chương trình phục vụ người tiêu dùng, XD các chương trình khuyến mãi kết hợp quảng bá thương hiệu trực tiếp tại điểm bán thơng qua các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Hình thức thực hiện: khách hàng mua hàng với hĩa đơn trị giá từ
100.000đ - 150.000đ (tùy thuộc vào giá trị SP ở từng thời điểm) SP của Antesco sẽ được tham gia các trị chơi trúng thưởng với các phần quà hoặc được hồn trả 100% giá trị tiền mua hàng.
• Quà tặng (giải thưởng): cũng là các vật dụng hỗ trợ cơng việc nội trợ, sinh hoạt hàng ngày của người nội trợ hoặc phiếu mua hàng ưu đãi của siêu thị hoặc SP của Antesco.
• Ngân sách khuyến mãi: 15% - 20% tổng doanh số trên mỗi hĩa đơn mua hàng của khách hàng (được dự báo khi XD chương trình) Trong đĩ:
a) 50% ngân sách dùng cho giải thưởng (quà tặng hoặc tiền mua hàng). b) 20% ngân sách dùng cho truyền thơng hỗ trợ.
c) 30% ngân sách thuê dịch vụ thiết kế chương trình và tổ chức thực hiện các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Thời gian thực hiện: một năm tổ chức 03 đợt vào các thời điểm 30/04 - 02/9 và 01/01, độ dài mỗi đợt tổ chức là 15 ngày
3.2.7.5. Sử dụng hội chợ:
Các hội chợ trong nước là những cơ hội để cĩ thể tăng doanh số ngắn hạn cho Cơng ty và tăng mức độ nhận biết thương hiệu qua các hoạt động quảng bá: khuyến mãi, quảng cáo,…với chi phí thấp nhất và nơi đây sẽ giúp Cơng ty cĩ thể thu thập được nhiều thơng tin, nhận ra nhu cầu và thay đổi trong sở thích của khách hàng, đồng thời cũng là nơi quảng bá mạnh thương hiệu, tìm đối tác mới mở rộng thị phần cho thương hiệu. Cơng ty nên chủ động hơn nữa trong việc thiết kế và in ấn tài liệu để quảng cáo, thiết kế khơng gian trưng bày SP sao cho cĩ phong cách riêng và thật ấn tượng đối với khách tham quan. Cĩ như vậy, sẽ kích thích sự ưu tiên lựa chọn của khách hàng sau này khi sử dụng bất kỳ SP nào trong tập thương hiệu cùng ngành với Cơng ty.
3.2.7.6.Tuyên truyền, quan hệ cơng chúng (PR):
Cơng chúng là những nhĩm người cĩ quan tâm hay cĩ ảnh hưởng thực tại hay tiềm ẩn đến khả năng Cơng ty đạt được mục tiêu của mình. Do đĩ, Cơng ty cần làm tốt cơng tác tuyên truyền và quan hệ để cĩ thể thơng đạt và thu phục được khách hàng. Cĩ khoảng 80% cơng chúng rất cĩ thiện cảm với những Cơng ty cĩ tham gia vào chương trình xã hội đem lại lợi ích cho họ (theo nghiên cứu của Cơng ty Cone/Roper tại Hoa Kỳ). Vì vậy, cần thiết phải tuyên truyền tốt để tạo thêm sự hiểu biết và tín nhiệm của khách hàng đối với thương hiệu Anvege, kích