... chúng tôi đưa ra chiếnlược Markaeting cho dòng sảnphẩm Kiss Lip
của công ty như sau: 9
D.XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH MARKETING MIX - XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 10
I . Chiếnlượcsảnphẩm 10
1. Nâng ... doanh số.
III. CHIẾNLƯỢC KÊNH PHÂN PHỐI
Với đặc thù là một sảnphẩmmới xuất hiện trên thị trường, chiếnlược kênh phân phối
của công ty Green Heart về sảnphẩm Kiss Lip là nhằm xây dựng ... mẫu mã sảnphẩm son “Kiss Lip” như hình:
ĐH Ngân Hàng TP.HCM
Trang 10/25
D.XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH MARKETING MIX - XÂY DỰNG
TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
I . Chiếnlượcsảnphẩm
Sản phẩm bản...
... với mức giá sao cho hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết định chiến thuật
Bên ... hai đợt triển lÃm giới thiệu sảnphẩmlà Hội chợ công
nghệ mới - sảnphẩmmới tháng 7 năm 2002, và triển lÃm EXPO tháng 11 năm 2002.
Hội chợ công nghệ mới - sảnphẩmmới đợc tổ chức tại Cung văn ... chơng trình
marketing phù hợp.
Ngời bán có thể có ba cách tiếp cận thị trờng, đó làmarketing đại trà,
marketing sảnphẩm đa dạng và marketing mục tiêu. Marketing đại trà là quyết
định sản xuất...
... chiến lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlượcmarketing là:
mục tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2. Chiếnlượcmarketingchosảnphẩm mới:
2.1. Chiếnlượcmarketinglà gì?
Chiếnlượcmarketinglà ... loại: Sảnphẩmmới tương đối và sảnphẩmmới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩmmới tương đối:
Sảnphẩmmới tương đối làsảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và
đưa ra thị trường, nhưng không mới đối ... bản về sảnphẩm 3
1. Khái niệm sảnphẩm 3
2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sảnphẩm 3
3. Khái niệm sảnphẩm mới: 3
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới: 4
1 .Chiến lược của...
... việc quảng cáo các sảnphẩm trên tivi; thì việc giới thiệu sảnphẩmcho khách
hàng cũng quan trọng, vì họ sẽ vừa là người tiêu dùng vừa là người giới thiệu sản
phẩm này đến cho bạn bè, người ... thiện của KFC. Vấn đề còn lại ở đây chính là ở sản phẩm. Không phải đơn thuần
là chất lượng sảnphẩm mà là độ đa dạng của sản phẩm. Vì hầu hết cá c sannr phẩm
fastfood hiện nay đều mang khẩu vị ... Tại thị trường Việt Nam ngoài
các sảnphẩm truyền thống thì KFC đã chọn cho mình hướng đi riêng phù hợp với
ẩm thực của người Việt như làcho ra các sảnphẩmmới như bánh mì mềm, bắp
cải chộn...
...
Omo. Điều này làm cho Omo trở thành một nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu
dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm.
1. Sản phẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh ... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòng sảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những ... các sảnphẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sảnphẩm chăm sóc vệ sinh răng
miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr).
Và Omo là một trong những sản phẩm...
... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạch định chiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiếnlược Marketing
1.2.1. Các cấp chiếnlược trong công ty
Chiến lược ... nhau.
1.3.4.3. Chiếnlược phân phối
Phân phối là cầu nối giúp nhà sản xuất cung cấp sảnphẩmcho khách hàng: đúng
sản phẩm, thời điểm, địa điểm, đúng kênh, luồng hàng. Doanh nghiệp tập trung sản
phẩm, ... phối sảnphẩm của công
ty theo chính sách giá nhất định ra thị trường và thu lợi nhuận từ hoa hồng ,sản phẩm.
3.1.3.2. Chính sách giá đối với sảnphẩmmới
Khi xác định giá cho một sảnphẩm mới, ...
... Nhóm 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Phần I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢC
MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketing ... hóa sảnphẩm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm
GVHD: Phan Hồng Tuấn Trang 21 Nhóm 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Sữa đặc là dòng sảnphẩm ... phân đoạn của tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng liên...
