt Nam, có nhiều thương hiệu nổi tiếng đã được khẳng định như Đồng
Tâm, Kinh Đô, Toàn Mỹ, VinaCafe, bia Sài Gòn, Vinamilk… bởi họ đã biết đầu tư
cho thương hiệu của mình.
2.1.2. Xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp sẽ có lợi gì?
Thứ nhất, nhờ sự phân biệt của từng thương hiệu mà quá trình lắp đặt, bảo
hành, sửa chữa… sẽ được đơn giản hoá đi nhiều lần. Trong xu hướng hội nhập nên
kinh tế thị trường như hiện nay thì số lượng, chủng loại sản phẩm là vô cùng phong
phú và đa dạng. Khách hàng có thể rất có thể dễ bị nhầm lẫn hay tốn công tìm kiếm
sản phẩm mà mình cần. Do vậy, với nền công nghệ thông tin phát triển và một
thương hiệu có sẵn, các thông tin về sản phẩm, phụ tùng thay thế, tính chất… đã lưu
trữ sẽ được truy cập nhanh chóng và chính xác giúp doanh nghiệp nâng cao chất
lượng dịch vụ khách hàng.
Thứ hai, một thương hiệu đã đăng kí sẽ được bảo hộ của pháp luật tránh khỏi
sự bắt chước của đối thủ, khẳng đinh ưu thế đặc trưng của doanh nghiệp.
Với nạn đánh cắp thương hiệu hay nhái giả sản phẩm như hiện nay thì vấn đề
bảo vệ thương hiệu được sự bảo hộ của pháp luật là một điều kiện vô cùng cần thiết
để tránh sự thất thoát tài sản, tránh được những nguy cơ có thể dẫn đến phá sản.
Ví dụ, trương hợp công ty cà phê Trung Nguyên đang nhờ các luật sư tiến
hành nộp đơn khiếu nại và đưa ra các bằng chứng quan trọng nhất, chứng tỏ sở hữu
bản quyền nhãn hiệu hàng hoá của mình là chính đáng bởi bị một công ty tại Mỹ nộp
đơn xin sở hữu bản quyền nhãn hiệu, trước thời điểm mà công ty này nộp đơn cho
phía Mỹ. Một số doanh nghiệp Việt Nam cũng từng gặp phải tình trạng tương tự và
phải vất vả lắm mới có thể đòi lại được sở hữu nhãn hiệu hợp pháp như công ty
ViFon, mỹ phẩm Sài Gòn, Sa Giang, Việt Tiến…
Thứ ba, thương hiệu là một sự khẳng định đẳng cấp sản phẩm của doanh
nghiệp. Hệ thống các thương hiệu sẽ cho phép các doanh nghiệp tấn công vào từng
phân khúc khách hàng khác nhau. Trong từng đoạn thị trường khác nhau thì một
thương hiệu nổi tiếng sẽ được nhiều người biết đến. Do vậy, khi tấn công vào từng
đoạn thị trường thì nó sẽ có thuận lợi rất lớn, và công việc tiếp theo của doanh nghiệp
sẽ là tập trung vào sản phẩm, dịch vụ…bởi họ không cần nhiều công sức, thời gian để
đưa thông điệp về danh tiếng của mình đến khách hàng như trước.
Thứ tư, tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng của thương hiệu sẽ hỗ trợ cho
sản phẩm dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng.
Do đó, mỗi khi mua sắm sản phẩm nào đó thì hình ảnh đầu tiên xuất hiện
trong đầu khách hàng sẽ là sản phẩm của doanh nghiệp. Và quyết định mua sắm sẽ
diễn ra nhanh hơn, doanh nghiệp sẽ dễ dàng hơn trong việc cung cấp sản phẩm đến
tay người tiêu dùng, khả năng khẳng định mình sẽ cao hơn so với đối thủ cạnh tranh
khác.
Thứ năm, thương hiệu sẽ là nguồn củng cố khả năng cạnh tranh, giúp nâng cao
doanh số lợi nhuận của doanh nghiệp.
