@.Tên và logo thương hiệu:
Tên, logo của thương hiệu đơn giãn, dễ nhớ, dễ đọc là dấu hiệu được sử dụng để tạo sự nhận biết và phân biệt SP giữa các đối thủ cạnh tranh. Tên thương hiệu phải thoả các tiêu chuẩn sau:
Memorability: thương hiệu dễ nhớ. Meaningfulness: thương hiệu cĩ ý nghĩa.
Transferability: thương hiệu cĩ tính dễ phát triển, khuếch trương. Adaptability: thương hiệu cĩ tính dễ thích ứng.
Protectability: thương hiệu dễ bảo hộ.
Xuất phát từ các tiêu chuẩn trên, tham khảo một số ý tưởng, tơi cĩ suy nghĩ xây dựng tên và logo thương hiệu chung cho các mặt hàng nơng sản của Cơng ty như sau
Tên thương hiệu: Anvege.
Logo thương hiệu: Mẫu đồ hoạ.
Kiểu chữ của thương hiệu: Khơng nhất quán
Hình 3.1: Logo và tên thương hiệu ANVEGE
Ý nghĩa tên thương hiệu:
Anvege cĩ nghĩa là Antesco Vegetables, từ “An” được sử dụng để tạo sự liên tưởng cho mọi người về Cơng ty mẹ Antesco. Tuy nhiên, ởđây cũng cĩ thể hiểu “An” là tên địa danh An Giang, khi nhắc đến An Giang, mọi người cĩ thể liên tưởng ngay đĩ là vùng đất đai màu mỡ, trù phú, phù sa bồi đắp hàng năm, cây cối xanh tươi, nổi tiếng cả nước với nhiều nơng sản đa dạng, cĩ giá trị cao.
Ở đây sử dụng chữ viết khơng nhất quán và màu xanh đặc trưng của rau quả làm nổi bật tính cách trẻ trung cho thương hiệu.
Giải thích logo:
Hai chiếc lá tạo thành hình chữa V (VEGE) nhưđơi bàn tay.
Dãy màu xanh dương tượng trưng cho bầu trời, màu xanh lá cây tương trưng cho đất. Ba đường cong thể hiện con sơng Mê Kơng chảy qua đồng bằng SCL. Cây lúa xung quanh biểu hiện cho ngành nơng sản.
Ý nghĩa:
Thiên nhiên trong sạch với con sơng Mê Kơng hiền hồ bồi đắp phù sa quanh năm cho vùng ĐBSCL nĩi chung và cho tỉnh An Giang nĩi riêng cùng với bàn tay cần cù, siêng năng của người dân An Giang nâng niu, chăm bĩn từng ngọn rau, quả hạt theo phương pháp trồng hiện đại để tạo ra các loại rau quả “sạch” bảo vệ con người, giúp con người an tồn hơn và an tâm hơn trong cuộc sống.
Logo và tên thương hiệu được liên kết nhất quán và ấn tượng thơng qua biểu tượng chữa V nhưđơi bàn tay đơn giãn và cĩ ý nghĩa.
@.Câu khẩu hiệu (slogan):
“Sạch hơn, an tồn hơn và an tâm hơn”
Sạch hơn: cĩ nghĩa là thương hiệu ANVEGE sẽđảm bảo các tiêu chuẩn về an tồn vệ sinh thực phẩm, dư lượng thuốc trừ sâu và giữ được độ tươi ngon từ thiên nhiên của SP, đảm bảo khơng cĩ mùi “đồ hộp” và cĩ thể bảo quản 24 tháng kể từ ngày SX.
An tồn hơn: do các SP ANVEGE hồn tồn “sạch” lại chứa thành phần dược tính cao chẳng hạn đậu nành rau cĩ nhiều chất chất phytochemical cĩ khả năng ngăn ngừa bệnh ung thư ở phụ nữ và chống lại các bệnh liên quan đến tim mạch nên người tiêu dùng cĩ thể an tồn hơn khi sử dụng, khơng lo sợ SP ảnh hưởng khơng tốt đến sức khoẻ của mình.
An tâm hơn: do cĩ sự đảm bảo an tồn khi sử dụng SP của Cơng ty nên người tiêu dùng sẽ cĩ tâm lý an tâm hơn.
c.Xây dựng tính cách cho thương hiệu:
Khi cuộc sống hiện đại với nhịp độ cuộc sống diễn ra nhanh chĩng như hiện nay, những gì mang lại sự thuận tiện cho con người đều dễ dàng được chấp nhận hơn và theo nghiên cứu gần đây, ở con người xuất hiện một xu hướng mới đĩ là muốn sống lâu hơn, tức là mong muốn kéo dài tuổi thọ và cĩ cuộc sống tốt đẹp hơn. Bây giờ họđã hiểu rằng lối sống của họ cĩ thể giết họ nhưăn uống những thứ khơng phù hợp, hít thở khơng khí ơ nhiễm,…. Mọi người đã sẵn sàng chịu trách nhiệm về sức khoẻ của bản thân và lựa chọn những thực phẩm phù hợp hơn, đĩ là những SP cĩ nguồn gốc từ thiên nhiên, tươi ngon và đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm, trong đĩ vệ sinh an tồn thực phẩm là yếu tố hàng đầu. Chính vì vậy, lựa chọn tính cách “An tồn và trẻ trung” cho thương hiệu ANVEGE hiện nay là thích hợp nhất.
Phát triển các chương trình Marketing cùng hướng về nét tính cách nhất quán này sẽ tạo cho thương hiệu ANVEGE một bản sắc riêng độc đáo. Nếu như bản sắc này được Cơng ty liên tục duy trì và phát triển thành một nét văn hố của Cơng ty thì thương hiệu ANVEGE sẽ sẵn sàng cho những thành cơng kế tiếp tại Việt Nam.