II. KHẢ NĂNG ÁP DỤNG CHIẾN LƯỢC CO-BRANDING CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM HIỆN NAY
2. Các xu hướng co-branding của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
2.1. Liên kết thương hiệu với các doanh nghiệp trong nước
Trước sự “xâm nhập” của các thương hiệu nước ngoài khi Việt Nam gia nhập WTO, các thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong một số ngành kinh doanh như ngành bán lẻ, sản xuất máy tính…đã tiến hành hợp tác thương hiệu với nhau nhằm tăng khả năng cạnh tranh, nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình.
Mới đây, theo tin đưa ra bởi thời báo kinh tế Sài Gòn về ý định liên kết giữa Saigon Co-op, một thương hiệu bán lẻ hàng đầu tại Việt Nam với Satra, một nhà bán lẻ và cung cấp hàng hóa lớn với những thương hiệu tên tuổi như Vissan, Cofidec, Cầu Tre, Thương xá Tax, siêu thị Sài Gịn quả có làm chúng ta bất ngờ. Ý tưởng này được cơng bố khơng lâu trước sự kiện nóng hổi trong ngành bán lẻ của Việt Nam khi tập đoàn siêu thị hàng đầu Mã Lai là Parkson được Bộ thương mại cấp giấy phép mở siêu thị tại Việt Nam với số vốn đầu tư 15 triệu đô la sẽ khai trương trong năm nay. Với hơn 80 triệu dân và tốc độ tăng trưởng kinh tế trên 7%, cùng với đà mở cửa kinh tế, thị trường bán lẻ Việt Nam sẽ cịn là điểm đến của nhiều tập đồn bán lẻ nước ngồi. Rõ ràng, một quyết định mang tính tiên phong như Saigon Co-op với Satra là một trong những giải pháp mang tính chiến lược cho các thương hiệu Việt Nam trong nền kinh tế hội nhập.
Sau thất bại của liên minh máy tính thương hiệu G6, tháng 5/2006, thương hiệu máy tính xách tay V-open do 6 cơng ty máy tính trong nước liên minh thành lập lại ra đời, thể hiện quyết tâm xây dựng thương hiệu máy tính Việt. Sau hơn nửa năm từ ngày ra mắt, liên minh này đã có một bước đi
chun nghiệp: thành lập cơng ty cổ phần để chia sẻ trách nhiệm và quyền lợi trong liên minh. Kết quả của bước đi này là công ty cổ phần công nghệ Liên Việt Thành, do 9 thành viên (7 công ty CNTT-TT và 2 cá nhân) góp vốn thành lập, chính thức ra đời vào tháng 1/2007 nhằm hợp lực sản xuất và kinh doanh V-Open. Các cơng ty góp vốn thành lập Liên Việt Thành có cơ sở trải rộng trên cả nước, gồm: Khai Trí, Việt Quang - Ezone, Hoàn Long (TP.HCM); Đắc Nhân (Đồng Nai); TH Nha Trang (Nha Trang); HueTronics (Huế); Thủy Linh (Hà Nội). Sự hợp sức này giúp V-Open có một hệ thống bán hàng, bảo hành... sẵn có, chun nghiệp trên cả nước từ các cơng ty thành viên, qua đó linh hoạt trong sửa chữa, nâng cấp, thay thế phụ kiện, bộ phận hư hỏng... Đây cũng là ưu thế của V-Open so với các máy tính thương hiệu nước ngồi đã và sẽ có mặt tại thị trường Việt Nam. Lắp ráp máy tính ngày nay rất dễ dàng. Đặc biệt, lắp ráp máy tính xách tay cịn dễ hơn cả máy để bàn, các bộ phận chỉ cần 4 con ốc nối với nhau thay cho 13 con ốc như trước đây. Như vậy, nếu sự ra đời của máy tính đã trở nên dễ dàng hơn thì một lời giải cho thương hiệu máy tính Việt Nam là: hợp lực tạo thương hiệu chung. “Ba cây chụm lại nên hòn núi cao” là đúc kết rất đúng cho các trường hợp này. Tuy nhiên trong kinh doanh, để “hòn núi” thương hiệu chung tồn tại và phát triển, mối liên kết phải được chuyên nghiệp hóa, có sự chia sẻ về quyền lợi và trách nhiệm giữa các bên.
