tiểu luận khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu

Khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu Nhóm 7 Mục lục 1.1. KhíaKhía cạnhcạnh vănvăn hóahóa trongtrong xâyxây dựngdựng vàvà phátphát triểntriển thươngthương hiệuhiệu 2. 2. VietinbankVietinbank –– nângnâng giágiá trịtrị cuộccuộc sốngsống 3. 3. NhữngNhững lưulưu ý ý khikhi thiếtthiết kếkế xâyxây DựngDựng Logo, sloganLogo, slogan Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu ♣.Văn hóa là gì . Vai trò của văn hóa trong hoạt động của doanh nghiệp nói chung ♣.Thương hiệu là gì. Ý nghĩa , tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu 1. văn hóa – chiều sâu của thương hiệu 1.1 văn hóa – nguồn lực nội tại của thương hiệu a. thương hiệu được duy trì bởi năng lượng từ bên trong chính là văn hóa b .chất lượng của thương hiệu, tự thân nó còn có cả chất lượng văn hóa kết tinh vào hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp ví dụ : như công ty vedan đã vi phạm nghiêm trọng đạo đức kinh doanh khi xả nước thải ra dòng sông Thị Vải rất nhiều năm và làm ô nhiễm trầm trọng môi trường xung quanh. ( hình ảnh) + Đạo đức kinh doanh ảnh hưởng đến thương hiệu • ví dụ trong clip quảng cáo bánh mứt tết kinh đô + Các yếu tố văn hóa được tích góp hình thành qua những tác động mang tính thời đại để củng cố sức sống cho thương hiệu. c. sức mạnh của thương hiệu nằm ở tầm nhìn và giá trị những nhân tố văn hóa Ví dụ: tầm nhìn của kinh đô: Các truyền thống của công ty – một nhân tố văn hóa, cũng là một công cụ đắc lực trong việc xây dựng hình ảnh của thương hiệu Ví dụ như công ty viettel.họ xây dựng cho mình một truyền thống triết lý ứng xử chung: Người VIETTEL không chỉ làm việc, họ sống nữa. Và bởi vậy, họ cần một triết lý chung để sống. Ngoài ra khi mà con người đang phải hứng chịu những biến đổi khí hậu khắc nghiệt do sự nóng lên của trái đất thì ngày càng nhiều những thảm họa thiên nhiên Khiến con người nhận ra dược sự mong manh của cuộc sống, một số người đã đi tìm sự bình yên trong niềm tin tôn giáo – một nhân tố văn hóa. Sự quay về với tôn giáo này đã để lại những ảnh hưởng quan trọng trên thị trường. ví dụ: Tazo, thương hiệu trà của Starbucks, là một trường hợp tiêu biểu khi một sản phẩm được kết hợp với vấn đề tâm linh. 1.2 Bằng văn hóa, thương hiệu chinh phục tình cảm và niềm tin của khách hàng Ví dụ: bia hà nội, [...].. .Thương hiệu bao giờ cũng thể hiện mối quan hệ qua lại, sự gặp gỡ giữa người phát và người nhận, giữa doanh nghiệp và đối tác khách hàng và xã hội nó là sự tương tác giữa tâm lý người phát và tâm lý người nhận Ví dụ: trung nguyên 2 Văn hóa doanh nghiệp và thương hiệu: a văn hóa doanh nghiệp là yếu tố không thể thiếu trong cấu thành của hình ảnh thương hiệu: b thương hiệu là yếu tố làm nên nét văn hóa. .. viên bằng cách : Tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp tạo tâm lí thoải mái và có tính động viên tích cực thông qua các sự kiện - Du lịch Nâng giá trị cuộc sống trong đặc biệt bộ ngân hàng Đây cũng - Các hoạt động vào các dịp chính nội chính là thưởng khi có thành tích tốt , các dịp lễ tết kế và phát huy - Trao nét văn hóa trong ngân hàng được thừa từ khi ngân hàng còn mang tên là INCOMBANK Quan tâm... bình, thanh thản - Đặc biệt : Màu xanh dương đậm: thể hiện trí tuệ, sức mạnh, vững vàng và mang tính chuyên nghiệp cao, nó mang lại cảm giác an tâm Phần tiền tố: “Vietinbank” Giúp khách hàng nhận diện được thương hiệu của ngân hàng công thương Việt Nam chữ Vietin trong slogan của Vietinbank lại chứa đựng một ý nghĩa đẹp trong tiếng việt – đó là