8. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2.1. Thang đo các nhân tố bên trong và ý định lựa chọn tour DLST
a. Thang đo các nhân tố bên trong
Kết quả kiểm tra độ tin cậy của thang đo đƣợc trình bày ở Bảng 3.2.
Bảng 3.2. Cronbach Alpha của thang đo các nhân tố bên trong
Biến quan sát TB thang đo nếu loại biến
P/sai thang đo nếu loại biến
Tƣơng quan biến tổng
Cronbach Alpha nếu loại biến
Sở thích DLST Pre1 8.2133 3.195 .715 .919 Pre2 8.0756 2.320 .856 .798 Pre3 8.0756 2.561 .836 .814 Cronbach’s Alpha = 0.896 Động cơ DLST Moti1 19.4889 5.965 .670 .752 Moti2 19.5733 6.487 .545 .782 Moti3 19.3200 6.022 .688 .748 Moti4 19.2311 5.902 .712 .742 Moti5 19.8533 7.563 .267 .839 Moti6 19.6444 7.177 .557 .784 Cronbach’s Alpha = 0.807 Thái độ DLST Atti1 12.0578 3.421 .711 .822 Atti2 11.7289 3.475 .746 .810 Atti3 11.7733 3.274 .740 .810 Atti4 12.1200 3.463 .643 .851 Cronbach’s Alpha = 0.862 Kinh nghiệm DLST Exp1 6.5111 1.438 .348 .625 Exp2 6.4533 1.838 .379 .543 Exp3 6.4222 1.566 .530 .332 Cronbach’s Alpha = 0.599
Kết quả trong bốn thang đo: Sở thích, động cơ, thái độ và kinh nghiệm du lịch sinh thái thì Cronbach Alpha của thang đo “kinh nghiệm DLST” không đủ độ tin cậy đƣợc chấp nhận (từ 0.6 trở lên); đồng thời hệ số tƣơng quan biến tổng của 3 biến quan sát thuộc thành phần này đều khá thấp (từ 0.5 trở xuống) nên thang đo này bị loại ra khỏi mô hình nghiên cứu.
Đối với các thành phần sở thích, động cơ, và thái độ DLST đều có hệ số Cronbach Alpha cao từ 0.8 trở lên cho thấy các thang đo đạt yêu cầu là thang đo tốt để đo lƣờng. Riêng thành phần “động cơ DLST” có biến Moti5 có hệ số tƣơng quan biến tổng khá thấp là 0.267 (nhỏ hơn 0.3) nên đƣợc loại ra khỏi thang đo nhằm đạt đƣợc độ tin cậy tốt hơn. Sau khi loại biến Moti5, Cronbach Alpha mới là 0.839 cao hơn so với ban đầu.
b. Thang đo ý định lựa chọn tour DLST
Thành phần “ý định lựa chọn tour DLST” tại Hội An gồm 3 biến quan sát: Int1, Int2, Int3 đƣợc đƣa vào kiểm tra hệ số tin cậy Cronbach Alpha. Kết quả thể hiện ở Bảng 3.3:
Bảng 3.3. Cronbach Alpha của thang đo ý định lựa chọn tour DLST
Biến quan sát TB thang đo nếu loại biến
P/sai thang đo nếu loại biến
Tƣơng quan biến tổng
Cronbach Alpha nếu loại biến
Int1 8.4533 2.294 .717 .754
Int2 8.2489 2.241 .734 .736
Int3 8.3289 2.141 .647 .828
Cronbach’s Alpha = 0.835
Tất cả các biến quan sát đo lƣờng thang đo đều đạt yêu cầu về hệ số tƣơng quan biến tổng. Hệ số tƣơng quan biến tổng thấp nhất là 0.6 và hệ số Cronbach Alpha của thang đo khá cao là 0.835; cho thấy thang đo ý định lựa chọn tour DLST phù hợp để tiếp tục đo lƣờng trong các phân tích tiếp theo.