8. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.7.4.Kiểm định sự khác biệt theo khu vực: Châu Âu và các khu vực khác
chọn tour DLST tại Hội An đều chịu ảnh hƣởng nhƣ nhau từ ý định lựa chọn bên trong và các điều kiện thuận lợi bên ngoài.
Bảng 3.27. Khác biệt mô hình khả biến & bất biến từng phần (theo thu nhập)
Mô hình so sánh Chi-bình phƣơng Df P
Khả biến 174.056 66 0.000
Bất biến từng phần 177.139 68 0.000
Giá trị khác biệt 3.083 2 0.214
3.7.4. Kiểm định sự khác biệt theo khu vực: Châu Âu và các khu vực khác khác
Kết quả thống kê cho thấy trong cơ cấu mẫu điều tra, khách du lịch lựa chọn loại hình tour DLST chủ yếu đến từ các nƣớc châu Âu, còn lại một số đến từ các quốc gia thuộc Bắc Mỹ, Đông Á và các quốc gia khác. Vì vậy biến khu vực đƣợc phân thành hai nhóm chính là châu Âu và các quốc gia khác để xem xét về sự khác biệt hành vi của các du khách. Kết quả kiểm định đa nhóm khả biến và bất biến từng phần đƣợc trình bày nhƣ sau:
Hình 3.14. Mô hình bất biến từng phần (theo khu vực)
Kết quả giá trị khác biệt chi-bình phƣơng của hai mô hình khả biến và bất biến từng phần là 5.817 với 2 bậc tự do; mức khác biệt của hai mô hình này là có ý nghĩa (do giá trị p = 0.045 < 0.05) cho thấy kiểm định chi-bình phƣơng giữa hai mô hình là có sự khác biệt vì vậy mô hình khả biến đƣợc lựa chọn (độ tƣơng thích cao hơn). Nhƣ vậy, có thể kết luận rằng “Có sự khác biệt trong mối ảnh hƣởng của ý định và sự thúc đẩy lựa chọn đến quyết định lựa chọn tour DLST tại Hội An của nhóm khách du lịch châu Âu và nhóm khách du lịch đến từ các quốc gia khác”.
Bảng 3.28. Khác biệt mô hình khả biến & bất biến từng phần (theo khu vực)
Mô hình so sánh Chi-bình phƣơng Df P
Khả biến 118.377 66 0.000
Bất biến từng phần 124.194 68 0.000
Giá trị khác biệt 5.817 2 0.045
Trong khi nhóm khách du lịch đến từ châu Âu đánh giá cao về các điều kiện thúc đẩy từ bên ngoài tác động đến quyết định lựa chọn (mean = 4.3730), thì ngƣợc lại nhóm khách du lịch đến từ các quốc gia khác lại đánh giá cao ảnh hƣởng của ý định lựa chọn bên trong đến quyết định lựa chọn sản phẩm tour DLST ở Hội An nhiều hơn (mean = 4.2222).
Bảng 3.29. Khác biệt về đánh giá giữa châu Âu và các quốc gia khác
Châu ÂU Giá trị trung bình (mean)
Ý định lựa chọn tour DLST 4.1323
Sự thúc đẩy lựa chọn tour DLST 4.3730
Các quốc gia khác Giá trị trung bình (mean)
Ý định lựa chọn tour DLST 4.2222
Sự thúc đẩy lựa chọn tour DLST 4.0370