hàm ý sự “tin tưởng” hoặc “uy tín” của người Việt, đất nước... thương hiệu là yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt của công ty Giới thiệu chung về Vietinbank • Tên đầy đủ: Ngân hàng thương mại cổ phần công thương Việt Nam • Tên Tiếng Anh: Viet Nam Bank for industry and trade Quá trình phát triển : • Thành lập năm 1988 sau khi tách ra từ ngân hàng nhà nước Việt Nam • Là 1 trong 4 ngân hàng thương mại của nhà nước, giữ vai trò quan trọng, trụ cột của ngành Ngân... đến năm 2010 đã lên đến 451 tỷ đồng VietinBank đã triển khai công tác an sinh xã hội tại gần 60 tỉnh, thành phố trong cả nước, với tổng số tiền trên 700 tỷ đồng VietinBank đã tài trợ xây dựng 10.482 ngôi nhà tình thương, tình nghĩa cho các Một trong 3 triết lý gia đình chính của VietinBank là "Đoàn kết, kinh doanh sách, hộ nghèo; hợp tác, chia sẻ và trách nhiệm xã hội" Bằng các hoạt động từ thiện... hội Yếu tố sức khỏe Yếu tố hiểu biết … Yếu tố cảm xúc • “Nâng giá trị cuộc sống “ tạo được ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu, truyền tải một cách hiệu quả chiến lược, sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng, truyền tải đến khách hàng cái nhìn xa hơn, sâu sắc hơn thể hiện qua 3 khía cạnh: - Nâng cao lợi ích của khách hàng - Nâng cao đời sống của nhân viên - Quan tâm đến xã hội Nâng cao lợi ích... cửa hàng của VietinBank Gold & Jewellery vào ngày sinh nhật VietinBank được người tiêu dùng bình chọn trong nhóm dịch vụ tốt nhất, bao gồm: dịch vụ thẻ, tiết kiệm và cho vay VietinBank được người tiêu dùng bình chọn là : Dịch vụ ngân hàng bán lẻ tốt nhất năm 2010 Dịch vụ thẻ của VietinBank vinh dự nằm trong Top 20 “Sản phẩm - Dịch vụ vàng thời hội nhập năm 2011” và là ngân hàng duy nhất được trao tặng... tiêu dùng  Một slogan tốt cũng góp phần không nhỏ vào hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp Về hình thức - Màu xanh dương tượng trưng cho nước và bầu trời Nó đi liển với cảm giác sâu thẵm, vững vàng và yên bình Nó còn là màu của sự trung thành, tin tưởng, thông thái, tự tin, thông minh, thể hiện sự trường tồn, chắc chắn, đáng tin cậy, chuyên nghiệp và tận tâm, đồng thời mang lại cảm giác yên bình,... kết quả, hiệu quả của cá nhân đóng góp – được quyền tôn vinh cá nhân xuất sắc, lao động giỏi Triết lý kinh doanh - An toàn, hiệu quả, bền vững và chuẩn mực quốc tế; - Đoàn kết, hợp tác, chia sẻ và trách nhiệm xã hội; - Sự thịnh vượng của khách hàng là sự thành công của VietinBank Phương châm : “ Tin cậy, hiệu quả , hiện đại ” Logo Slogan Theo các chuyên gia, slogan được hiểu là sự tự giới thiệu, tự... Bằng các hoạt động từ thiện VietinBank đã chứng minh triết lý "trách nhiệm xã hội" xây dựng 175 trường mẫu giáo, tiểu học, của mình trung học cơ sở; xây dựng 155 cầu giao thông nông thôn xóa bỏ các cầu khỉ không an toàn tại các tỉnh Nam Bộ Qua câu slogan, Vietinbank thể hiện luôn xem khách hàng, nhân viên là yếu tố hàng đầu và quan trọng nhất để làm mục tiêu hoạt động của ngân hàng, luôn luôn hướng tới . Khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu Nhóm 7 Mục lục 1.1. KhíaKhía cạnhcạnh vănvăn hóahóa trongtrong xâyxây dựngdựng v và phátphát triểntriển thươngthương hiệuhiệu 2 khikhi thiếtthiết kếkế xâyxây DựngDựng Logo, sloganLogo, slogan Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu ♣ .Văn hóa là gì . Vai trò của văn hóa trong hoạt động của. chung ♣ .Thương hiệu là gì. Ý nghĩa , tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu 1. văn hóa – chiều sâu của thương hiệu 1.1 văn hóa – nguồn lực nội tại của thương hiệu a. thương hiệu được