Hiện nay công nghệ đang phát triển nhu vũ bão nên ngoài sách ra còn có rất nhiều sản phẩm và phương tiện khác có thể thay thế cho sách như: truyền hình, đài phát thanh, báo, tạp chí… Các sản phẩm này đang phát triển rất nhanh và đang rất nhiều người ưa chuộng nhưng sự thay thế sách này chỉ là sự thay thế bình thường thôi chứ không thể thay thế hoàn toàn được bởi vì sách là công cụ mang đến kiến thức có thể nói là đầy đủ và rõ ràng nhất cho mọi người. Bởi vì điều này nên sách vẫn là một lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng sách.
Nhưng các sản phẩm thay thế này lại mang đến một mối đe dọa lớn đó là thông tin mà chúng mang lại thì rất cập nhật điều này sách vẫn chưa có thể cải thiện được. Đây là một điểm yếu của sách mà hiện nay các sản phẩm thay thế đang lợi dụng nó để phát triển.
Trong thời gian qua để đối phó với các sản phẩm thay thế này thì nhà sách liên tục cập nhật các sách mới và cố gắng đa dạng sang các mặt hàng mà thông tin cập nhật không đóng vai trò quan trọng như sách giáo khoa…
Qua phân tích trên cho thấy mối đe dọa từ các sản phẩm thay thế rất là to lớn đòi hỏi nhà sách phải liên tục cải tiến hơn nữa để có thể đối phó với những mối đe dọa này.
2.2.2.5. Sự cạnh tranh của các đối thủ cạnh tranh hiện tại
Có thể nói ngành kinh doanh sách tại thị trường Nha Trang hiện nay đang có sự cạnh tranh rất khốc liệt với khá nhiều nhà sách tham gia.
Việc phân biệt đối thủ cạnh tranh của nhà sách là xem xét đến mặt hàng chủ lực của các đơn vị kinh doanh khác có phải là sách hay không và từ đó đưa ra các đối thủ cạnh tranh của nhà sách Phương Nam Nha Trang tức đối thủ cạnh tranh nhãn hiệu hàng hóa.
Sau đây là những đối thủ cạnh tranh của Nhà sách Phương Nam Nha Trang tại thị trường Nha Trang:
a) Nhà sách FAHASA:
- Chủ chi nhánh: Lê Thị Thu Hà
- Ngành nghề : sách báo, tạp chí văn hóa phẩm các loại..
- Địa chỉ: 11 Lý Thánh Tôn, Phường Vạn Thạnh, Thành Phố Nha Trang. - Điện thoại: 3823359
- Email: fahasa-sg@hcm.vnn.vn - Website: www.fahasasg.vnn.vn
Nhà sách FAHASA là một chi nhánh của Công ty cổ phần phát hành sách thành phố Hồ Chí Minh. Đây có thể coi là một đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nhà sách không chỉ ở thị trường Nha Trang mà còn thị trường trong cả nước. Với tiềm lực tài chính của công ty mẹ với doanh thu năm 2010 ước tính là 1250 tỷ đồng và là 1 trong 500 nhà bán lẻ hàng đầu châu Á năm 2006 theo Retail Asia, nhà sách FAHASA luôn có hoạt động khuếch trương thương hiệu mạnh trên thị trường này. Nhà sách thường xuyên tổ chức các hội chọ triển lãm sách tại các trường đại học và tổ chức các đợt khuyến mãi lớn trong nhà sách. Nguồn sách của FAHASA thì đa
dạng về chủng loại với hơn 30. 000 đầu sách các loại đây có thể nói là một ưu điểm lớn của nhà sách.
b) Công ty cổ phần phát hành sách Khánh Hòa:
- Giám đốc: Trần Thị Hương
- Ngành nghề kinh doanh: Nhà sách và phát hành sách - Địa chỉ: Số 34 Thống Nhất, Thành phố Nha Trang - Điện thoại: 0583. 822. 636
Các nhà sách thuộc công ty trên thị trường Nha Trang:
• Nhà sách Hải Quân: số 75 Dã Tượng, Thành phố Nha Trang.
• Siêu thị sách Tân Tiến: số 11 Lê Thành Phương, Nha Trang.
• Trung tâm sách Thống Nhất: số 34 Thống Nhất, Nha Trang. • Hiệu sách Ponaga: số 73 Thống Nhất, Nha Trang.
• Nhà sách Vĩnh Phước: số 3, Tổ 35, Vĩnh Phước, Nha Trang.
Các nhà sách thuộc công ty cổ phần phát sách Khánh Hòa cũng là những đối thủ cạnh tranh lớn của nhà sách. Với sự phân bố trên địa bàn rộng khắp Nha trang và kinh nghiệm kinh doanh sách lâu năm nên cũng đã chiếm được phần nào thiện cảm của khách hàng. Đây là những mặt mạnh của công ty này.
c) Công ty cổ phần sách và thiết bị trường học Khánh Hòa:
- Chủ tịch HĐQT: Phan Ngọc Thuần
- Ngành nghề: mua bán sách, tạp chí, bản đồ, báo chí, sách giáo khoa, giấy viết, bán hàng lưu niệm, sản xuất và kinh doanh thiết bị trường học…
- Địa chỉ: số 03 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Lộc Thọ, Nha Trang. - Điện thoại: 0583. 822. 208
Các nhà sách thuộc công ty trên thị trường Nha Trang:
• Trung tâm sách Giáo Dục: số 18C Trần Hưng Đạo, Phường Lộc Thọ, TP
• Nhà sách Giáo Dục Hùng Vương: số 03 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường
Lộc Thọ, TP Nha Trang.
Có thể nói trong các đối thủ cạnh tranh của nhà sách thì đây là đối thủ không quá mạnh nhưng điểm mạnh lớn nhất của các nhà sách này chính là sự tập trung chủ yếu phục vụ cho các trường học từ cấp 3 trở xuống.
Qua phân tích về các đối thủ cạnh tranh của nhà sách thì ta nhận thấy rằng Nhà sách nào cũng có ưu và nhược điểm của riêng mình và các đối thủ này cũng đều đang cố gắng khắc phục điểm yếu của mình và gắng phát huy điểm mạnh. Nên Nhà Sách Phương Nam Nha Trang phải nghiên cứu kỹ điểm mạnh, yếu của từng nhà sách để có những chiến lược cạnh tranh cho phù hợp.
Hiện tại các khu trung tâm thương mại ngày càng mọc ra nhiều ở Nha Trang nên đe dọa và trở thành đối thủ cạnh tranh của nhà sách. Ngoài ra hiện tại tình trạng hàng giả, hàng nhái tràn ngập thị trường nên đây cũng là những đối thủ lớn của nhà sách.