Quỏ trỡnh hỡnh thành và phỏt triển

Một phần của tài liệu Chiến lược marketting cho sản phẩm ngói lợp 22v m2 và gạch lát cotto tại Công ty Cổ phần Viglacera Hạ Long (Trang 52)

6. Kết luận của luận văn:

3.1.1.Quỏ trỡnh hỡnh thành và phỏt triển

Cụng ty CP Viglacera Hạ Long nguyờn là Cụng ty gốm xõy dựng Hạ Long thuộc Tổng Cụng ty Thủy tinh và Gốm xõy dựng – Bộ Xõy dựng. Tiền thõn là nhà mỏy Gạch Hạ Long đƣợc thành lập từ năm 1978 gồm một nhà mỏy gạch do nƣớc Cộng hũa Ba Lan giỳp xõy dựng và một nhà mỏy do Bungari giỳp xõy dựng.

Trong những năm đầu hoạt động, do nhu cầu về vật liệu xõy dựng chƣa cao nờn chỉ cú một dõy chuyền do Ba Lan xõy dựng hoạt động. Đến thỏng 6/1992 trƣớc nhu cầu xõy dựng ngày càng cao của xó hội, Nhà mỏy đó chủ động đầu tƣ cải tạo mỏy múc thiết bị đƣa nhà mỏy Bungari đi vào sản xuất thử. Năm 1993, Nhà mỏy Bungari đi vào sản xuất ổn định, đƣợc thiết kế bằng một dõy chuyền sản xuất gạch và 02 lũ nung Tuynel, đƣa tổng sản lƣợng của đơn vị lờn 35 triệu viờn gạch xõy QTC/năm, thu hỳt đƣợc 315 lao động với thu nhập bỡnh quõn ≈ 300.000đ/ngƣời/thỏng. Trƣớc nhu cầu cấp bỏch phải đổi mới chức năng hoạt động, ngày 24/03/1993, Bộ trƣởng Xõy dựng đó ký quyết định thành lập Nhà mỏy gạch Hạ Long trực thuộc Hiệp hội cỏc Xớ nghiệp Thủy tinh và Gốm xõy dựng.

Ngày 30/7/1997, Bộ trƣởng Bộ Xõy dựng đó ký quyết định số 482/BXD – TCLĐ đổi tờn nhà mỏy Gạch Hạ Long thành Cụng ty Gốm Xõy dựng Hạ Long.

Cuối năm 2001, trƣớc nhu cầu của thị trƣờng về cỏc loại sản phẩm ốp lỏt đất sột nung cao cấp, đƣợc sự định hƣớng và chỉ đạo của Tổng cụng ty Thủy tinh và Gốm xõy dựng, Cụng ty Gốm xõy dựng Hạ Long đó mạnh dạn đầu tƣ một nhà mỏy chuyờn sản xuất cỏc sản phẩm ốp lỏt cao cấp với hệ thống dõy chuyền tiờn tiến hiện đại tự động húa hoàn toàn đƣợc nhập từ Italia. Cuối năm 2002, đầu năm 2003, dõy chuyền này đƣợc đƣa vào sản xuất thử và đạt cụng suất sản xuất

3.500m2/ngày, vƣợt 1,26 lần so với cụng suất thiết kế (2.770m2/ngày), đảm bảo theo tiờu chuẩn đặt ra.

Năm 2003 – 2004, tại nhà mỏy Gạch Tiờu giao (nhà mỏy Gạch Bungari) đó đầu tƣ thờm 01 lũ nung tuynel số 03, một hệ mỏy tạo hỡnh CMK 502; tại nhà mỏy Cotto Giếng Đỏy, cụng ty đầu tƣ lắp đặt dõy chuyền 02 nõng cụng suất Nhà mỏy lờn 2 triệu m2/năm; khởi cụng xõy dựng nhà mỏy gạch Tuynel Hoành Bồ với cụng suất 80 triệu viờn QTC/năm. Năm 2005, Cụng ty đó tiến hành cỏc thủ tục để chuyển đổi DN Nhà nƣớc thành Cụng ty CP. Ngày 25/01/2006, Cụng ty tiến hành Đại hội đồng cổ đụng thành lập Cụng ty CP và chớnh thức chuyển cụng ty hoạt động theo mụ hỡnh Cụng ty CP kể từ ngày 01/03/2006.

Kể từ khi chuyển đổi sang mụ hỡnh hoạt động của cụng ty CP (năm 2006) cựng với xu thế chung của nền kinh tế đất nƣớc, giai đoạn này nhu cầu xõy dựng của toàn xó hội tăng mạnh kết hợp với yếu tố làm chủ đƣợc cụng nghệ, chất lƣợng sản phẩm đƣợc nõng lờn một tầm cao mới đó tạo thời cơ thuận lợi cho cụng ty mở rộng sản xuất và phỏt triển thƣơng hiệu mạnh.

Xỏc định “dừng lại là tụt hậu”, Ban lónh đạo cụng ty đó lựa chọn chiến lƣợc “Tăng trưởng nhanh và chiếm lĩnh thị phần”, nhờ đú, quy mụ sản xuất và thị trƣờng tiờu thụ sản phẩm của cụng ty đó đƣợc tăng trƣởng một cỏch mạnh mẽ trong giai đoạn từ năm 2006 - 2011.