Khơng chỉ trong ngành sản xuất máy tính hay ngành phân phối, hợp tác thương hiệu ở Việt Nam còn diễn ra trong nông nghiệp. Việt Nam là nước xuất khẩu gạo lớn thứ hai trên thế giới, tuy nhiên trên thị trường nước ngoài thường chỉ thấy xuất hiện các thương hiệu gạo của Thái Lan. Đây chính là vấn đề trăn trở của các nhà quản lí và của cả những người nơng dân. Phải chăng chính hoạt động rời rạc của q trình sản xuất, phân phối đã ảnh hưởng đến tiêu chuẩn hạt gạo, sự thiếu liên kết của các nhà phân phối đã ảnh hưởng đến hình ảnh gạo Việt Nam trong mắt người tiêu dùng? Hệ thống Co.opMart
vừa ký hợp tác với Nông trường Cờ Đỏ (Cần Thơ) và Ban Dự án phát triển đặc sản lúa gạo tỉnh An Giang phát triển mơ hình “một cánh đồng, một loại giống” để cùng sản xuất thương hiệu lúa gạo ĐBSCL. Theo đó, tỉnh An Giang đã đầu tư 3,4 tỷ đồng để thực hiện chương trình xây dựng chất lượng thương hiệu gạo xuất khẩu theo tiêu chuẩn Eurep GAP trên 3 dòng lúa gạo đặc sản nổi tiếng: Nàng Nhen Bảy Núi (Tịnh Biên), gạo thơm Châu Phú và nếp Phú Tân cho giai đoạn 2008-2011 theo tiêu chuẩn Eurep GAP với 30ha cho mỗi điểm ở thị trấn Tịnh Biên, xã Bình Chánh, huyện Châu Phú và HTX Phú Thượng, huyện Phú Tân, sau đó sẽ nhân rộng ra tồn tỉnh.
Nông trường Cờ Đỏ hỗ trợ nhà nông trong việc lựa chọn những hạt giống siêu nguyên chủng (giống tiếp nhận lần đầu từ cơ quan nghiên cứu khoa học chọn tạo giống) và giống lúa nguyên chủng (giống được phép sản xuất để làm giống xác nhận có thể nhân ra đại trà làm giống thương phẩm) cho nhà nơng gieo trồng để có được lúa thương phẩm chất lượng cao nhất. Nông dân tham gia dự án này sẽ được hỗ trợ thông tin và tập huấn các kỹ thuật canh tác theo tiêu chuẩn Eurep GAP. Saigon Co.op hỗ trợ các lớp tập huấn cho nhà nơng về quy trình cung ứng hàng hóa theo tiêu chuẩn chất lượng hàng hóa của hệ thống Co.opMart và góp phần quảng bá thương hiệu cho các loại đặc sản như gạo tẻ đặc sản, lúa chất lượng cao và nếp Phú Tân.
Được biết, từ trước đến nay với cách phối trộn “một nồi cơm nhiều loại giống”, chất lượng gạo ở các tỉnh ĐBSCL chưa ổn định, nhiều loại gạo xuất khẩu có tỷ lệ tấm cao, giá bán ra thị trường xuất khẩu thấp hơn giá gạo xuất khẩu cùng loại của Thái Lan từ 30-40 USD. Chính vì thế, việc ký kết xây dựng thương hiệu gạo đặc sản ĐBSCL lần này có ý nghĩa và vai trị rất quan trọng trong việc hỗ trợ nơng dân từ khâu chọn giống cho cánh đồng đến kiểm sốt chất lượng và tìm đầu ra cho sản phẩm. Đây là một chương trình hứa hẹn sẽ góp phần nâng cao giá trị thương hiệu gạo đặc sản cho ĐBSCL, tạo thế chủ động cho nhà nông ở khu vực này tiếp cận các nhà phân phối lớn trong và ngoài nước.