... thiện chiếnlược marketinh chosảnphẩmmới "bóng đi trên mặt nước" của
công ty cổ phần tổ chức các sự kiện Việt Nam.
Với ba phần
Chương 1: Cơ sở lí luận về chiếnlượcmarketingchosản ... thị trường ngành đã được thiết lập.
(3) Sảnphẩm phụ - sảnphẩmmới đi kèm bổ sung chosảnphẩm hiện tại của công ty
(chiếm 25%): đây là sảnphẩmmớicho phếp một doanh nghiệp nhỏ mở rộng thị ... trường, doanh nghiệp phải lựa chọn
chiến lược tung sảnphẩm ra thị trường sao cho nhất quán với ý đồ xác định vị trí sản
phẩm của mình. Chiếnlược tung sảnphẩm ra thị trường phải là bước đầu...
... với mức giá sao cho hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết định chiến thuật
Bên ... đó là marketing đại trà,
marketing sảnphẩm đa dạng và marketing mục tiêu. Marketing đại trà là quyết
định sản xuất đại trà cũng phân phối đại trà một sảnphẩm và mu tính thu hút tất cả
các ... hai đợt triển lÃm giới thiệu sảnphẩm là Hội chợ công
nghệ mới - sảnphẩmmới tháng 7 năm 2002, và triển lÃm EXPO tháng 11 năm 2002.
Hội chợ công nghệ mới - sảnphẩmmới đợc tổ chức tại Cung văn...
... bản về sảnphẩm 3
1. Khái niệm sảnphẩm 3
2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sảnphẩm 3
3. Khái niệm sảnphẩm mới: 3
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới: 4
1 .Chiến lược của ... lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlượcmarketing là:
mục tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2. Chiếnlượcmarketingchosảnphẩm mới:
2.1. Chiếnlượcmarketing là gì?
Chiếnlượcmarketing là mục tiêu ... loại: Sảnphẩmmới tương đối và sảnphẩmmới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩmmới tương đối:
Sảnphẩmmới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và
đưa ra thị trường, nhưng không mới đối...
... thiệu sản phẩm. Song song
với việc quảng cáo cácsảnphẩm trên tivi; thì việc giới thiệu sảnphẩmcho khách
hàng cũng quan trọng, vì họ sẽ vừa là người tiêu dùng vừa là người giới thiệu sản
phẩm ... Và có khá nhiều các bạn yêu thích sản
phẩm của KFC, với 14% các bạn dung sảnphẩm KFC ở mức độ thường xuyên.
Đối với các bạn chưa từng ăn sảnphẩm của KFC thì đa số sinh viên cho rằng lí do ... khăn do sản
phẩm KFC mang phong cách hiện đại. Vì vậy KFC đưa ra chiếnlược phát triển
thương hiệu một cách dần dần, từ từ tạo lòng tin cho khách hàng đặc biệt thông qua
chất lượng sản phẩm.
2....
...
Omo. Điều này làm cho Omo trở thành một nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu
dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm.
1. Sản phẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào ... hành chiếnlược phân phối cácsảnphẩm của mình thông qua
các kênh bán lẻ này.
Cụ thể, sảnphẩm Omo được bán tại các siêu thị bán lẻ như Big C, chuỗi siêu thị
Co.op mart, hệ thống Maximax Các ... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòng sảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những...
... – CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
2.6. Các yếu tố ảnh hưởng đến chiếnlượcMarketing của bột giặt Omo
2.6.1. Môi trường vi mô
2.6.1.1. Các trung gian marketing:
Các trung ... phối sảnphẩm của công
ty theo chính sách giá nhất định ra thị trường và thu lợi nhuận từ hoa hồng ,sản phẩm.
3.1.3.2. Chính sách giá đối với sảnphẩmmới
Khi xác định giá cho một sảnphẩm mới, ... lập các điểm bán hàng
GVHD: Phan Hồng Tuấn Trang 41 Nhóm 1 – CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạch định chiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiến lược...
