2.3. Trường hợp tái định vị thất bại do xa rời giá trị cốt lõi của Cocacola
2.3.2. Lịch sử hình thành và phát triển công ty Cocacola
Thứ nhất, Cocacola là thương hiệu tiên phong trong ngành công nghiệp nước Cola, đồng thời dẫn đầu ngành công nghiệp khổng lồ này. Từ khi được thành lập và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đồn Coca-cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Coca-Cola chiếm 3,1% tổng lượng sản phẩm thức
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
uống trên toàn thế giới. Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu. Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10.000 người dùng sản phẩm của Coca-Cola. Trung bình một người Mỹ uống sản phẩm của công ty Coca-Cola 4 ngày 1 lần. Năm 2007, Coca-Cola đã trả cho các nhà cung cấp nguyên vật liệu là 11 tỷ USD và tiền lương cho 73.000 công nhân là gần 4 tỷ USD. Sản xuất tiêu thụ hết 36 triệu lít nước, 6 tỷ J (Joule/Jun) năng lượng. Có khoảng 1,2 triệu các nhà phân phối sản phẩm của Coca-Cola, 2,4 triệu máy bán lẻ tự động, nộp 1,4 tỷ USD tiền thuế và đầu tư cho cộng đồng 31,5 triệu USD.
Thứ hai, Cocacola là một trong các thương hiệu có giá trị nhất thế giới, đứng thứ 4 năm 2014 với trị giá 56,1 tỷ USD theo thống kê của Interbrand.
Thứ ba, Cocacola là một thương hiệu phổ biến và được yêu thích. Điều này được thể hiện bằng sự hiện diện khắp các châu lục và sự được nhận diện bởi hầu hết dân số trên thế giới của Cocacola- điều mà hiếm thương hiệu nào có được.