Khánh Hòa là một tỉnh Nam Trung Bộ với 385km bờ biển có rất nhiều bãi tắm đẹp, cát trắng, nước biển trong xanh, có nhiều hòn đảo gần bờ, có những rặng sa hô đẹp và hấp dẫn, nhiều kỳ quan thiên nhiên với các đầm, vịnh kín gió. Khánh Hòa có khí hậu nhiệt đới gió mùa chia làm hai màu nắng mưa rõ rệt, trong năm có 9 – 10 tháng chan hòa ánh nắng. Với điều kiện thiên nhiên ưu đãi như vậy, Khánh Hòa có thể phát triển các loại hình du lịch đa dạng phong phú. Không chỉ cảnh quan thiên nhiên kỳ thú mà di tích lịch sử, văn hoá cũng phong phú, đặc biệt là vịnh Vân Phong được xem là một trong những điểm du lịch đẹp nhất Việt Nam và có tầm cỡ thế giới, có điều kiện đầu tư để phát triển kinh tế đa ngành, trở thành khu du lịch sinh thái tầm cỡ. Với diện tích 200 ha, tại vùng bán đảo Hòn Gốm sẽ xây dựng làng du lịch.
Tuy nhiên, khi du lịch phát triển lượng du khách tăng nhanh và do thiếu kinh nghiệm, chưa có tầm nhìn dài hạn trong việc khai thác tài nguyên du lịch đã kéo theo các hậu quả là môi trường sinh thái bị xuống cấp, bị ô nhiễm ảnh hưởng đến hoạt động du lịch của tỉnh. Các di sản, di tích đã phát huy giá trị phục vụ du lịch nhưng sự chủ động liên kết khai thác vẫn chưa cao. Công tác bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường đã được chú trong nhưng hiệu quả thực thi thấp. Vấn đề này đòi hỏi các nhà quản lý phải có biện pháp khắc phục tình trạng ô nhiễm, xuống cấp của môi trường.
Khánh Hoà nằm giữa hai thành phố lớn là thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng, là các trọng điểm phát triển kinh tế của cả nước và là tỉnh nằm ở một trong các cửa ngõ ra biển của duyên hải nam Trung Bộ, Tây Nguyên và lục địa châu Á nên có điều kiện thuận lợi phát triển du lịch.
Yếu tố Ảnh hưởng đến công ty O/T
1. Nha trang là thành phố du lịch với cảnh quan thiên nhiên đẹp và đa dạng về loại hình
- Thu hút nhiều khách du lịch cả trong và
ngoài nước O
2. Các di tích, di sản mang đậm bản sắc văn hóa
- Thu hút nhiều khách du lịch cả trong và
ngoài nước O
3. Gần các trung tâm lớn của đất nước
- Thuận tiện đi lại cho du khách
- Dễ được lựa chọn bởi các du khách O 4. Hệ thống cơ sở hạ tầng, giao