DNVN của chúng ta chưa đăng ký bảo hộ logo, nhãn hiệu hàng hố của mình tại Cục sở hữu trí tuệ. Trong số này, khơng kể những DN khơng biết đến luật sở hữu trí tuệ thì hầu hết các DN cịn lại là khơng quan tâm đến việc bảo hộ thương hiệu của mình, một số thì e ngại đối với các thủ tục đăng ký. Đối với những DN đã được cấp giấy phép chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hố thì cũng chỉ lưu giữ văn bản này như một biện pháp phịng thủ từ xa đối với các vi phạm mà khơng cĩ những hành động tiếp theo nhằm phát triển thương hiệu của mình. Thậm chí, nhiều DN cịn quên khơng xin gia hạn khi giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hố hết hiệu lực và hậu quả là họ tự từ bỏ quyền sở hữu nhãn hiệu của mình mà khơng hay biết. Điều này cĩ thểđược giải thích bởi lý do hầu hết chủ các DNVN hiện nay vẫn chung thuỷ với tư duy kinh doanh chỉ cần phát triển DN theo hướng tạo ra nhiều lợi nhuận. Đây là một quan niệm cần phải nhanh chĩng được thay đổi, đặc biệt là trong điều kiện nước ta đã gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO). Các nhà lãnh đạo DN, nhất là DNVN cần được trang bị kiến thức đầy đủ về thương hiệu cũng như vai trị của thương hiệu. Bởi vì đối với bất kỳ DN nào hoạt động trong nền kinh tế thị trường thì thương hiệu luơn cĩ vai trị quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của nĩ.
Thứ nhất, thương hiệu giúp các DNVN giải được bài tốn hĩc búa về thâm nhập, chiếm lĩnh và mở rộng thị trường. Khi cĩ thương hiệu, người tiêu dùng sẽ nhớ đến và sử dụng hàng hố nhiều lần hơn. Bên cạnh đĩ, khi tin tưởng vào chất lượng hàng hố, dịch vụ, những khách hàng đầu tiên này- chính là cầu nối giúp SP đĩ đến với những người tiêu dùng khác. Ngày nay, chúng ta đã thấy được tầm quan trọng và ảnh hưởng của marketing truyền miệng trong kinh doanh. Khi một DN đã cĩ thương hiệu, người tiêu dùng sẽ biết đến nĩ khơng chỉ thơng qua các hình thức mà cơng ty thực hiện mà cịn qua những người đã biết và đã sử dụng nĩ. Do đĩ khi đã cĩ thương hiệu thì việc thâm nhập vào thị trường mới sẽ là một lợi thế cho DN.
Thứ hai, thương hiệu giúp hàng hố của DNVN cĩ thể bánvới giá cao hơn so với các SP cùng loại chưa cĩ thương hiệu. Thực tếđã chứng minh, đối với các hàng hố, dịch vụ cùng loại thì các SP cĩ thương hiệụ luơn cĩ sức hút rất lớn đối với người tiêu dùng. Họ cĩ thể sẵn sàng trả giá cao hơn để được sở hữu một SP cĩ tiếng trên thị trường. Chúng ta cĩ thể thấy rõ được điều này qua thực tế khi nhiều SP của nước ta cĩ chất lượng khơng kém các SP của các nước khác trong khu vực nhưng lại khơng được sử dụng nhiều cho dù giá đã phải thấp hơn.
Thứ ba, thương hiệu giúp DN thu hút được đầu tư. Một trong những khĩ khăn hiện nay của các DNVN là vốn thì thương hiệu chính là một cứu cánh của họ trong việc thu hút đầu tư từ bên ngồi. Điều này cũng dễ hiểu, bởi lẽ rất ít nhà đầu tư dám