Bia Trúc Bạch

Bia Trúc Bạch là dòng sản phẩm mới cao cấp của Tổng Công ty cổ phần Bia Rợu Nớc giải khát Hà Nội, ra đời nhằm chào mừng đại lễ 1000 năm Thăng Long -

Hà N , đợc sản xuất lô đầu tiên vào tháng 12 năm 2009. ội Với độ cồn 5,3% đánh dấu sự trở lại của nhãn hiệu bia Trúc ạch nổi tiếng bao năm quaB . Sản phẩm đợc chiết trong chai màu xanh lá cây, kiểu dáng giản dị mà thanh lịch trang nhã. Nhng khi nắp chai đợc mở thì một dịng bia vàng óng ả, mát lạnh sẽ tn trào, ngời uống sẽ đợc thởng thức một kiệt tác bia bằng mọi giác quan của mình. Với vị đắng đủ độ của thứ bia ngon hảo hạng nhờ loại hoa bia quý tộc Saaz mang lại, những ai đã yêu mến bia Trúc Bạch cách đây hơn 50 năm sẽ có dịp vừa thởng thức

bia Trúc Bạch, vừa cùng nhớ lại hơng vị tuyệt vời. Kế hoạch quảng cáo sản phẩm mới bia Trúc Bạch tại ph lục 1 kèm theo.ụ

Qua phụ lục 1 dễ dàng nhận ra rằng Tổng Công ty đã có sự quan tâm đến quảng cáo sản phẩm mới, nhng qua kế hoạch thì có thể thấy rằng thời gian quảng

cáo còn ngắn, diễn ra trong 31 ngày. Số kênh phát quảng cáo cịn ít chỉ có VTV và đài truyền hình Hà Nội nên khả năng phủ sóng khơng đợc rộng. Từ hai lý do trên thì có thể nhận thấy hiệu quả quảng cáo thấp.

Ưu điểm có đợc là Tổng Cơng ty đã có 03 dạng clips quảng cáo, tức là có tính đa dạng về hình thức thể hiện, và các clips đợc phát trên các kênh và giờ khác nhau nên tính định hớng vào đối tợng xem truyền hình là đã có.

Nh vậy để hiệu quả của quảng cáo truyền hình cho sản phẩm mới bia Trúc Bạch đợc tốt hơn thì:

- Thời gian quảng cáo nên kéo dài từ 31 ngày lên 90 ngày và không cần phải quảng cáo dầy đặc, mà chỉ cần phát vào các giờ có nhiều ngời xem. Vừa tiết kiệm chi phí vừa hiệu quả trong marketing.

- Có thể phát trên thêm trên nhiều kênh của các đài của một số tỉnh kéo dài từ miền Bắc vào thành phố Hồ Chí Minh, để phù hợp với chiến lợc mở rộng thị trờng miền Trung và miền Nam của Tổng Công ty

HV: Lê Viết Công CH: 2008-2010