... họ sẽ cung cấp cho khách
hàng sảnphẩm và dịch vụ nào; cách thức tạo ra cácsảnphẩm và dịch vụ ấy; và làm
cách nào đưa cácsảnphẩm và dịch vụ đó đến với khách hàng. Chiếnlược kinh doanh ... phân đoạn của tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng liên ... của mình.
Nó bao gồm cácchiếnlược cụ thể đối với các thị trường mục tiêu, đối với Marketing-
mix, và chi phí choMarketing
Chiến lượcmarketing được xem là một chiếnlược chức năng, nó được...
... đặc biệt
quan trọng trong việc xây dựng chiếnlượcmarketingchosảnphẩm nhất là đối với
các sảnphẩmmới hoàn toàn. Việc làm thế nào để một sảnphẩmmới có thể tồn tại
trên thị trường không ... nhằm phục vụ chochiếnlược kinh doanh
của mình.
- 5 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
đến khâu định vị sản phẩm, nếu có ... lệ hoặc sáng tạo một kênh mới.
Căn cứ vào đặc điềm cácsản phẩm: Ví dụ: Đối với cácsảnphẩm của tân
hiệp phát là những sảnphẩm dễ bảo quản và cần bán rộng rãi chomọi
người thì phải sử...
... quan trọng như:
+ Sảnphẩm này có phù hợp với nhu cầu thị trường hay không?
+ Các trung gian cấp dưới có chấp nhận sảnphẩm hay không?
+ Sảnphẩmmới có phù hợp với cácsảnphẩm mà các trung gian ... và các loại sản
29
Lập kế hoạch sảnphẩmmới không phải là kế hoạch sản xuất một loại
sản phẩm nào đó mà là những cân nhắc, những kế hoạch kinh doanh một loại
sản phẩm nào đó của một nhà sản ... biệt với những sảnphẩm và dịch vụ của
các đối thủ cạnh tranh, như: chất lượng tốt hơn, giá rẻ hơn,
- Chiếnlược định vị sảnphẩm và vấn đề quản lý kênh.
Chiến lược định vị sảnphẩm thể hiện...
... cạnh tranh và các nhân tố ảnh hưởng đến tình
hình
tiêu
thụ.
-
đ
ề
xuất các giải pháp về chiếnlượcsản phẩm, chiếnlược giá, chiến
lược
phân phối và chiếnlược chiêu thị chosảnphẩm bột giặt ...
bón.
3.1.3 Cácsảnphẩm đang được bán
trên
thị
trường
:
- Cácsảnphẩm phân bón
NPK:
+ Dòng sảnphẩm NPK đa dụng: Có tính năng đa dụng cho
các
lọai cây trồng / trên nhiều lọai
đất.
+ Dòng sảnphẩm ... tiếp theo như: Hình thành chiến lược, mục tiêu chiếnlược
chiến
thuật và cơ chế kiểm soát chiếnlược cụ thể. Chiếnlược hiệu quả là những
chiến
lược tận dụng được các cơ hội bên ngoài và sức...
... dài.
9 Chiếnlược đa dạng hóa mặt hàng hoặc đổi mớisản phẩm:
Chiếnlược này hướng vào việc phát triển một số sảnphẩmmớicho thị trường
hiện tại hay phát triển một số sảnphẩmmớicho thị ... đồ hộp, giải khát.
9 Chiếnlược về chất lượng sản phẩm:
Có 3 loại chiếnlược về chất lượng sản phẩm:
¾ Chiếnlược hoàn thiện và cải tiến chất lượng sản phẩm:
Chiến lược này triển khai theo ...
- Sảnphẩm (Products): Bao gồm xác định đặc tính, bao bì, nhãn hiệu, dịch
vụ kèm theo của sản phẩm, xác định dòng sảnphẩm và hỗn hợp sản phẩm, phát triển sản
phẩm mới và quản lý cácsản phẩm...