Chƣơng 2 THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH PHÚ YÊN
2.2. Đánh giá thực trạng phát triển du lịch tỉnh Phú Yên
2.2.1.3. Phát triển loại hình và sản phẩm du lịch
Những năm qua, du lịch Phú Yên đã đạt đƣợc những kết quả nhất định về phát triển sản phẩm du lịch. Những loại hình du lịch đã đƣợc khai thác phục vụ du
các di tích lịch sử văn hóa, các đặc trƣng văn hóa của dân tộc ít ngƣời, du lịch sinh thái kết hợp tham quan các bản làng dân tộc ít ngƣời; du lịch nghỉ dƣỡng chữa bệnh; du lịch MICE.
Việc đa dạng hóa sản phẩm du lịch là phù hợp với định hƣớng quy hoạch và phù hợp với nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách. Tuy nhiên, do việc xác định loại hình và xây dựng sản phẩm du lịch chƣa mang tính đặc trƣng, nên du lịch Phú Yên chƣa thực sự thu hút khách, đặc biệt là khách quốc tế, thời gian khách lƣu lại không lâu.
2.2.1.4. Xác định thị trường khách mục tiêu
Trong thời gian qua, thị trƣờng du lịch đã từng bƣớc đƣợc lựa chọn theo mục tiêu. Tuy nhiên, do đội ngũ nhân lực còn nhiều hạn chế, chƣa chuyên nghiệp nên công tác công tác nghiên cứu thị trƣờng còn yếu kém, chƣa thực sự đi trƣớc một bƣớc. Khai thác, thu hút thị trƣờng còn dừng lại ở bề nổi, thụ động, chƣa phân khúc đƣợc thị trƣờng từ đó gây khó khăn cho việc xây dựng sản phẩm du lịch phù hợp đáp ứng nhu cầu du khách.
2.2.1.5. Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch
Công tác tuyên truyền quảng bá về du lịch đƣợc quan tâm, tích cực thực hiện và thu đƣợc những những kết quả cao: giới thiệu đƣợc cho du khách trong và ngoài nƣớc về hình ảnh thiên nhiên, danh lam thắng cảnh, những vẻ đẹp truyền thống của con ngƣời Phú Yên, đặc biệt là quảng bá đƣợc các chƣơng trình tour, tuyến du lịch Phú Yên. Sở VHTT và DL còn chỉ đạo cho các ngành chức năng tổ chức các hoạt động thiết thực tại địa phƣơng để quảng bá du lịch nhƣ: khôi phục, duy trì và tổ chức với quy mô, chất lƣợng ngày càng cao các lễ hội truyền thống nhƣ: Lễ hội đua thuyền đầm Ô Loan, Sông Chùa, lễ hội đập Đồng Cam, lễ hội dâng hƣơng đền thờ Lê Thành Phƣơng, Lƣơng Văn Chánh, lễ hội Cầu Ngƣ, hội bài chòi, đêm thơ Nguyên tiêu trên núi Nhạn, hội hoa xuân thành phố Tuy Hòa, lễ hội cồng chiên các dân tộc thiểu số, hội đua ngựa gò Thì Thùng, …..Ngoài ra còn thƣờng xuyên đăng tải các thông tin quảng cáo về du lịch Phú Yên trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng, báo, đài trung ƣơng và địa phƣơng, phát hành tờ rơi, tập gấp.
Sở VHTT và DL đã tổ chức hai hội nghị xúc tiến đầu tƣ tại thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 4 năm 2003 và tháng 3 năm 2005 để giới thiệu tiềm năng kinh tế và cơ hội đầu tƣ vào tỉnh Phú Yên ; ký kết các văn bản hợp tác phát triển kinh tế với thành phố Hồ Chí Minh, Khánh Hòa, Bình Định, Đắc Lắc, Gia Lai, trong đó chú trọng đến hợp tác, liên kết phát triển du lịch. Tỉnh cũng tổ chức các đoàn đi nƣớc ngoài thƣờng xuyên để nghiên cứu, quảng bá giới thiệu tiềm năng du lịch Phú Yên và kêu gọi đầu tƣ.
Tham gia triển lãm du lịch quốc tế (ITE HCMC 2009) tại thành phố Hồ Chí Minh, hội nghị xúc tiến đầu tƣ du lịch tại Hà Nội, tham gia chƣơng trình du lịch và ẩm thực biển, tham gia chƣơng trình ấn tƣợng Việt Nam của Tổng cục du lịch phối hợp cùng Sở VHTT và DL tổ chức triển khai chƣơng trình giảm giá dịch vụ nhằm tăng cƣờng thu hút khách du lịch đến Phú Yên bằng đƣờng hàng không.
Phối hợp quảng bá du lịch Phú Yên trên chƣơng trình “ Việt Nam – vẻ đẹp tiềm ẩn ”, chƣơng trình “ Đất nƣớc – con ngƣời – du lịch” của đài truyền hình Việt Nam; tạp chí du lịch; trung tâm truyền hình Việt Nam tại Phú Yên….
Xây dựng các ấn phẩm quảng bá du lịch nhƣ bản đồ du lịch Phú Yên; album ảnh du lịch; đĩa phim tƣ liệu khám phá Phú Yên; phim tài liệu “nơi ấy Phú Yên”, “dừng chân nơi Đèo Cả ”, “ Sông Đà Rằng – dòng sông quê hƣơng”; các tập gấp giới thiệu các di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh quốc gia, nâng cấp website du lịch Phú Yên, xuất bản sách cẩm nang xúc tiến thƣơng mại – du lịch.