... dựng chiếnlượcmarketingchosảnphẩm nhất là đối với
các sảnphẩmmới hoàn toàn. Việc làm thế nào để một sảnphẩmmới có thể tồn tại
trên thị trường không hề đơn giản, đây quả thực luôn là ... bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
vậy, trong phạm vi của bài nghiên cứu mang tên “Phân tích thất bại trong chiến
lược Marketingchosảnphẩm bia ... nhằm phục vụ chochiếnlược kinh doanh
của mình.
- 5 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
đến khâu định vị sản phẩm, nếu có...
... tốt hơn, giá rẻ hơn,
- Chiếnlược định vị sảnphẩm và vấn đề quản lý kênh.
Chiến lược định vị sảnphẩm thể hiện sự cố gắng của nhà sản xuất trong
việc xác định chosảnphẩm của mình một vị trí ... không?
+ Sảnphẩmmới có phù hợp với các sảnphẩm mà các trung gian cấp
dưới kinh doanh hay không?
+ Công ty cần hỗ trợ gìcho các trung gian cấp dưới khi họ kinh doanh
sản phẩm này?
- Vấn đề sảnphẩm ... tiêu của nó ”
(1)
Các chiếnlược phân phối là một vấn đề có liên quan tới chiếnlược
chung của Marketing. Tuỳ vào chiếnlược tổng thể của mỗi công ty mà chiến
lược kênh Marketing có tầm quan...
... thị trường ngành đã được thiết lập.
(3) Sảnphẩm phụ - sảnphẩmmới đi kèm bổ sung chosảnphẩm hiện tại của công ty
(chiếm 25%): đây làsảnphẩmmớicho phếp một doanh nghiệp nhỏ mở rộng thị ... cũng là một phần quan trọng của chién
lược phát triển sản phẩm. Một doanh nghiệp có thể cho các công ty khác biết rằng nó
đang tiến hành đổi mớisản phẩm. Sự đổi mớisảnphẩm có thể tảo ra cho ... phát triển sảnphẩm mới. Cuộc
chiến nằm ở chất lượng được cảm nhận và tính độc đáo của sảnphẩm chứ không phải về
giá cả của sảnphẩm đó.
Doanh nghiệp còn tạo dựng ưu thế chosảnphẩm bằng cách...
... tình
hình
tiêu
thụ.
-
đ
ề
xuất các giải pháp về chiếnlượcsản phẩm, chiếnlược giá, chiến
lược
phân phối và chiếnlược chiêu thị chosảnphẩm bột giặt Pano trong thời gian
tới.
1.3 Phạm ...
những bước tiếp theo như: Hình thành chiến lược, mục tiêu chiếnlược
chiến
thuật và cơ chế kiểm soát chiếnlược cụ thể. Chiếnlược hiệu quả là những
chiến
lược tận dụng được các cơ hội bên ngoài ...
nhập.
- Các sảnphẩm hóa
chất:
+ Dòng sảnphẩm chất tẩy rửa: Với năng suất sản xuất hơn
20.000
Tấn / năm sảnphẩm chất tẩy rửa. Hiện nay sảnphẩm bột giặt của công ty
đang
được cung ứng cho nhu...
... tổng quan lý thuyết về quan niệm Marketing, chiếnlượcMarketing hỗn
hợp và cách hình thành chiếnlượcchiếnlượcMarketingcho một sản phẩm.
- Tìm hiểu về sảnphẩm tivi nói chung và tivi LCD ... là:
- Sảnphẩm (Products): Bao gồm xác định đặc tính, bao bì, nhãn hiệu, dịch
vụ kèm theo của sản phẩm, xác định dòng sảnphẩm và hỗn hợp sản phẩm, phát triển sản
phẩm mới và quản lý các sản ... số sảnphẩmmớicho thị trường
hiện tại hay phát triển một số sảnphẩmmớicho thị trường mới. Nhìn chung, trong giai
đoạn phát triển của doanh nghiệp, việc đổi mới các chủng loại sảnphẩm làm...