... nhân dẫn đến sự thất bại
của sảnphẩm mới
Th.S Dinh Tien Minh 1
CHÍNH SÁCHSẢNPHẨM
QUỐC TẾ
(International Product Strategy)
Th.S Dinh Tien Minh 2
I. CHÍNHSÁCHSẢN PHẨM
1.1 Saỷn phaồm
ắ Saỷn ... thêm,
cho phép phân biệt sảnphẩm của một công ty
này với các công ty khác gọi là sảnphẩm gia
tăng.
I. CHÍNHSÁCHSẢNPHẨM (tt)
Th.S Dinh Tien Minh 11
Sảnphẩmhiệncóđượcsảnxuấtbằng kỹ thuật
mớivàcókhả ... vậy
sảnphẩmmớibaogồm:
Sảnphẩmmớihoàntoànlàsảnphẩmxuất phát
từ phát minh, sáng kiến hoàn toàn mới để đáp ứng
cho một nhu cầuhoàntoànmới.
Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchoànthiệntừ sản
phẩmhiệncó.
Sảnphẩmbổ...
... http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Chia se tu http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Chiến lược Sảnphẩmquốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
* ... hiu quc gia
ã Cú cựng nhón hiu nhng nh v khỏc nhau
ã Mt s nhón hiu quc gia c ỏnh giỏ
cao hơn quốctế do giá trị truyền thống
* Business evision, E - Commerce,E - Marketing, Public Relation [PR], ... Cú th em li li th hay bt li
ã Nhng giỏ tr i kốm nc xut x
ã Cú th nhn mnh hoc gim nh
ã Mt s ớt sảnphẩm được coi là “toàn cầu”
* Business evision, E - Commerce,E - Marketing, Public Relation [PR],...
...
sự phối hợp các chínhsách của Marketing – mix một cách hợp lý đối với từng khu
vực thị trường.
2.3.1 Chínhsáchsản phẩm
2.3.1.1 Về chủng loại và danh mục sản phẩm:
Sản phẩmchính của công ty ... trên
thị trường như các sảnphẩm xếp giá.
* Nhãn hiệu và bao bì sản phẩm:
Đối với sảnphẩm gạch lát nền thì bao bì sảnphẩm không được coi trọng lắm
vì đây là sảnphẩm thuộc hàng xây dựng, ... vệ sảnphẩm và
chất lượng được sử dụng ở đây là bìa cứng. Tuy nhiên, trên các sảnphẩm của công ty
có in rõ tên nhãn hiệu, tên công ty, nơi sản xuất, mã sản phẩm, loại sản phẩm, ca và
ngày sản...
... hoặc thải loại
sản phẩm hiện có và phát triển sảnphẩm mới. Có hai phương pháp chủ yếu phát
triển chínhsáchsảnphẩm đó là chínhsách địa phương hóa và thích ứng hóa.
+ Chínhsách địa phương ... Phối thức sảnphẩm hỗn hợp: Đó là một tổ hợp hữu cơ gồm ba lớp thuộc
tính hỗn hợp của một sảnphẩm Marketing, sảnphẩm cốt lõi, sảnphẩm hiện
hữu, sảnphẩmgia tăng:
+ Bản chất của sảnphẩm cốt ... dung phỏt trin chớnh sách Marketing sảnphẩm của các công ty
kinh doanh quốctế
1.2.1 Khái niệm chínhsách Marketing sảnphẩm
Theo Bách Khoa Toàn Thư Việt Nam: chínhsách là những chuẩn tắc...
... tranh về giá : điển hình nhất là bán phá
giá và trợ cấp xuất khẩu
− Bán phá giá là bán sảnphẩm ở thị trường nước ngoài với mức giá thấp hơn giá
thành sản xuất hoặc là bán thấp hơn mặt bằng giá ... chính, HN, 2007.
2. Sách “Quan hệ kinh tếquốctế – GS.TS. Võ Thanh Thu – NXB Thống kê, HN,
2005.
3. Giáo trình “ Lý thuyết chínhsách và thương mại quốctế – ĐH Mở TP HCM,
2007.
4. Và các ... nhiều sảnphẩm nhập khẩu như thịt động vật, sảnphẩm sắt thép sẽ được điều chỉnh thuế.
Đáng chú ý là thuế nhập khẩu các sảnphẩm thịt từ động vật được điều chỉnh tăng lên. Cụ thể, các
sản phẩm thuộc...
