Hình ảnh và ấn tợng quảng cáo: Một quảng cáo tốt cần phải phù hợp với hình ảnh mà nhà quảng cáo muốn tạo ra cho hàng hóa của mình. Nó phải thể hiện rõ ràng ý muốn để chúng hớng vào trí tuệ, cảm xúc và tính tuỳ thời của xã hội.
Quảng cáo cần phải trung thực, không cờng điệu bất cứ điều gì, khơng lừa dối, phải kiểm tra tuỳ theo khả năng những khẳng định của mình. Tất nhiên, quảng cáo cần độc đáo. Nhng cũng nên lu ý rằng có những nguy hiểm rình rập vì quảng cáo và thơng tin quảng cáo càng sặc sỡ thì nó càng ít độc đáo. Phong cách sặc sỡ và văn vẻ rờm rà có thể coi nh thơng tin bổ sung bất lợi cho sự diễn đạt chính xác thơng tin quảng cáo, nhng cần có nó để hiểu nó chính xác.
HV: Lê Viết Công CH: 2008 2010-
Cần lu ý là ta cần mang đến cho khách hàng xem quảng cáo ấn tợng về tính độc đáo của hàng hóa chứ khơng phải của từ ngữ dùng trong quảng cáo. Một quảng cáo tốt cũng cần phải đợc nhận biết, có nghĩa là đem lại khả năng xác lập mối quan hệ của quảng cáo với hàng hóa mà quảng cáo dành cho họ. Quảng cáo cần liên hệ, nghĩa là tất cả các bộ phận của quảng cáo có liên hệ với nhau cũng nh các hoạt động khác của nhân viên thơng mại, chiến dịch bán hàng của công ty, khả năng dịch vụ khách hàng. Khơng nên duy trì một ý tởng quảng cáo quá lâu dù nó là tuyệt vời nhng nó cũng sẽ đến lúc làm cho khách hàng ngán ngẩm. [10,713], [13,10]