Không phải bất kì doanh nghiệp nào cũng biết cách xây dựng và quảng bá
thương hiệu. Do vậy, doanh nghiệp nào đầu tư cho việc quảng bá thương hiệu một
cách tốt nhất thì khả năng bị đào thải ra khỏi thị trường càng khó hơn. Và một khi đã
khẳng định được mình trên thị trường thì vấn đề lợi nhuận sẽ không còn là điều khó
khăn đối với họ.
Ví dụ, Coca cola ngày đầu mới xuất hiện ở Mỹ, đã có thời kì Coca cola gặp rất
nhiều khó khăn khi thuyết phục các siêu thị nhận phân phối sản phẩm của mình. Tuy
nhiên, khi Coca cola trở nên nổi tiếng thì việc có mặt sản phẩm này trên thị trường
thế giới là điều không mâý ngạc nhiên. Và trong bảng tổng kết đánh giá các thương
hiệu dưới góc độ tài sản của công ty Financial World công bố năm 1996, giá trị
thương hiệu của họ lên đến 43.427 triệu USD, chỉ đứng sau hãng thuốc lá Marlboro.
2.2. Lợi ích của thương hiệu mang lại cho khách hàng:
Nhiều nghiên cứu thăm dò người tiêu dùng đã cho thấy rằng, thương hiệu luôn
là yếu tố hàng đầu giúp họ lựa chọn món hàng cần mua sắm. Nhờ thương hiệu sản
phẩm, khách hàng có thể biết xuất xứ sản phẩm; yên tâm về chất lượng; tiết kiệm
thời gian tìm kiếm thông tin; giảm chi phí nghiên cứu thông tin; khẳng định giá trị
bản thân; giảm rủi ro trong tiêu thụ.
Ví dụ, khi người tiêu dùng nghe tới tivi SONY, họ sẽ nghĩ ngay tới đây là một
thương hiệu rất tốt, đã được chấp nhận qua nhiều năm bởi chất lượng tốt, mẫu mã
đẹp. Nói tới SONY, họ còn thấy đây là sản phẩm của Nhật, nơi có công nghệ sản
xuất hiện đại bậc nhất thế giới.
III. Hiện trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam:
Trong năm 2000, tất cả các doanh nghiệp tại Việt Nam bao gồm doanh nghiệp
trong nước, liên doanh và 100% vốn nước ngoài đã đầu tư 152 triệu USD trong việc
quảng bá xây dựng thương hiệu của mình trên các kênh truyền thông.
Dù vậy, khái niệm về thương hiệu chỉ mới bộc phát trong vài năm gần đây, do
đó các nhà doanh nghiệp trong nước còn đang rất dè dặt trong việc đầu tư vào công
tác tiếp thị và quảng cáo sản phẩm để xây dựng thương hiệu của mình, và phần lớn
vẫn coi đây là chi phí hơn là đầu tư.
Hiện nay, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã quan tâm đến việc xây dựng và
bảo hộ thương hiệu cho các sản phẩm của mình, mà trước tiên là đăng kí sở hữu đối
với các thương hiệu. Tuy nhiên, chưa hẳn là các doanh nghiệp Việt Nam đã có một
nhận thức đúng đắn về vấn đề thương hiệu. Theo kết quả điều tra của dự án “Hỗ trợ
doanh nghiệp Việt Nam xây dựng và quảng bá thương hiệu” vào tháng 10/2002 với
mẫu là 500 doanh nghiệp thì hiện nay việc xây dựng thương hiệu mới chỉ là mối quan
tâm thứ 2 của doanh nghiệp Việt Nam sau đẩy mạnh tiêu thụ. Việc quan tâm tới
thương hiệu không có nghĩa là các doanh nghiệp đã hiểu đúng và đầy đủ về thương
hiệu. Mới chỉ có 4.2% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu là vũ khí trong cạnh tranh;
5.4% cho rằng thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp. Chỉ có 30% doanh nghiệp
cho rằng thương hiệu sẽ giúp bán hàng được giá cao hơn và đem lại tự hào cho người
tiêu dùng. Hầu hết doanh nghiệp chưa nhận thức rõ được sự đóng góp quan trọng của
thương hiệu trong giá trị sản phẩm. Việc chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu dẫn
đến thiếu chiến lược, thiếu sự đầu tư chuyên sâu cũng như thiếu tính chuyên nghiệp
trong công tác Marketing nói chung và xây dựng thương hiệu nói riêng và do đó
không có định hướng trước khi phát triển sản phẩm.
