Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn là những đối thủ cạnh tranh chưa lộ diện. Những đối thủ này có thể xâm nhập ngành bất kỳ lúc nào nếu lợi nhuận trong ngành cao. Như ta đã biết để ngăn chặn các đối thủ này xâm nhập ngành thì phải có những rào cản xâm nhập.Về việc xâm nhập vào thị trường bán sách Tại Nha Trang thì sẽ có một số rào cản sau:
• Rào cản về sự phản ứng của các nhà sách tại Nha Trang : hiện nay các Nhà
là tương đối khốc liệt vì vậy các nhà sách sẽ khó có thể chấp nhận một nhà sách mới xuất hiện. và chắc chắn các nhà sách sẽ có những động thái phản ứng quyết liệt với hành động xâm nhập ngành này.
• Về khả năng tiếp cận nguồn hàng sách tương đối khó nếu bạn không ở trong
ngành hoặc không có nguồn lực tài chính lớn. Điều này dẫn đến các doanh nghiệp phải đầu tư khá nhiều khi xâm nhập ngành mà chưa biết kết quả ra sao. Điều này tạo ra sự mạo hiểm lớn đối với các doanh nghiệp thâm nhập ngành.
• Về vị trí kinh doanh thì rất quan trọng trong ngành kinh doanh này mà việc
kiếm được vị trí thuận lợi để kinh doanh tốt tại thị trường Nha Trang hiện nay là không hề dễ dàng.
Qua những rào cản trên ta dễ dàng nhận thấy rằng việc xâm nhập của các đối thủ tiềm ẩn tại thị trường Nha Trang là tương đối khó khăn, măc dù hiện nay chính phủ đang có những ưu đãi nhất định đối với các công ty kinh doanh sách.