THỰC TRẠNG ĐỔi mỚi SÁNG TẠo VÀ TÁC ĐộNG CỦa NăNG lỰC ĐỔi mỚ
3.3.2. Thực trạng đổi mới marketing
Bảng 3.13 và hình 3.6 cho thấy nhìn chung, các doanh nghiệp nông nghiệp đổi mới marketing ở mức độ khá (3,7-3,8 điểm), chú trọng vào tất cả các khâu từ cập nhật, nắm bắt nhu cầu khách hàng, tìm kiếm phát triển thị trường, đổi mới dịch vụ chăm sóc khách hàng, cải tiến hệ thống phân phối cũng thường xuyên được chú trọng. Tỷ lệ các doanh nghiệp đồng ý với các ý kiến về đổi mới marketing khá cao (trên dưới 50%). Trong bối cảnh cách
mạng công nghiệp 4.0, các doanh nghiệp nông nghiệp cần tiếp tục đẩy mạnh các ứng dụng công nghệ thông tin dựa trên nền tảng nông nghiệp thông minh để tiến hành các xúc tiến thương mại và giao dịch với các đối tác nước ngoài một cách hiệu quả.
Bảng 3.13: Đánh giá của doanh nghiệp về đổi mới marketing
Nội dung quan sátSố trung bìnhGiá trị Độ lệch chuẩn
Thường xuyên cập nhật và nắm bắt tốt nhất
nhu cầu của khách hàng 463 3,8 0,80 Tích cực tìm kiếm và thường xun phát
triển các thị trường mới 463 3,8 0,90 Ln tìm kiếm và đổi mới phương pháp
chăm sóc khách hàng 463 3,7 0,82 Cải tiến hệ thống phân phối, đáp ứng tốt
nhất yêu cầu khách hàng. 463 3,7 0,91
Trung bình 3,75 0,86
Nguồn: Kết quả điều tra của nhóm nghiên cứu
Hình 3.6: Tỷ lệ doanh nghiệp nông nghiệp đổi mới marketing
Các hoạt động phục vụ đổi mới marketing, xúc tiến thương mại trong nông nghiệp được chú trọng thơng qua các chương trình khảo sát, nghiên cứu thị trường ở nước ngoài; các lớp đào tạo tập huấn nâng cao nhận thức và năng lực cho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh hàng nông lâm sản và các sản phẩm ngành nghề nông thôn, hỗ trợ các doanh nghiệp xây dựng, xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm nông nghiệp Việt Nam từ gạo, tôm, cá tra..., tổ chức dịch vụ ẩm thực, hoạt động vui chơi, giải trí phục vụ cho tiếp thị, triển lãm hội chợ, dịch vụ trông giữ và tiêu thụ hàng hóa... đồng thời, tăng cường mở rộng hợp tác quốc tế trong xúc tiến thương mại nơng nghiệp, tổ chức các đồn doanh nghiệp nơng nghiệp Việt Nam tham gia xúc tiến thương mại, củng cố, mở rộng thị trường xuất khẩu.