Từ nhận thức trên dẫn đến việc doanh nghiệp chưa đầu tư tương xứng cho
việc xây dựng thương hiệu. Về nhân lực, theo điều tra nói trên, chỉ có 16% doanh
nghiệp được hỏi có bộ phận tiếp thị chuyên trách và 80% không có chức danh quản lí
nhãn hiệu. Về ngân sách, 20% doanh nghiệp không hề chi cho việc xây dựng thương
hiệu.
Xây dựng thương hiệu là vấn đề đòi hỏi thời gian và tài chính, trong khi đó, có
tới 90% các doanh nghiệp là nhỏ và vừa, khả năng tài chính có hạn. Đa số mới chỉ
tập trung vào khâu cuối cùng của sản xuất nguyên liệu thô hoặc gia công, tận dụng
nguồn lao động rẻ, chưa tập trung vào các khâu có thể đem lại giá trị gia tăng cao
như nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm , thiết kết mẫu mã, xây dựng một
chiến lược kinh doanh, phát triển thương hiệu bài bản. Trong tương lai, chắc chắn các
doanh nghiệp Việt Nam sẽ phải có các điều chỉnh thích hợp bởi cạnh tranh trên thị
trường thế giới đang ngày trở thành một cuộc chiến giữa các thương hiệu chứ không
chỉ đơn thuần là “Cuộc chiến tranh giá cả, chất lượng” thông thường.
Để đạt được độ nhận biết rộng rãi này, những thương hiệu Việt Nam gần đây
đã bắt đầu việc quảng bá thương hiệu của họ một cách có kế hoạch, liên tục và nhất
quán với một đầu tư nghiêm túc và xứng đáng. Qua đó họ đã xây dựng được một sự
nhận biết rộng rãi và sự ưa chuộng mà các thương hiệu Việt Nam khác phải tốn đến
hàng chục năm để xây dựng. Những thương hiệu mới này đã rút ngắn được một
khoảng thời gian khá dài để đem đến khách hàng của họ một thông điệp đồng nhất và
đem đến cho mình một tên tuổi trong một thời gian ngắn từ 6 tháng đến một năm.
Qua hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, các doanh nghiệp Việt Nam cũng
đã có cơ hội quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình ở các vị trí tiêu dùng chiến
lược trong nước. Hội chợ này là một công cụ khá hiệu quả trong việc giới thiệu
thương hiệu Việt Nam đến với người Việt một cách đại trà. Nhiều doanh nghiệp qua
những lần tham gia hội chợ đã nhận thức được sự quan trọng và hiệu quả của việc có
được một thương hiệu mạnh.
Phần II
thực trạng thương hiệu gạch Đồng Tâm
trên thị trường nội địa và quốc tế
I. Thực trạng về xây dựng thương hiệu gạch Đồng Tâm tại Việt Nam.
1. Lịch sử hình thành và phát triển- tình hình sản xuất kinh doanh của công ty
Đồng Tâm.
Thương hiệu Đồng Tâm được thành lập vào ngày 25/06/1969, do ông Võ
Thành Lân, thân phụ của ông Võ Quốc Thắng- chủ tịch Hội đồng quản trị, tổng giám
đốc công ty hiện nay- sáng lập nên tại Phú Định- Sài Gòn, nay là Q6.TPHCM. Đây là
nơi mà ngành gạch bông truyền thống phát triển mạnh, trở thành một trong những
ngành phát triển của công nghiệp TPHCM những năm 80.
Trải qua hơn 30 năm phát triển, hiện nay, gạch Đồng Tâm đã trở thành một
trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành vật liệu xây dựng tại Việt Nam. Đồng
Tâm đã được cấp hệ thống quản lí chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9001. Và
trong nhiều năm qua, gạch Đồng Tâm đã liên tục được bình chọn vào TOPTEN hàng
Việt Nam chất lượng cao. Đặc biệt, trong năm 2000 và 2001, sản phẩm gạch Đồng
Tâm đã được người tiêu dùng cả nước bình chọn là sản phẩm đứng đầu của ngành vật
liệu xây dựng và trang trí nội thất Việt Nam.
