3.1.3.1 Thiết kế thơng điệp :
Sau khi xác định mục tiêu và ngân sách cho hoạt động truyền thơng, Cơng ty sẽ tiến hành soạn thảo và thiết kế thơng điệp và truyền tải thơng điệp. Do cịn cĩ những hạn chế về hoạt động marketing cũng như thiếu nguồn nhân lực marketin, nên hầu hết các thơng diệp truyền thơng marketing đều phải thuê các tổ chức chuyên nghiệp thực hiện.
Thơng điệp cho hoạt động truyền thơng phải thống nhất về nội dung, hình thức và kết cấu. Thơng điệp phải làm sao nêu rõ vai trị của sức khỏe đối với mỗi con người, cái lợi khi dùng sử dụng sản phẩm bùn khống của Trung tâm, phải cĩ sự so sánh những đặc tính nổi bật của sản phẩm, giá cả của sản phẩm phải được nêu ra, địa điểm bán và phải cam đoan với khách hàng về các thơng tin mà mình đưa ra. Đây là các tiêu chí cần thiết để tiến hành thiết kế thơng điệp truyền thơng cĩ hiệu quả. Thơng điệp phải làm sao truyền tải được các ý tưởng chủ đạo của chủ thể truyền thơng, nhưng thơng điệp đĩ phải ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu. Khi thiết kế một thơng điệp cho các cơng cụ hoạt động cần chú ý đến những đặc điểm sau:
Nội dung thơng điệp: Phải sâu sắc, sát với hiệu quả của sản phẩm, nhấn mạnh đến các yếu tố về lợi ích, sức khỏe khi dùng sản phẩm, giá cả và những lời cam kết như đã thơng báo.
Cấu trúc thơng điệp: Với nội dung thơng điệp như vậy thì cần phải đặt cấu
trúc thơng điệp đĩ như thế nào cho hợp với logic, hợp lý nhằm tăng cường sự nhận thức, tính hấp dẫn để dẫn dắt tâm lý khách hàng.
Hình thức thơng điệp: Đây là vấn đề rất quan trọng, ngoài nội dung và cấu
trúc thì hình thức phải được thiết kế sao cho lơi cuốn được sự chú ý của khán giả. Hình thức phải gây được sự chú ý của thị giác (màu sắc), sự chú ý của thính giác, do vậy phải thiết kế sơi động hơn, mới lạ, tương phản.
Đồng thời phải cĩ sự cĩ sự kết hợp hài hịa giữa lời thoại và hình ảnh minh họa, tùy vào phương tiện để trình bày hình thức phù hợp, khơng máy mĩc, gị bĩ.