II. TÌM HIỂU VỀ CHIẾN LƯỢC CO-BRANDING CỦA MỘT SỐ TẬP ĐOÀN LỚN
2005:Sony Ericsson lần đầu tiên
tung ra thị trường điện thoại âm nhạc sống động w800i, loạt điện thoại di động walkman. Máy nghe nhạc Walkman đã phát triển trong lĩnh vực của riêng mình, nó mang đến cho khách hàng trải nghiệm về âm nhạc di động. Với máy nghe nhạc nổi bật, bộ nhớ có thể mở rộng và dễ dàng chuyển nhạc vào phần mềm, walkman nhanh chóng trở thành sự lựa chọn tiêu dùng về âm nhạc di động. Thêm vào đó cơng ty cịn
được tạp chí Mobile Choice bình chọn là nhà sản xuất điện thoại tốt nhất. Năm 2005 Sony Ericsson bán được 51.2 triệu điện thoại trên toàn thế giới, tăng lên từ 42.3 triệu từ năm 2004, chắc chắn rằng năm 2005 là năm tốt nhất cho cơng ty. Đó chính là thành cơng của sự ra đời điện thoại Walkman đầu tiên trên thế giới.
Năm 2006, Sony Ericsson tiếp tục với hình ảnh di động truyền thống của mình bằng việc cho ra đời tên Cyber-shot từ Sony. Chiếc điện thoại Cyper-shot đầu tiên xuất hiện từ mùa hè năm 2006 đã làm nổi bật camera 3.2 mega Pixel cũng như đảm bảo chất lượng hình ảnh tuyệt hảo từ điện thoại di động.
Sản phẩm Sony Ericsson được thiết kế tốt từ trong ra ngoài với cách tiếp cận độc đáo và rõ ràng đó là hiện đại nhưng thích hợp. Sony Ericsson làm cho các sản phẩm thơng tin liên lạc có nhiều những ứng dụng tuyệt vời và nội dung hay, để tạo ra những điện thoại di động theo xu hướng dễ sử dụng và dễ cá nhân hoá để phù hợp với lối sống của mỗi người. Những chiếc điện thoại di động mới nhất và những phụ kiện khác là nguồn năng lượng di động vô tận mà nó chuyển đổi khơng giới hạn giữa hình ảnh, âm nhạc, game, kinh doanh hay tự thể hiện mình. Sony Ericsson ln nghĩ trước một bước, dự đoán những con đường để mở ra sự lôi cuốn vào những trải nghiệm mới, nhưng sáng tạo khơng bao giờ chỉ dành cho mục đích riêng của cơng ty mà những suy nghĩ sáng tạo luôn phải thúc đẩy được người tiêu dùng, truyền cảm hứng cho mọi người và tạo ra lợi nhuận. Trong khi quá nhiều kỹ thuật có thể là rào cản, Sony Ericsson lại cam kết chứng minh được kỹ thuật sẽ mạnh mẽ như thế nào. Điện thoại di động được xem như cùng một chủng loại, cơng cụ chức năng, do đó điểm khác biệt của Sony Ericsson là nó khơng chỉ là một thương hiệu điện thoại di động mới mà nó là một cơng cụ tiện ích giúp mọi người trải nghiệm nhiều hơn.
1.3. Starbucks và Barnes&Noble1.3.1. Giới thiệu về công ty 1.3.1. Giới thiệu về công ty
+ Starbucks
Starbucks là nhà bán lẻ hàng đầu, với thương hiệu café và máy rang café đặc biệt với hơn 11.000 đại lý bán lẻ trên toàn thế giới. Hãng đã cam kết sẽ đưa ra loại café “Starbucks Experience” chất lượng cao nhất trong khi vẫn
kiểm sốt cơng việc kinh doanh theo con đường cung cấp những lợi nhuận về mặt kinh tế, môi trường và xã hội cho cộng đồng tại những nơi mà nó tiến hành hoạt động kinh doanh. Starbucks thâm nhập vào thị trường Anh quốc vào năm 1998 và bây giờ nó đã tuyển dụng được hơn 7000 đối tác với xấp xỉ khoảng 490 chủ cơ sở.