tiểu luận xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu bảo minh

05/16/24 TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO MINH Slide 3NỘI DUNG TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNGPHÂN TÍCH TÌNH HÌNH CẠNH TRANH XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊC

Trang 1

BÀI THUYẾT TRÌNH MÔN:

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

GV hướng dẫn: Nguyễn Quốc Hùng

Nhóm trình bày: Nhóm 2

Trần Anh Đào Trần Ngọc Thùy Trang

Trần Lan Anh

Trang 2

Đề tài:

XÂY DỰNG KẾ HỌACH

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

BẢO MINH

Trang 3

05/16/24 TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO MINH Slide 3

NỘI DUNG

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNGPHÂN TÍCH TÌNH HÌNH CẠNH TRANH

XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

VÀ ĐỊNH VỊ

XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

VÀ ĐỊNH VỊCHIẾN LƯỢC MARKETING

XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH,KẾ HỌACH HÀNH ĐỘNG, KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁXÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH,KẾ HỌACH HÀNH ĐỘNG, KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ

Trang 4

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Trang 5

ĐÁNH GIÁ DUNG LƯỢNG

VÀ DỰ BÁO CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG

Trang 6

PHÂN TÍCH

XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN NGÀNH

Năm 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Phí (tỷ VND) 1.786 2.162 3.153 3.976 4.764 5.447 6.358

Tốc độ tăng

(%)

21 45 26 20 14,3 15,9

Trang 7

PHÂN TÍCH

XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN NGÀNH

thị trường, gồm 11 công ty trong nước, 4 công ty

100% vốn nước ngòai, 5 công ty liên doanh

Trang 8

GIỚI THIỆU VỀ BẢO MINH

công ty liên doanh

Trang 9

SƠ ĐỒ TỔ CHỨC CỦA BẢO MINH

Công ty liên doanh (1)

Phó Tổng Giám đốc (4)

Các công ty

tham gia góp

vốn

Các ban Trụ Sở chính (16)

Các Công ty thành viên (60)

Trung tâm đào tạo

Đại Hội Đồng

Cổ đông

Ban kiểm sóat

Ban quản lý (11) Ban Kinh doanh

(5) Phòng quản lý

Phòng Kinh doanh

Nhân viên tuyến sau

Nhân viên tuyến trước

Nhân viên tuyến sau

Nhân viên tuyến trước

Nhân viên tuyến sau Tổng Giám đốc

Tổng số : hơn 1.700 người

Trang 10

CÁC NGHIỆP VỤ BẢO HIỂM CHÍNH

CỦA BẢO MINH

Xe Cơ giới Con người Hàng hải Tài sản và kỹ thuật Hàng không

Trang 11

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH

CẠNH TRANH

Trang 12

THỊ PHẦN CỦA CÁC CÔNG TY

BẢO HIỂM NĂM 2006

Trang 13

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BẢO VIỆT CÁC CTY KHÁC

 Thiếu sự thấu hiểu khách hàng

 Chưa có chính sách giữ cán bộ giỏi

Trang 14

 Giá phí còn cao

 Độ linh họat chưa cao

Cơ hội

 Thị trường còn tiềm năng

 Tình hình kinh tế phát triển khả quan

 Nguồn nhân lực dồi dào, chi phí thấp

 Ý thức và nhu cầu bảo hiểm tăng

 Việt Nam gia nhập WTO

Trang 15

XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

VÀ ĐỊNH VỊ

Trang 16

XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

nghiệp

qua điện thọai…

hiệu, sự nhiệt tình của nhân viên, quy trình giải quyết tốt, giá phí thấp, hoa hồng cao

Trang 17

Liên doanh/

FDI

Tư nhân /Cổ phần

Liên doanh

Cổ phần hóa

Trang 18

VỊ TRÍ CỦA THƯƠNG HIỆU

Trang 19

 Nguồn nhân lực có khả năng cạnh tranh cao

nguyên tắc:”hiệu quả, tăng trưởng và đổi mới”

doanh thu 2.700 tỷ vào năm 2010 (so với 1.446 tỷ năm 2006)

Nam họat động đa ngành trong lĩnh vực kinh doanh dịch vụ tài chính.

Trang 20

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU

là mục tiêu họat động của chúng tôi.

đẽ, biểu trưng cho hình ảnh Bác, thể hiện tên gọi công ty.

Hình ảnh hai cánh tay màu xanh lá cây, nâng búp sen tương trưng cho ý chí phấn đâu đi lên, trân trọng, nâng cao uy tín của Công ty

vững chắc và lâu bền của Công ty.

Trang 21

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU

tòan Tổng Công ty.

Tổng Công ty.

đen tạo sự lịch sự và năng động cho nhân viên.

Trang 22

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Trang 23

CÁC MỤC TIÊU MARKETING

và khách hàng có thể chấp nhận được

và có sự khác biệt so với sản phẩm của đối thủ

cạnh tranh

Trang 24

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX (7P)

Minh chứng hữu hình

Sản phẩm

Giá

Phân phối Chiêu thị

• Tạo SP mới

• SP trọn gói

• SP phù hợp với khách hàng

• Dựa theo phân khúc khách hàng

• Định giá theo chất lượng và thương hiệu

• Không cạnh tranh bằng hạ giá

• Mở rộng mạng lưới phân phối

Trang 25

XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH,

KẾ HỌACH HÀNH ĐỘNG, KIỂM TRA, ĐÁNH GIÁ

Trang 26

XÂY DỰNG NGÂN SÁCH VÀ TỶ LỆ PHÂN BỔ CHO TỪNG GIAI ĐỌAN

GIAI ĐỌAN CÔNG VIỆC NGÂN SÁCH DỰ KIẾN

Trang 27

tham gia các hội chợ

Trang 28

KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ

Trang 29

Thank you very much!

TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO MINH

Định dạng
Số trang	29
Dung lượng	916,5 KB