Hàng năm, các nhà máy của Đồng Tâm cung ứng gần 12 triệu mét vuông gạch
cho thị trường trong nước và xuất khẩu, chiếm gần 1/5 tổng sản lượng cả nước.
Doanh số trong năm 2000 của Đồng Tâm đạt gần 600 tỉ đồng( khoảng 40 triệu USD)
và tổng số nhân lực là 1.700 công nhân.
Hàng của công ty có mặt khắp nơi, từ Bắc chí Nam.
Hiện nay, Đồng Tâm có 4 loại sản phẩm chính: Gạch men, đá Granite, gạch
bông, ngói màu với hàng trăm mẫu mã phong phú, có thể đáp ứng được mọi yêu cầu
của khách hàng.
Công ty đã mang được cái tên “dễ mến, ngắn gọn và phương tây đọc cũng
đặng”, ông Thắng bày tỏ. Đã có cái tên “thuận lợi” như vậy rồi, còn phải làm cho
người tiêu dùng nhớ đến nó. Và công ty đưa ra khẩu hiệu “Hãy để chúng tôi, công ty
sản xuất gạch hàng đầu Việt Nam chăm sóc cho ngôi nhà của bạn”.
2.Sản phẩm:
Việc đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến mẫu mà là một yếu tố vô
cùng cần thiết để giữ gìn cho uy tín của thương hiệu, nhằm lôi kéo khách hàng. Và
mỗi sản phẩm tốt, nó thể hiện sự quan tâm của doanh nghiệp tới khách hàng. Sản
phẩm còn thể hiện cá tính, tâm hồn của người sử dụng nó.
Do vậy, mỗi sản phẩm của Đồng Tâm đều được chăm chút cẩn thận từng
đường nét để tạo ấn tượng ban đầu cho khách hàng quan tâm.
Những đặc điểm của sản phẩm có ảnh hưởng rất lớn đến nhịp độ chấp nhận
nó.
Gạch bông, ngói màu, gạch men và đá Granite là 4 loại sản phẩm chính của
Đồng Tâm. Với hàng trăm mẫu thiết kế và kích cỡ cho mỗi loại sản phẩm, gạch
Đồng Tâm có thể chăm chút đến từng góc nhỏ trong ngôi nhà của khách hàng, từ nét
đẹp riêng và sự bền chắc cho mái nhà cho đến vẻ sang trọng đặc biệt cho nền phòng
khách…
* Gạch bông: Đồng Tâm là loại sản phẩm đặc biệt, được sản xuất hoàn toàn
bằng thủ công. Mỗi viên gạch ra đời đều được bàn tay người thợ lành nghề chăm
chút cẩn thận, từ nước men cho đến từng đường nét hoa văn.
* Ngói màu: Đồng Tâm đem lại những màu sắc và tính cách riêng cho mái
nhà của bạn.
* Gạch men: Đồng Tâm có hàng trăm mẫu thiết kế với rất nhiều kích cỡ,
phong cách khác nhau, đủ để bạn chọn lựa cho tất cả các văn phòng trong ngôi nhà
của mình, từ phòng khách, phòng ngủ cho tới phòng tắm, nhà bếp…
*Đá Granite: Đồng Tâm có vẻ đẹp sang trọng và tính bền bỉ cao, đặc biệt phù
hợp với môi trường công cộng.
Với các chủng loại sản phẩm phong phú thì Đồng Tâm cho phép khách hàng
lựa chọn được loại gạch, ngói mà mình muốn. Như vậy, việc tạo được sản phẩm với
chất lượng cao và đa dạng về mẫu mã đã giúp Đồng Tâm thoả mãn khách hàng một
cách tốt nhất. Bởi Đồng Tâm có một đội ngũ kỹ sư, kiến trúc sư, họa sĩ, chuyên gia tư
vấn mỹ thuật giỏi, luôn sẵn sàng giúp khách hàng tìm được đúng loại gạch mình cần,
cả về tiêu chuẩn kỹ thuật lẫn thẩm mỹ.
