Cũng như rất nhiều các nước phương Tây, quảng cáo là một công cụ quan trọng hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp. Do vậy, việc lựa chọn hình thức quảng cáo, phương tiện quảng cáo phù hợp với môi trường văn hoá địa phương cũng như mức độ bao trùm của nó là rất quan trọng. Ở Australia, phương tiện quảng cáo tốt nhất và đem lại hiệu quả cao chính là báo, tạp chí và radio.
Người dân Australia rất ham đọc báo và nghe radio, mỗi ngày đất nước này tiêu thụ khoảng 4,5 - 5 triệu tờ báo và khoảng 3 triệu tờ vào ngày chủ nhật. Hầu hết các tờ báo đều đạt tiêu chuẩn thông tin rất cao, đặc biệt các tờ Sydney Morning Herald, Melbourne Age. Australia là một đất nước bên cạnh tiếng Anh là quốc ngữ, người di cư vẫn sử dụng tiếng mẹ đẻ của mình nên ngồi các tờ báo phát hành bằng tiếng Anh cịn có các tờ báo bằng tiếng nước ngoài khác của dân di cư. ở Australia chỉ có một tờ báo tồn quốc được phát hành, đó là tờ The Australian (Người Australia) còn phần lớn các tờ báo chỉ được lưu hành tại bang nơi chúng được xuất bản. Căn cứ vào đối tượng khách hàng mà chúng ta lựa chọn quảng cáo trên những tờ báo thu hút phần lớn lượng
giới nữ toàn Australia, do vậy việc quảng cáo các sản phẩm dùng trong gia đình, các sản phẩm dành cho phụ nữ trên tờ tuần san này sẽ có thể tiếp cận được tới nhiều khách hàng. Bên cạnh báo chí, truyền thanh cũng là một cơng cụ đem lại hiệu quả quảng cáo cao cho doanh nghiệp. Truyền thanh Australia được phát đi bằng nhiều thứ tiếng để phục vụ các nhóm dân cư khác nhau và đồng thời được phát sang cả các nước láng giềng. Mặc dù Australia là một thị trường tương đối mở, có hệ thống pháp luật ổn định, nhưng các chuyên gia xúc tiến thương mại cho rằng, các nhà xuất khẩu Việt Nam tại Australia cần liên hệ chặt chẽ với Thương vụ Việt Nam tại Australia để nắm bắt và cập nhật thơng tin về thị trường và chính sách thương mại ở nước này.
Nội dung quảng cáo phù hợp với nền văn hoá Australia sẽ đem lại hiệu quả cao cho hoạt động xúc tiến hỗ trợ kinh doanh. Quảng cáo các sản phẩm của doanh nghiệp không nên đưa ra những lời hứa hẹn, cam kết chắc chắn về cơng dụng và tính ưu việt vượt trội quá mức của sản phẩm so với sản phẩm khác bởi vì người Australia tin rằng một lời cam kết chắc chắn sẽ không đảm bảo được thực hiện. Với người Australia bận rộn là tín hiệu của thành cơng nên họ thường ra vẻ bận bịu vì cơng việc do đó nội dung quảng cáo nên đề cập tính tiện dụng của sản phẩm, sử dụng sản phẩm khơng mất nhiều thời gian, có thể dành cho công việc. Người Australia thích sự tiện dụng, tính thoải mái, khơng q cầu kỳ, đặc biệt là trong nội dung quảng cáo khơng nên có sự phân tầng giai cấp.
Tìm hiểu và đất nước, văn hóa và đặc biệt là văn hóa kinh doanh Australia, tác giả nhận thấy đây là một thị trường lớn và có sức hấp dẫn, mang lại nhiều lợi nhuận trong tương lai cho các doanh nghiệp Việt Nam. Văn hóa kinh doanh Australia vừa có những nét tương đồng với văn hóa kinh doanh Việt Nam vừa mang những điểm khác
biệt khá rõ nét do những đặc thù về các thành phần cấu tạo của văn hóa như ngơn ngữ, tơn giáo, phong tục tập qn... Nhìn chung năng lực cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam trên thị trường Australia thể hiện khá rõ nét với những điểm mạnh rõ ràng, song vẫn còn những vấn đề tồn tại có thể dần được khắc phục trong thời gian tới. Với những nỗ lực cả từ phía chính phủ và các doanh nghiệp, hàng Việt Nam sẽ dần củng cố được vị thế của hàng Việt Nam trên thị trường Australia – một thị trường ngày càng trở nên quan trọng khi Việt Nam đang có những thay đổi lớn về kinh tế sau khi gia nhập Tổ chức thương mại quốc tế WTO.
Chƣơng 3