Các hoạt động quảng cáo khác của Habeco

Ngồi ra Tổng Cơng ty đã lựa chọn các hình thức quảng cáo khác nh:

quảng cáo bằng hỗ trợ trung gian, bằng hỗ trợ triển lãm hay các hoạt động tài trợàtham gia các hội chợ triển lãm nh: Hội chợ hàng Việt Nam chất lợng cao, hội chợ đồ uống, hội chợ hàng công nghiệp hàng nămàtuy nhiên do chi phí cho việc xuất hiện ở các hội chợ triển lãm thờng rất lớn do phải thuê mặt bằng, bố trí nhân viên, chi phí phụ cho quảng cáồtrong khi đó hiệu quả mang lại từ hoạt động này cho Tổng Công ty trong những năm qua thờng không lớn. Điều này cho thấy

Tổng Công ty cha tận dụng hết thế mạnh của hình thức marketing này, vì một ví

dụ điển hình lễ hội bia Oktoberfest diễn ra hàng năm ở cộng hoà liên bang Đức đã thu hút hàng triệu khách hàng, doanh thu của 16 ngày lễ hội trên 1 tỷ USD theo thống kê mùa lễ hội năm 2009.

Hầu hết ngời tiêu dùng đều cho rằng bia thờng xuyên gắn liền với các hoạt động thể thao, ca nhạc, phim ảnh nên các công ty bia thờng sử dụng phơng thức truyền thơng, truyền hình và tài trợ cho các hoạt động thể thao. Nhà máy Bia Đơng Nam á chọn hình thức tài trợ cho đội bóng Thanh Hố để quảng cáo bia Halida mở rộng thị trờng tiêu thụ cho miền Trung. Hay công ty Bia Huda Huế tài trợ cho đội bóng đá Huế để quảng bá thơng hiệu ra thị trờng cả nớc.

Các hình ảnh quảng cáo của Bia Hà Nội cha đợc ngời tiêu dùng đánh giá cao, do đó trong thời gian tới nó cần đợc thiết kế ấn tợng, thu hút cái nhìn sâu sắc của ngời tiêu dùng, khiến họ có thể dễ ghi nhớ ngay sau lần gặp đầu tiên. Nội dung quảng cáo cô đọng dễ hiểu tập trung nêu lên tính u việt về sản phẩm của Tổng Cơng ty.

Bia Hà Nội đã và đang áp dụng các hình thức quảng cáo chủ yếu:

- Thiết kế và phát băng quảng cáo trên truyền hình.

- Quảng cáo trên báo chí: Báo Nhân dân, báo Văn hố văn nghệ, báo Lao độngàcác báo địa phơng. Các tạp chí Văn nghệ quân đội, tạp chí Cơng an nhân dân và trên các đặc san của ngành bia rợu nớc giải khátà

- Biển quảng cáo cho các đại lý cấp 1 và 2.

- Panơ , ápphích trên xa lộ, bến cảngàkẻ biển đại lý cho các đại lý cấp 1, cấp 2àthiết kế các hình ảnh quảng cáo về sản phẩm Tổng Công ty trên các phơng

HV: Lê Viết Công CH: 2008-2010

tiện vận chuyển.

Qua sự phát triển mạnh mẽ của Tổng Công ty trong 7 năm trở lại đây khi mà quảng cáo bớc vào giai đoạn phát triển và sự xuất hiện các chơng trình quảng cáo của Tổng Cơng ty cùng với đó là thị phần của Tổng Cơng ty tăng nhanh chóng và đã chiếm lĩnh thị trờng miền Bắc, dành đợc sự yêu mến của khách hàng cho thấy sự đóng góp to lớn quả quảng cáo rong việc quảng bá thơng hiệu B t ia Hà Nội, trong việc lôi kéo và giữ chân khách hàng hàng, sự phát triển ngày càng cao nhu cầu của khách hàng đối với sản phẩm của thơng hiệu này càng khẳng định vai trị tích cực và quan trọng của quảng cáo trong suốt ch ng đờng phát triển của Tổng Cặ ông ty cổ

phần Bia Rợu Nớc giải Khát Hà Nội.

Tổng Công ty cổ phần Bia Rợu Nớc giải Khát Hà Nội đã thực hiện nhiều chơng trình quảng cáo, bằng nhiều cách khác nhau qua nhiều phơng tiện quảng cáo, nhng Tổng Công ty cha có một cuộc nghiên cứu chính thức nào để đánh giá hoạt động tiêu thụ hàng hoá hay đánh giá cảm nhận của khách hàng trớc và sau , một chơng trình quảng cáo nên cha có một số liệu cụ thể nào để đánh giá đợc chính xác tác động của các chơng trình quảng cáo với việc tiêu thụ hàng hoá và với việc nâng cao giá trị hình ảnh của doanh nghiệp.