Không có loại gạch nào có thể phù hợp với mọi mục đích sử dụng. Vì vậy,
việc chọn lựa đúng chủng loại gạch sao cho đáp ứng được yêu cầu kỹ thuật, tính
thẩm mỹ, thói quen sử dụng, lại vừa thể hiện được cá tính riêng cho ngôi nhà của bạn
là rất quan trọng.
Không chỉ là vấn đề về sản phẩm mà Đồng Tâm còn có dịch vụ tư vấn khách
hàng miễn phí. Điều đó đã tạo được độ tin cậy của người tiêu dùng về sản phẩm của
mình, giúp công ty ngày càng phát triển.
3. Hệ thống phân phối:
Những người sản xuất ra sản phẩm vật chất và dịch vụ cần phải quyết định về
cách tốt nhất để bảo quản và vận chuyển hàng hoá và dịch vụ đến thị trường của
mình một cách tốt nhất. Thông thường họ cần phải sử dụng dịch vụ của các công ty
phân phối vật chất, nhà kho và các công ty vận tải, để hỗ trợ cho nhiệm vụ này.
Những sản xuất đều biết rằng hiệu quả của việc phân phối hàng hoá sẽ có ảnh hưởng
đến sự hài lòng của khách hàng và chi phí của công ty. Một hệ thống phân phối yếu
kém có thể gây thiệt hại nghiêm trọng cho một sản phẩm tốt.
Nhiều công ty tuyên bố rằng mục tiêu phân phối vật chất của mình là nhận
đúng hàng, đúng địa chỉ, đúng thời gian với chi phí thấp nhất. Đáng tiếc là mục tiêu
này ít có tác dụng chỉ đạo thực sự. Không có hệ thống phân phối vật chất nào có thể
đồng thời tăng tối đa dịch vụ đối với khách hàng và giảm tới mức tối thiểu chi phí
phân phối.
Điểm xuất phát để thiết kế hệ thống phân phối vật chất là phải nghiên cứu xem
khách hàng yêu cầu những gì và các đối thủ cạnh tranh đảm bảo được những gì?
[...]... cứu thị trường và xây dựng, quảng bá thương hiệu thì doanh nghiệp không thể không tính đến độ nhận thức của từng giai tầng khác nhau để có chính sách, chiến lược tác động tới từng phân khúc thị trường một cách hiệu quả nhất Phần III Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng và phát triển thương hiệu gạch Đồng Tâm trên thị trường I Phạm vi hoạt động Đồng Tâm cần xác định thị trường trong nước và. .. lược xây dựng thương hiệu của công ty Đồng Tâm 12 1 Xây dựng cho thương hiệu 12 2 Quảng bá thương hiệu 17 III Phân tích thuận lợi, khó khăn của công ty Đồng Tâm 20 1 Yếu tố bên trong công ty 20 2 Yếu tố bên ngoài công ty: 21 3 Yếu tố chủ quan từ phía người tiêu dùng: 22 Phần III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng và phát triển thương hiệu gạch. .. 3 2.2 Lợi ích của thương hiệu mang lại cho khách hàng: 6 III Hiện trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam: 6 Phần II: Thực trạng thương hiệu gạch Đồng Tâm 8 trên thị trường nội địa và quốc tế 8 I Thực trạng về xây dựng thương hiệu gạch Đồng Tâm tại Việt Nam 8 1 Lịch sử hình thành và phát triển- tình hình sản xuất kinh doanh của công ty Đồng Tâm 8... cho gạch Đồng Tâm dễ dàng chiếm lĩnh được thị trường 2 Quảng bá thương hiệu 2.1 Làm thế nào quảng bá thương hiệu tới khách hàng ? Sau khi thiết kế xong và đã tiến hành làm thủ tục đăng kí với cơ quan pháp luật, thương hiệu của doanh nghiệp sẽ chính thức được công nhận và được hưởng quyền bảo hộ Tiếp theo sẽ là một giai đoạn khó khăn, lâu dài và tốn kém: giai đoạn quảng bá