8. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.7.2. Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi: Trẻ và trung niên
Có hai nhóm độ tuổi là trẻ và trung niên, kết quả kiểm định đa nhóm nhằm xem xét rằng giữa nhóm đối tƣợng khách du lịch trẻ và trung niên thì quyết định lựa chọn tour DLST có chịu ảnh hƣởng giống nhau từ ý định bên trong và sự thúc đẩy lựa chọn bên ngoài hay không. Kết quả kiểm định đa nhóm khả biến và bất biến từng phần đƣợc trình bày trong hình.
Hình 3.9. Mô hình khả biến (theo độ tuổi)
Bảng 3.25 sau trình bày kết quả so sánh sự khác biệt giữa hai mô hình. Giá trị khác biệt Chi-bình phƣơng của hai mô hình (khả biến và bất biến từng phần) là 6.253 với 2 bậc tự do.
Bảng 3.25. Khác biệt mô hình khả biến và bất biến từng phần (theo độ tuổi)
Mô hình so sánh Chi-bình phƣơng Df P
Khả biến 153.284 66 0.000
Bất biến từng phần 159.537 68 0.000
Giá trị khác biệt 6.253 2 0.043
Nhƣ vậy mức khác biệt của hai mô hình này là có ý nghĩa (do giá trị p = 0.043) cho thấy kiểm định Chi-bình phƣơng giữa hai mô hình có sự khác biệt vì vậy mô hình khả biến đƣợc lựa chọn (tƣơng thích cao hơn). Có thể kết luận rằng “Có sự khác biệt trong mối ảnh hƣởng của ý định và sự thúc đẩy lựa chọn đến quyết định lựa chọn tour DLST tại Hội An của nhóm khách du lịch ở độ tuổi trẻ và trung niên”.
Trong đó, nhóm trẻ thƣờng đánh giá cao hơn các điều kiện thúc đẩy từ bên ngoài với quyết định mua (mean = 4.2407), trong khi nhóm trung niên cho rằng tầm quan trọng của cả ý định và sự tác động các yếu tố bên ngoài là nhƣ nhau và không có sự chênh lệch đáng kể (Bảng 3.26).
Bảng 3.26. Khác biệt về đánh giá giữa độ tuổi trẻ và trung niên
Nhóm trẻ Giá trị trung bình (mean)
Ý định lựa chọn tour DLST 4.0401
Sự thúc đẩy lựa chọn tour DLST 4.2407
Nhóm trung niên Giá trị trung bình (mean)
Ý định lựa chọn tour DLST 4.2934