8. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.7.1. Kiểm định sự khác biệt theo giới tính: Nam và nữ
Nhƣ đã giới thiệu, có hai nhóm giới tính là nam và nữ. Kết quả kiểm định đa nhóm nhằm xem xét rằng giữa khách du lịch nam và nữ thì quyết định lựa chọn tour DLST có chịu ảnh hƣởng giống nhau từ ý định bên trong và sự
thúc đẩy lựa chọn bên ngoài hay không. Kết quả kiểm định đa nhóm khả biến và bất biến từng phần đƣợc trình bày trong hình.
Hình 3.7. Mô hình khả biến (theo giới tính)
Hình 3.8. Mô hình bất biến từng phần (theo giới tính)
Nhƣ đã trình bày ở chƣơng 2, kết quả xem xét cấu trúc đa nhóm dựa trên giả thuyết về sự khác biệt giá trị Chi-bình phƣơng của hai mô hình khả biến và bất biến từng phần theo yếu tố phân loại. Bảng 3.24 trình bày kết quả so sánh sự khác biệt giữa hai mô hình. Giá trị khác biệt Chi-bình phƣơng của hai mô hình (khả biến và bất biến từng phần) là 0.755 với 2 bậc tự do. Nhƣ vậy mức khác biệt của hai mô hình là không có ý nghĩa (do giá trị p = 0.685 > 0.05) cho thấy kiểm định Chi-bình phƣơng không có sự khác biệt vì vậy mô hình bất biến đƣợc lựa chọn (bậc tự do cao hơn). Có thể kết luận rằng “Không có sự khác biệt trong mối ảnh hƣởng của ý định và sự thúc đẩy lựa chọn đến quyết định lựa chọn tour DLST tại Hội An của nhóm khách nam và nhóm
khách nữ”. Hay, quyết định lựa chọn tour DLST tại Hội An của du khách nam và nữ đều chịu ảnh hƣởng nhƣ nhau từ ý định và sự thúc đẩy bên ngoài.
Bảng 3.24. Khác biệt mô hình khả biến & bất biến từng phần (theo giới tính)
Mô hình so sánh Chi-bình phƣơng Df P
Khả biến 138.841 66 0.000
Bất biến từng phần 139.596 68 0.000
Giá trị khác biệt 0.755 2 0.685