thương hiệu trên thị trường. .. việc các doanh nghiệp nhảy vào tham gia tài trợ cho các đội bóng là một cách quảng cáo thương hiệu, xây dựng và phát triển thương hiệu một cách lâu dài và hiệu quả nhất Bởi bóng đá thời nay là một nhu cầu không thể thiếu của người dân trên toàn thế giới; họ xem bóng đá mọi lúc mọi nơi mà như hãng Coca cola đã từng quảng cáo cho thương hiệu của mình “Ăn bóng đá, ngủ bóng đá, và uống Coca cola” Trở lại... trong nước và trên thị trường quốc tế của mình một cách sâu rộng hơn nữa Trong chiến lược phát triển thương hiệu gạch Đồng Tâm tại thị trường trong nước, bên cạnh các chiến dịch tuyên truyền quảng bá thông qua các cơ quan truyền thông đại chúng, gắn kết quảng bá thương hiệu Đồng Tâm cùng các thương hiệu nổi tiếng khác, tích cực tham gia các chương trình nhân đạo, chương trình vui chơi giải trí, các... Khách hàng lưu giữ thương hiệu trong trí nhớ và sẽ truy cập khi có nhu cầu cần mua sắm Tìm hiểu 6 giai đoạn của quy trình nhận thức thương hiệu đối một khách hàng sẽ giúp cho Đồng Tâm củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, tránh tình trạng bị quên lãng 2.1.2 Phương pháp quảng bá thương hiệu Mục tiêu của quảng bá là làm sao thị trường biết đến, chấp nhận và ghi nhớ thương hiệu của mình Vì... thị trường quốc tế là xu hướng của hầu hết các doanh nghiệp trong tương lai Do đó, ban lãnh đạo Đồng Tâm không thể xem nhẹ khả năng sử dụng thương hiệu trên thị trường mới đó Khi thiết kế thương hiệu, Đồng Tâm đã tính đên việc phát âm tên gọi, các đặc tính hình ảnh của sản phẩm… và logo của Đồng Tâm rất đơn giản, rất thuận lợi cho việc phát triển sau này 1.2.2 Nguyên tắc thiết kế logo cho thương hiệu. .. doanh- nhà máy gạch Đồng Tâm, phòng kinh doanh- nhà máy gạch men ốp tường, cửa hàng bán và trưng bày sản phẩm Sài Gòn… Và gạch Đồng Tâm còn có thị trường xuất khẩu ở: Châu Âu, châu úc, Mỹ, Trung Đông, Lào, Campuchia Công trình của gạch Đồng Tâm không chỉ hiện diện trong rất nhiều ngôi nhà Việt Nam mà còn góp mặt vào những công trình xây dựng lớn trên khắp cả nước Ngay từ trước 1975, gạch Đồng Tâm đã được... đã mạnh dạn đầu tư cho một đội bóng với kinh phí rất lớn để quảng bá cho thương hiệu của mình Và nếu đội bóng đó thành công thì danh tiếng của công ty sẽ được rất nhiều người biết đến Đó là đội bóng: Gạch Đồng Tâm Long An 2.2 Đội bóng Đồng Tâm- chính sách quảng bá Mỗi công ty một chiến lược quảng bá nhưng chung nhất là cần có quãng thời gian dài để xây dựng và phát triển thương hiệu Trong phong trào .
TIỂU LUẬN:
Một số giải pháp nhằm nâng cao
hiệu quả xây dựng và phát triển
thương hiệu gạch Đồng Tâm trên
thị trường
Lời. đội bóng là một cách quảng cáo
thương hiệu, xây dựng và phát triển thương hiệu một cách lâu dài và hiệu quả nhất.
Bởi bóng đá thời nay là một nhu cầu
Ngày đăng: 23/03/2014, 10:20
Xem thêm: TIỂU LUẬN: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng và phát triển thương hiệu gạch Đồng Tâm trên thị trường pptx, TIỂU LUẬN: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng và phát triển thương hiệu gạch Đồng Tâm trên thị trường pptx