I. NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN KHI ÁP DỤNG CHIẾN LƯỢC CO-BRANDING TẠI VIỆT NAM
I.4. Sự phát triển của công nghệ thông tin
Ngày nay, liên kết đang trở thành một xu hướng chung của thế giới. Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thơng tin nói chung cũng như của mạng Internet nói riêng đã đem lại những ứng dụng to lớn trong các lĩnh vực kinh doanh; đặc biệt là trong công tác marketing và xây dựng thương hiệu. Theo ThomasL.Friedman – tác giả của cuốn sách bán chạy The world is flat – một trong những nhân tố làm phẳng thế giới chính là sự ra đời và phát triển của
Internet - một công cụ kết nối và hợp tác…Internet ra đời và phát triển đã làm thay đổi các chiến dịch marketing truyền thống, các doanh nghiệp thỏa sức vẫy vùng và sáng tạo trên mảnh đất Internet này. Theo trung tâm Internet Việt Nam ( VNNIC.NET ) tính đến tháng 6/2008 đã có 20.159.615 người dùng Internet, tương đương với 23.61% dân số nước ta. Các số liệu trên cho thấy một cơn lốc công nghệ thông tin đang quét qua Việt Nam. Trong thời đại con người “ăn Internet – ngủ Internet” như hiện nay, lượng thơng tin có được từ mạng Internet chiếm ưu thế so với từ các nguồn khác. Những khảo sát gần đây cho thấy, vai trị của quảng cáo truyền thống trên truyền hình, báo, tạp chí ngày càng càng giảm. Cụ thể trong quí II năm 2008, quảng cáo trên báo in giảm 16,1%. Công nghệ thông tin phát triển tạo ra nhiều thuận lợi cho việc tìm kiếm đối tác, kí kết hợp đồng, quản lí kinh doanh…cho các doanh nghiệp thực hiện co-branding. Lợi ích đó thể hiện rõ nhất trong những điểm chính sau:
Thứ nhất, đó là sự rút ngắn khoảng cách. Mạng trực tuyến là một cầu nối lý tưởng để kết nối cả thế giới với nhau, nhờ đó vị trí địa lý khơng cịn là một vấn đề quan trọng. Với Internet, khoảng cách dường như bị xóa bỏ do các đối tác có thể gặp nhau hay trao đổi thông tin qua không gian ảo mà không cần biết đối tác ở gần hay ở xa. Điều này cho phép các đối tác tìm hiểu trực tiếp lẫn nhau, bỏ qua những khâu trung gian. Sự bành trướng của Internet như một tấm lưới thông tin khổng lồ đã khiến kênh truyền thông này thật sự trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hoạt động tìm kiếm thơng tin của các doanh nghiệp và mang thơng tin của mình đến với các doanh nghiệp trên thế giới.
Thứ nhì là tiếp thị toàn cầu. Internet là một phương tiện hữu hiệu để giới thiệu thương hiệu của bạn đến với đối tác và khách hàng. Thông tin được truyền đi với tốc độ nhanh chóng hơn bất cứ một phương thức truyền thơng nào khác giúp cho người tiêu dùng nhanh chóng nắm bắt thơng tin về các thương hiệu hợp tác cũng như thông điệp mà các thương hiệu hợp tác gửi gắm.
Thứ ba, giảm thời gian. Các đối tác co-branding có thể truy cập lấy thơng tin cũng như giao dịch với nhau 24/7 tại bất cứ thời điểm nào. Mạng Internet giúp các doanh nghiệp tiết kiệm thời gian khi tìm kiếm thơng tin, khi liên lạc, giao tiếp, thương lượng với nhau.
Điểm cuối cùng đó là giảm chi phí. Gánh nặng về chi phí đã được giảm thiểu rất nhìều so với trước đây. Và chỉ với 1/10 chi phí thơng thường, Marketing trực tuyến có thể đem lại hiệu quả gấp đôi do đến được với nhiều người hơn và mang tính tương tác cao hơn.
2. Khó khăn