Khi hai hay nhiều sản phẩm có chất lượng tương đương thì người tiêu dùng sẽ lấy giá cả làm cán cân để quyết định hành vi mua sản phẩm đó. Về mặt này, hàng hóa Trung Quốc thực sự là một mối đe dọa với hàng hóa của những nước sản xuất hàng may mặc, thủ công mỹ nghệ, sản phẩm nông nghiệp và công nghiệp. Các doanh nghiệp Trung Quốc có lợi thế bởi quy mô vốn lớn, giá sức lao động rẻ và thị trường tiêu thụ rộng. Xét về mặt giá cả, năng lực cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam chưa thực sự chiếm ưu
1
thế trên thị trường quốc tế, đặc biệt là so với các đối thủ như Trung Quốc, Thái Lan. Ví dụ như hàng thủ cơng mỹ nghệ của Việt Nam so với hàng Trung Quốc, năng lực cạnh tranh về giá hoàn toàn bị hàng Trung Quốc ―đè bẹp‖ ngay cả trong thị trường trong nước. Theo xác định của Cục Xúc tiến Thương mại và các doanh nghiệp làm hàng thủ công mỹ nghệ, sản phẩm của Việt Nam hiện đang gặp phải một số khó khăn. Khó khăn lớn nhất là phải đối mặt chính là sự cạnh tranh từ Trung Quốc. Trung Quốc hiện đang là nguồn cung cấp chính cho thị trường Australia những mặt hàng thủ công mỹ nghệ và quà tặng như mây tre lá, thêu… tương tự như các mặt hàng mà Việt Nam đang cố gắng xuất khẩu. Hàng Trung Quốc có mẫu mã đẹp, lượng hàng lớn nên giá thành sản phẩm thấp. Một nhà nhập khẩu Australia không khỏi ngạc nhiên cho rằng ―điều khó hiểu là Việt Nam có nguồn nhân cơng rẻ, nhưng sản phẩm vẫn cứ cao hơn đối thủ cạnh tranh của mình‖. Nguyên nhân là do nhiều doanh nghiệp Việt Nam quy mơ tổ chức nhỏ, nên ít quan tâm tới cơng tác tổ chức lao động, từ đó khơng tiết kiệm được chi phí, nên giá thành sản phẩm cao. Có thể nói, giá cả sản phẩm của Việt Nam trên thị trường quốc tế không phải là một lợi thế lớn do gặp phải cạnh tranh về giá của các nước có điều kiện kinh tế, xã hội tương đối tương đồng. Tuy nhiên, xét về tổng thể, giá hàng Việt Nam vẫn có sức cạnh tranh nếu hàng hóa được cá biệt hóa.