...
cao Chất l"
ợng
Giá
cao
trung
bình
thấp
IV. Bao bì và nhãn hiệu sảnphẩm
1. Bao bì sảnphẩmquốctế
2. Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế
1. Bao bì sảnphẩm (Package)
1.1. Khái ... tài chính
III. Chiến lược phát triển sảnphẩm
1. Định vị sảnphẩmquốctế
2. Các chiến lược liên kết sảnphẩm
– thị trường
3. Quản lý danh mục sảnphẩm
4. Chiến lược loại bỏ sản ... bỏ sảnphẩm lỗi
thời
5. Chiến lược cải tiến sảnphẩm
6. Chiến lược phát triển sảnphẩm
mới
Chương 5: Chiến lược sản
phẩm quốctế
ThS. Trần Thu Trang
Bộ môn marketing quốctế
Khoa...
... phân loại sản
phẩm
1. Khái niệm:
-
Khái niệm truyền thống:
+ Sảnphẩm là những thứ do
người sản xuất tạo ra
+ Sảnphẩm là kết quả đầu ra
của quá trình sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng ... tố gì?
24
* Thâm nhập:
7
* Sảnphẩm hiện thực:
17
3. Phân loại sản phẩm:
Căn cứ vào đặc tính chung nhất của SP:
-
Sản phẩm hữu hình (tangible product)
-
Sản phẩm vô hỡnh (intangible product)
ã
Cn ... xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng đời sảnphẩmquốctế là
khoảng thời gian tồn tại của SP
trên thị trường, kể từ khi sản
phẩm thâm nhập thị trường cho
đến khi bị loại bỏ khỏi...
... Phối thức sảnphẩm hỗn hợp: Đó là một tổ hợp hữu cơ gồm ba lớp thuộc
tính hỗn hợp của một sảnphẩm Marketing, sảnphẩm cốt lõi, sảnphẩm hiện
hữu, sảnphẩmgia tăng:
+ Bản chất của sảnphẩm cốt ... Marketing chiến
lược sảnphẩm xuất khẩu
Xây dựng mục tiêu chiến lược sảnphẩm
Xây dựng chínhsách Marketing sảnphẩm
thích hợp
Thiết kế các nội dung cơ bản của chính
sách sảnphẩm
Thiết lập ... hưởng đến chínhsách Marketing chung của công ty tại thị trường
quốc tế.
1.4.2 Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của phát triển chínhsách marketing
sản phẩm xuất khẩu
-Thị phần của sảnphẩm xuất...
... vậy
sảnphẩmmớibaogồm:
Sảnphẩmmớihoàntoànlàsảnphẩmxuất phát
từ phát minh, sáng kiến hoàn toàn mới để đáp ứng
cho một nhu cầuhoàntoànmới.
Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchoànthiệntừ sản
phẩmhiệncó.
Sảnphẩmbổ ... gọi là sảnphẩm gia
tăng.
I. CHÍNHSÁCHSẢNPHẨM
(tt)
Th.S Dinh Tien Minh 11
Sảnphẩmhiệncóđượcsảnxuấtbằng kỹ thuật
mớivàcókhả năng chi phí s
ẽ
hạ hơn nhiềuso với
trước.
Sảnphẩmcũđượctiêuthụ ... bông
Dầugội đầu
…
Th.S Dinh Tien Minh 1
CHÍNH SÁCHSẢNPHẨM
QUỐC TẾ
(International Product Strategy)
Th.S Dinh Tien Minh 2
I. CHÍNHSÁCHSẢN PHẨM
1.1 Saỷn phaồm
ắ Saỷn phaồm laứ baỏt cửự...
... Innovation):
2
Chương 5: Chiến lược sản
phẩm quốc tế
I. Khái niệm và phân loại sản
phẩm
II. Vòng đời sản phẩm
III. Chiến lược sản phẩm
IV. Bao bì và nhãn hiệu sản
phẩm
29
* Tăng trưởng:
Khối ... nào trong 5 cấp sảnphẩm
nói rõ chất lượng và do đó quyết
định sảnphẩm ý tưởng hay lợi
ích cốt lõi.
a. Sảnphẩm cốt lõi
b. Sảnphẩm hiện thực
c. Sảnphẩm mong đợi
d. Sảnphẩm bổ sung
27
* ...
khẩu sảnphẩm nữa
Sản phẩm được xuất khẩu trở lại
nước khởi xướng theo hướng đổi mới
ngược chiều
Thị trường mục tiêu là nước khởi
xướng sản phẩm
1
Chương 5: Chiến lược
sản phẩmquốc tế
...