Đến nay, Cụng ty đó cú quy mụ sản xuất tƣơng đối lớn, gồm 03 Nhà mỏy trực tiếp sản xuất, với cụng nghệ và thiết bị đƣợc phõn bổ nhƣ sau:

- Nhà mỏy gạch Hoành Bồ cú 02 dõy chuyền sản xuất gạch và ngúi trang trớ; Hệ thống nung đốt bằng khớ hoỏ than núng nhập từ Trung Quốc; Thiết bị dập ngúi tự động 6PV, 11PV nhập của Italia.

- Nhà mỏy gạch Tiờu Giao cú 04 dõy chuyền sản xuất gạch và ngúi trang trớ; Hệ thống thiết bị sản xuất cỏc sản phẩm trang trớ chất lƣợng cao đốt bằng dầu FO nhập từ Italia; Thiết bị dập ngúi tự động 6PV nhập của Italia.

- Nhà mỏy COTTO Giếng Đỏy cú 05 dõy chuyền sản xuất gạch ốp lỏt đựn dẻo cao cấp đƣợc nhập khẩu và chuyển giao cụng nghệ từ hóng SACMI (Italia).

- Cụng ty cú một phõn xƣởng nghiờn cứu chế thử sản phẩm mới thuộc nhà mỏy gạch cotto Giếng Đỏy và một Ban khoa học kỹ thuật chuyờn nghiờn cứu chế tạo sản phẩm mới và ỏp dụng cỏc sỏng kiến cải tiến kỹ thuật vào sản xuất. Hàng năm cú hàng chục cỏc sỏng kiến cải tiến kỹ thuật nõng cao năng suất, chất lƣợng, giảm chi phớ, hạ giỏ thành sản phẩm.

Với quy mụ nhà xƣởng nhƣ trờn, nếu hoạt động hết cụng suất và khả năng hiện cú, cụng ty cú thể đạt sản lƣợng (theo kế hoạch xõy dựng cho năm 2012) là:

+ Sản lƣợng gạch xõy 2 lỗ QTC: 230.274.747 viờn + Sản lƣợng ngúi 22v//m2 : 3.169.995,0 m2 + Sản lƣợng cỏc SP trang trớ khỏc: 47.839.089 viờn + Sản lƣợng gạch lỏt Cotto : 6.943.380,0 m2

Trong những năm qua, cụng ty liờn tục đầu tƣ mở rộng sản xuất, khiến cho sản lƣợng sản xuất tăng mạnh và cú chất lƣợng cao, nhờ đú, sản phẩm sản xuất ra đến đõu, về cơ bản, đều đƣợc tiờu thụ hết đến đấy, giỏ trị hàng tồn kho luụn giữ ở mức dƣới 10% tổng doanh thu hàng năm.

Căn cứ vào khả năng sản xuất và giỏ trị sản phẩm đƣợc ngƣời tiờu dựng chấp nhận và tiờu thụ, thỡ những sản phẩm mang lại giỏ trị doanh thu cao cho cụng ty là cỏc sản phẩm ngúi lợp 22v/m2 và cỏc loại gạch lỏt Cotto. Hai loại sản phẩm này đó trở thành là sản phẩm chủ lực của cụng ty.

Doanh thu từ sản phẩm ngúi lợp 22v/m2 chiếm bỡnh quõn trờn 33%/tổng doanh thu sản xuất của cụng ty và con số tƣơng ứng của sản phẩm gạch lỏt Cotto là 43%.

Bảng 3.1: Doanh thu theo sản phẩm giai đoạn 2009 ữ 2010

TT Tờn sản phẩm hàng húa do cụng ty sản xuất Năm đƣa sản phẩm ra thị trƣờng

Tổng doanh thu và doanh thu xuất

khẩu (Tỷ đồng) Tỷ lệ % trong tổng doanh thu toàn cụng ty 2009 2010 Tổng DT XK Tổng DT XK 1 Ngúi 22v/m2 1992 320,41 0,152 369,23 0,359 36,44 2 Cỏc SP trang trớ 1997 144,98 4,628 148,57 3,009 15,54 3 Gạch ốp lỏt Cotto 2002 429,14 48,763 459,66 60,856 47,02 4 Tấm ốp tƣờng khụng dựng vữa 2007 12,214 8,891 6,435 6,118 1,0

(Nguồn: Số liệu thống kờ bỏo cỏo của Phũng Kế hoạch Cụng ty Viglacera Hạ Long năm 2009 ữ2010)

* Về cỏn bộ cụng nhõn viờn của cụng ty: Tớnh đến ngày 31/12/2011, cụng ty cú tổng cộng 3.850 ngƣời, tăng khoảng 7 lần so với năm 1996 (552 ngƣời), trong đú nữ chiếm 44%. Tất cả làm việc sản xuất trực tiếp tại cỏc dõy chuyền sản xuất, hoặc giỏn tiếp tại cỏc đơn vị phũng ban Cụng ty. Trong tổng số 3.850 cỏn bộ, cụng nhõn viờn toàn cụng ty, cú 284 ngƣời cú trỡnh độ Đại học, 6 ngƣời cú trỡnh độ thạc sỹ, 32 ngƣời đang theo học thạc sỹ, 04 ngƣời cú trỡnh độ lý luận chớnh trị cao cấp, 484 cú trỡnh độ cao đẳng và trung cấp, cú trờn 300 ngƣời cú trỡnh độ bằng nghề cỏc ngành điện, hàn, tiện, nguội, cụng nhõn kỹ thuật.

Một phần của tài liệu Chiến lược marketting cho sản phẩm ngói lợp 22v m2 và gạch lát cotto tại Công ty Cổ phần Viglacera Hạ Long (Trang 52)