Piaggio là thương hiệu xe tay ga thuộc tập đoàn Piaggio & C. S.p.a. Công ty Piaggio Việt Nam hiện đang là nhà máy lớn thứ 3 trong tập đoàn, đứng sau nhà máy đặt tại Pontedera ở Pisa (Ý) và Piaggio Vehicles Private Ltd ở Maharashtra (Ấn Độ). Chiến lược phát triển của công ty là tập trung vào phân khúc các dòng xe máy cao cấp.
Mặc dù có mặt chậm hơn các doanh nghiệp đầu tư nước ngoài về sản xuất và lắp ráp xe máy khác như Honda, Suzuki, Yamaha… nhưng Piaggio Việt Nam có những chiến lược phát triển bài bản, mức đầu tư lớn và có mục tiêu và lộ trình cụ
tâm xuất khẩu xe máy của tập đoàn tại thị trường Châu Á. Công ty bắt đầu hoạt động xuất khẩu xe nguyên chiếc sang các nước Đông Nam Á từ năm 2010. Đến nay, thị trường xuất khẩu của công ty đã mở rộng sang Hàn Quốc, Australia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản… Giá trị kim ngạch xuất khẩu của công ty hiện nay đang đứng thứ 2 trong các doanh nghiệp sản xuất và lắp ráp xe máy tại Việt Nam, sau công ty Honda.
Năm 2015, sản lượng sản xuất của công ty đạt gần 104,000 xe máy; trong đó phần tiêu thụ trong nước là hơn 55,000 xe và hơn 48,000 xe được xuất khẩu sang thị trường nước ngoài; nghĩa là tỷ lệ xuất khẩu khoảng 46.1%. Sang đến 6 tháng đầu năm 2016, tổng sản lượng xe máy sản xuất tại Việt Nam đạt 842 nghìn xe, trong đó xe cho xuất khẩu là 113 nghìn xe, chiếm 13.4%. Trong đó Honda Việt Nam sản xuất 787 nghìn xe với 71 nghìn xe cho xuất khẩu, tương đương 9% tổng sản lượng. Piaggio Việt Nam sản xuất 55 nghìn xe với 42 nghìn xe cho xuất khẩu, tương đương 76.3% tổng sản lượng. Như vậy, nếu xét theo tỷ trọng xuất khẩu trong tổng số xe sản xuất, hiện nay tỷ lệ này ở Piaggio Việt Nam cao hơn mức trung bình của cả nước cũng như công ty dẫn đầu về xuất khẩu hiện nay là Honda Việt Nam. Điều này cho thấy hiệu quả trong hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của công ty, cũng như tiềm năng vô cùng lớn trong việc mở rộng và phát triển thị trường của Piaggio Việt Nam trong tương lai. Để đạt được kết quả trên, công ty đã đề ra biện pháp:
- Mở rộng quy mô, năng lực sản xuất: Năm 2009, Piaggio đưa vào hoạt động nhà máy đầu tiên. Năm 2012, trước nhu cầu tăng cao của thị trường trong nước cũng như nước ngoài, Piaggio đã xây thêm nhà máy sản xuất động cơ với công suất thiết kế 200,000 động cơ/năm. Và bên cạnh nhà máy sản xuất xe máy, Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển sản phẩm của tập đoàn Piaggio dành cho thị trường châu Á cũng được xây dựng tại Việt Nam. Trong hoạt động sản xuất kinh doanh, công ty luôn tập trung đầu tư chiều sâu, cải tiến và nâng cấp công nghệ, bố trí hợp lý hóa hơn nữa quy trình sản xuất. Qua đó, từng bước nâng cao chất lượng nhưng vẫn hạ được giá thành sản phẩm.
- Chiến lược sản phẩm: Piaggio là một biểu tượng cho sự tiên phong trong cuộc sống hiện đại. Các sản phẩm của công ty luôn thể hiện sự cách tân mang tính
công nghệ, an toàn, thân thiện và mang thiết kế cao cấp, sành điệu. Hiện nay, Piaggio Việt Nam đang cung cấp cho thị trường nội địa lẫn nước ngoài 8 loại xe: Vespa Primavera, Vespa Sprint, Vespa LX, Vespa LXV, Vespa GTS, Piaggio Liberty, Piaggio Fly, và Piaggio Zip. Các sản phẩm đều được trang bị thế hệ động cơ 4 thì có lượng tiêu thụ nhiên liệu và khí thải ít. Bên cạnh đó, công ty luôn biết lắng nghe, am hiểu tâm lý người tiêu dùng của từng thị trường và đưa ra những sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu của họ. Đây chính là yếu tố giúp công ty thành công trong hoạt động sản xuất tiêu thụ nội địa cũng như xuất khẩu.
- Xúc tiến thương mại: Công ty thực hiện xúc tiến thương mại thông qua việc gửi sản phẩm tham gia các hội chợ triển lãm quốc tế và triển lãm trong nước về môtô, xe máy. Ngoài ra, công ty còn phối hợp với các cơ quan hữu quan như Sở Công thương, Hiệp hội các nhà sản xuất xe máy Việt Nam…
CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU XE MÁY VÀ LINH KIỆN XE MÁY TẠI CÔNG TY HONDA VIỆT NAM SANG
THỊ TRƯỜNG ASEAN