Thực trạng quảng cáo của Habeco

Trong những năm qua Tổng Công ty cổ phần BiaRợu Nớc giải Khát Hà Nội

là một Tổng Cơng ty ít thực hiện các chơng trình quảng cáo nhng mục tiêu quảng , cáo mà Tổng Công ty đặt ra trong mỗi chơng trình quảng cáo là rất rõ ràng. C ác chơng trình quảng cáo bao gồm quảng cáo bia chai 450: ml với slogan “Một nét văn

hoá ngời Hà Nội“, chơng trình quảng cáo cho bia chai Hanoi beer premium với slogan “Cảm xúc không lời“ và bia Trúc Bạch với slogan “Kiệt tác bia““.

Cả ba chơng trình quảng cáo trên đều nhằm mục đích chung là quảng cáo quảng bá thơng hiệu Bia Hà Nội nhng trong mỗi chơng trình quảng cáo trên lại mang những mục đích cụ thể:

Chơng trình quảng cáo “Một nét văn hoá ngời Hà Nội“Tổng Công ty

cổ phần Bia Rợu Nớc giải Khát Hà Nội muốn khẳng định thông điệp mang tới cho ngời uống Bia Hà Nội một nét văn hoá riêng biệt, một đất nớc đều có văn hố của nớc đó và Việt Nam có văn hố của nớc Việt Nam và đặc chng cho

Năm

HV: Lê Viết Công CH: 2008-2010

văn hoá Việt Nam là văn hoá ngàn a của ngời Hà Nội là niềm tự hào trux yền thống ngàn năm của dân tộc.

Chơng trình quảng cáo “Cảm xúc không lời“. Khi quyết định đa ra thị

trờng sản phẩm Hanoi beer premium, Habeco muốn đem đến cho khách hàng lợi ích cốt lõi là sự sảng khối, vui vẻ với bạn bè, giải tỏa mọi căng thẳng trong cuộc sống. Do đó khi tung sản phẩm ra thị trờng, Habeco đã chọn slogan cho sản phẩm này là “Cảm xúc không lời“. Habeco muốn khách hàng cảm nhận về sản phẩm

Hanoi beer premium chính là sự kì diệu đến ngay từ ngụm bia đầu tiên nhng thật khó có thể diễn tả cảm xúc tuyệt vời ấy. Để rồi cuối cùng nhận ra rằng sự tuyệt vời đó khơng có lời nào diễn tả đợc.

Chơng trình quảng cáo “Kiệt tác bia“. Bia Trúc Bạch là nhãn hiệu sản phẩm đã đi vào tâm trí của những khách hàng lâu năm của Habeco, đây vốn là nhãn hiệu của những năm bao cấp sau đó nhãn hiệu này đã vắng mặt một thời gian dài trên thị trờng. Để kỷ niệm 120 năm xây dựng và trởng thành của Habeco và đặc biệt là kỷ niệm 1000 năm Thăng Long-Hà Nội, Habeco đã cho ra đời sản phẩm bia Trúc Bạch, đây là sản phẩm kết hợp của công thức cổ truyền của một nhãn hiệu đã đi cùng lịch sử và giá trị của thiết bị và trình độ khoa học kỹ thuật hiện đại.