6. Bố cục của luận văn
2.9. Công tác quảng bá du lịch
Hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch được quan sự quan tâm của tỉnh, các ban ngành, công ty và hiệp hội du lịch. Công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch được chú trọng với việc thành lập Trung tâm Thông tin dịch vụ hỗ trợ du khách, tổ chức Chương trình Famtrip đến các điểm du lịch mới để quảng bá đến du khách trong nước và quốc tế. Bên cạnh đó Lâm Đồng đã sử dụng nhiều hình thức quảng cáo trên các phương tiện. Trên truyền hình liên tục phát sóng giới thiệu các danh thắng: như truyền hình địa phương (THDL, THLD), truyền hình Việt Nam qua đài (VTV1, VTV2, VTV3), truyền hình thành phố Hồ Chí Minh (VTV7, VTV9),… truyền thanh, báo, tạp chí, sách hướng dẫn, mạng xã hội,… các ấn phẩm, đặt văn phòng đại diện ở Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh và các trung tâm du lịch...
Để phát tạo thương hiệu riêng cho mình, từ năm 2003 Đà Lạt – Lâm Đồng liên tục tổ chức lễ hội lớn như: 110 năm hình thành và phát triển 2003, Sắc hoa 2004, Festival hoa 2005, lễ hội văn hóa trà 2006 và cứ 2 năm một lần Đà Lạt lại tổ chức Festival hoa, hoạt động đó đã để lại nhiều ấn tượng trong lòng du khách bốn phương.
Đặc biệt, để thực hiện năm du lịch quốc gia 2014-Tây Nguyên-Đà Lạt, ngày 02/7 /2013 Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ra Quyết định số 2359/QĐ-
BVHTTDL ban hành Chương trình tổ chức Năm Du lịch Quốc gia 2014 Tây
Nguyên – Đà Lạt với chủ đề “Đại ngàn Tây Nguyên”. Các đài báo trong nước và quốc tế liên tục đưa tin và quảng bá hình ảnh thiên nhiên, con người Lâm Đồng –Đà Lạt với bạn bè trong nước, khu vực và quốc tế.
Bên cạnh công tác xúc tiến quảng bá trên các phương tiện thông tin, sở Du lịch đã phối hợp với các đài truyền hình xây dựng các bộ phim kết hợp quay chiếu giới thiệu về vùng đất Lâm Đồng-Đà Lạt như phim: Mưa thủy tinh, Tường vi cánh mỏng, Có lẽ nào ta yêu nhau, Những cuộc tình trắng đen, Sắc đẹp và danh vọng,
Tiếng dương cầm trên biển, Lối sống sai lầm, Thẩm mỹ viện, Định mệnh, Lâu đài tình ái, Đời, Đối mặt, Thụy, Lục lạc huyền bí, Những đóa hoa tình yêu. Đặc biệt, Đà Lạt từ lâu đã trở thành “phim trường thiên nhiên” của hàng loạt phim truyền hình dài tập như: Dốc tình, Tuyết nhiệt đới, Ván cờ tình yêu, Thiên đường vắng em,
Đối mặt, Thẩm mỹ viện, Tường Vi cánh mỏng, Những đóa hoa tình yêu, Có lẽ nào ta yêu nhau, Hoa dã quỳ, Đỗ Quyên trong mưa...
Để phát triển Du lịch Đà Lạt – Lâm Đồng tương xứng với tiềm năng, thế mạnh của Tỉnh, trở thành ngành kinh tế động lực, hình thành và phát triển thương hiệu Du lịch Đà Lạt, thu hút đầu tư về du lịch và các ngành dịch vụ khác Tỉnh đã có công văn chỉ đạo đối với các sở, ban ngành thực hiện:
Đối với thị trường trong nước, tập trung xúc tiến quảng bá du lịch tại thị trường truyền thống bao gồm TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh Nam Bộ, đồng thời đẩy mạnh công tác xúc tiến ra miền Bắc chủ yếu hướng vào đối tượng khách cao cấp.
Đối với thị trường nước ngoài, chú trọng quảng bá ra các nước ASEAN, Trung Quốc, Australia, tập trung vào các nước Đông Bắc Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, các nước EU, Bắc Mỹ vì đây là các nước có thu nhập cao, có tiềm lực về kinh tế có thể
kết hợp xúc tiến đầu tư vào các dự án du lịch. (Nguyễn Tạo,2008, Đẩy mạnh xúc
tiến quảng bá thương hiệu du lịch Đà Lạt-Lâm Đồng, Tạp chí du lịch Việt Nam)