Một thế giới đầy quảng cáo. Đó là biểu hiện của nền kinh tế tiêu dùng, quảng cáo là một phần của thời đại, với nhiều bộ mặt đa dạng.
Có thể nói cha bao giờ ảnh hởng sâu và rộng đến cuộc sống, chi phối sự lựa chọn của ngời tiêu dùng mạnh mẽ nh vài năm trở lại đây ở Việt Nam.
HV: Lê Viết Công CH: 2008 2010-
Thị trờng quảng cáo nhanh chóng bùng nổ khi các tập đoàn lớn của nớc ngoài nh Unilever, Colgate, Coca cola, Pepsi… vào Việt Nam và nhảy vào làm các quảng - cáo cho họ. Các cơng ty của Việt Nam cũng nhanh chóng theo bớc, và đã tạo ra một cuộc đua giữa các công ty cùng ngành muốn phát triển thị phần sản phẩm của mình.
Xây dựng nhận thức tích cực về thơng hiệu và hình ảnh thơng hiệu sẽ góp phần hình thành nên một cấu trúc nhận biết về thơng hiệu trong tâm trí khách hàng. Quảng cáo sẽ tác động đến thái độ mua hàng của khách hàng cũng nh làm tăng giá trị thơng hiệu Việc tạo dựng giá trị thơng hiệu dựa trên khách hàng là . việc tạo ra những liên hệ, tích cực và duy nhất trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên để làm tốt điều này cần phải có kỹ thuật quảng cáo tốt và hiệu quả đến chủng loại sản phẩm. Đây là việc làm tơng đối khó khăn.
Nh vậy, để có thể đạt đợc mục tiêu kinh doanh trên thị trờng, có một sản phẩm tốt khơng thôi cha đủ, doanh nghiệp cần phải xây dựng thơng hiệu cũng nh sản phẩm của mình đợc khách hàng a chuộng. Để đạt đợc điều này doanh nghiệp truyền thơng với thị trờng để khách hàng biết những tính năng ứng dụng, và tính u việt của sản phẩm. Ngoài ra doanh nghiệp cần phải xây dựng mối quan hệ với khách hàng và duy trì cũng nh củng cố mối quan hệ này. Điều đó muốn đạt đợc thì doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lợc truyền thông marketing hiệu quả.
Nhiều doanh nghiệp lớn của Việt Nam ngày càng nhận ra hiệu quả của quảng cáo trong việc quảng bá thơng hiệu và sẵn sàng chi nhiều tiền cho hoạt động này. Trong những năm trở lại đây dù chi phí cho 30 giây quảng cáo trên VTV3 tốn trên 30 triệu đồng mỗi lần, làm phim quảng cáo tốn cả tỷ đồng nhng nhà sản xuất vẫn sẵn sàng chi tiền. Quảng cáo xuất hiện ngày càng đa dạng, từ những hình ảnh chốn hết máy trang báo, những pano cỡ lớn trên các nhà cao tầng và trên các quốc lộ hay các ngã t, những ápphích khắp nơi công cộng, những đoạn phim quảng cáo chớp nhoáng trên tivi…
Trong xã hội hiện đại, nhà sản xuất có sản phẩm mới tốt về chất lợng thì phải có biện pháp tiêu thụ thích hợp, phải khu ếch trơng thanh thế trớc, giành lấy y tai mắt của mọi ngời. Tức là trớc khi đa sản phẩm mới ra tiêu thụ thì quảng cáo
HV: Lê Viết Công CH: 2008 2010-
tuyên truyền phải đi trớc. Đầu tiên làm cho ngời tiêu dùng biết đến sản phẩm của mình là cái gì, mở rộng phạm vi biết đến sản phẩm, hớng dẫn tiêu thụ, thu hút thị trờng, ngời sử dụng thấy đợc, nghe đợc.
Ví dụ điển hình về bột ngọt Ajinomoto xâm nhập thị trờng Đơng Nam á, họ sử dụng chính sách xây dựng một đội ngũ tiếp thị đồ sộ, đội ngũ này đi đến đâu họ sẽ làm nhiệm vụ giới thiệu, tuyên truyền quảng bá, đồng thời cho đăng quảng cáo trên báo, truyền hình địa phơng. Do đó chỉ trong một thời gian ngắn thì sản phẩm của họ đã có chỗ đứng vững trắc ở khu vực. [13,24]