Sơ đồ 2.1 : Sơ đồ bộ máy tổ chức của TCB
3.3. Kiến nghị
3.3.1. Về phía Nhà nước
Để hỗ trợ và tạo điều kiện cho doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu, về phía Nhà nước cần nới lỏng các quy định hạn chế ngân sách cho hoạt động marketing. Theo luật thuế TNDN, mức chi cho tiếp thị, quảng cáo...không được vượt quá 10% tổng chi phí hợp lý. Đây là một rào cản lớn cho hoạt động quảng bá thương hiệu của các ngân hàng bởi lẽ vơ hình chung nó đã khiến các ngân hàng
buộc phải bỏ qua việc đầu tư xây dựng năng lực cạnh tranh cho chính bản thân mình trong tương lai khi mà các đối thủ ngày càng lớn mạnh. Tuy nhiên, Nhà nước cũng cần kiểm soát chặt chẽ về nội dung các chương trình khuyến mại, các bài quảng cáo và đồng thời cũng nên có sự linh hoạt, giảm thiểu các quy trình, thủ tục rườm rà trong đăng ký bảo hộ thương hiệu, tránh những bất cập gây trở ngại cho ngân hàng. Đối với các biển quảng cáo tại điểm giao dịch, Nhà nước nên lược bớt các quy định về kích thước thay bằng các quy định theo hướng tạo điều kiện cho các ngân hàng chủ động về nội dung quảng cáo, đảm bảo không vi phạm thuần phong mỹ tục, các giá trị đạo đức để các ngân hàng có thể tạo nên dấu ấn khác biệt của mình thơng qua hệ thống biển hiệu. Mặt khác, các quy định trong việc nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm nên được điều chỉnh theo hướng có lợi cho các ngân hàng, ủng hộ họ ra mắt sản phẩm mới; giảm bớt trình ký qua nhiều cấp khi tung ra thị trường sản phẩm, dịch vụ mới.
Trong bối cảnh gia nhập Việt Nam mới gia nhập TPP như hiện nay, muốn phát triển thương hiệu ra thị trường quốc tế, mỗi doanh nghiệp cần xác định rằng mình là một sứ giả đại diện cho nền kinh tế Việt Nam tại nước ngoài. Như vậy, Nhà nước cần hỗ trợ các doanh nghiệp bằng cách xây dựng các cơ chế với nội dung buộc cơ quan ngoại giao đại diện ở nước ngoài phải nắm được tình hình hoạt động của các nhà đầu tư Việt Nam, từ đó kịp thời giúp đỡ các khó khăn tại đất khách. Đồng thời, đối với các nhà đầu tư, Nhà nước yêu cầu họ phải có nghĩa vụ thông báo định kỳ tình hình triển khai dự án với đại diện thương mại của Việt Nam tại nước doanh nghiệp đầu tư.