lúc đĩ khĩ cĩ thể tìm ra người bán, chứ chưa nĩi đến chuyện tìm ra kẻ SX giả, nên đành “ngậm bồ hịn làm ngọt”!
Tuy Luật Sở hữu trí tuệ cĩ hiệu lực thi hành từ ngày 1/7/2006 nhưng các cơ quan chức năng, quản lý nhà nước hướng dẫn thi hành cịn quá chậm và việc thực thi của các ngành, các cấp cịn chưa được quan tâm đúng mức. Trong giai đoạn hội nhập kinh tế quốc tế như hiện nay, việc vi phạm sở hữu trí tuệ là vi phạm luật pháp quốc tế, ảnh hưởng xấu đến uy tín của thương hiệu Việt Nam. Trong khi đĩ, việc xử lý các trường hợp vi phạm cịn quá nhẹ, chưa đủ tính răn đe nhằm giảm thiểu những hậu quả mà nĩ gây ra đối với sự phát triển kinh tếđất nước.
Đấu tranh chống nạn cạnh tranh khơng lành mạnh, chống hàng giả, hàng nhái và hàng kém chất lượng là trách nhiệm chung của cộng đồng. Trong đĩ, các DN cần tích cực hơn trong việc tham gia, đĩng gĩp vào cuộc đấu tranh chung này, trước là vì lợi ích gắn liền với DN, sau là để bảo vệ khách hàng cũng như bảo vệ tính mạng và an tồn sức khỏe người tiêu dùng. Để làm được điều đĩ, DN cần cĩ chiến lược quảng bá hình ảnh sản phẩm gắn liền với việc hướng dẫn người tiêu dùng phân biệt được giữa hàng chính hiệu và hàng giả, hàng nhái; tổ chức quản lí và giám sát chặt chẽ từ khâu SX đến các đại lí phân phối để kịp thời phát hiện và xử lý các trường hợp vi phạm. Về phía người tiêu dùng, nên chọn mua sản phẩm, dịch vụ tại các điểm bán hàng uy tín, khơng nên vì chút lợi nhỏ về giá cả trước mắt để rồi phải “trả giá” vì đã sử dụng nhằm hàng “dỏm”.
3.2.9.2. Kiểm tra đánh giá hiệu quả xây dựng thương hiệu:
Thơng qua các kỳ hội chợ, giới thiệu sản phẩm Cơng ty nên thu thập những ý kiến nhận xét của khách hàng trên cơ sở đĩ phân tích đánh giá những mặt mạnh những yếu kém theo phản ảnh của khách hàng về sản phẩm của Cơng ty,.... để đề xuất những biện pháp nhằm cải tiến sản phẩm, dịch vụ sao cho ngày càng tiện ích phục vụ khách hàng thuận tiện hơn.
Bên cạnh đĩ kiểm tra mức độ ảnh hưởng các các chính sách quảng cáo, khuyến mãi theo từng đợt từ đĩ Cơng ty rút kinh nghiệm cho những đợt phát động giới thiệu quảng bá thương hiệu của Cơng ty cho những lần sau.
3.3. ƯỚC LƯỢNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC TỪ VIỆC HOẠCH ĐỊNH GIẢI
PHÁP XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ: 3.3.1.Những kết quả sẽđạt được từ việc XD và PT thương hiệu Cơng ty Antesco:
Đề ra những giải pháp nhằm ổn định và nâng cao chất lượng SP theo hướng SP “sạch” sẽ tạo nền tảng vững chắc cho thương thiệu, củng cố niềm tin nơi người