• Quảng cáo là gì:
Nhà kinh tế học Tom Canon đã tập hợp được hơn 80 định nghĩa về quảng cáo. Điều này cho thấy tính đa dạng phong phú cũng như tầm quan trọng của quảng cáo đối với hoạt động XTTM. Sau đây là một số định nghĩa phổ biến, được nhiều ngưẩi công nhận.
Theo John Show: "Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện thông tin để truyền tin về sản phẩm hoặc cho các phần tử trung gian hoặc cho ngưẩi tiêu dùng cuối cùng
trong khoảng không gian và thẩi gian nhất định".
Philip Kotler cho rằng: "Quảng cáo bao gồm mọi hình thức giới thiệu một cách gián tiếp và đề cao những ý tưởng, hình thức và dịch vụ được thực hiện theo yêu cầu của chủ thể quảng cáo và chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí "[30].
Luật Thương mại Việt Nam đưa ra định nghĩa như sau: "Quảng cáo là hoạt động thương mại của các thương nhân sử dụng hoặc phổ biến các sản phẩm quảng cáo để
XTTM".
Nghị định 194-CP của Chính phủ về quảng cáo: "Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi về DN, hàng hoa, nhãn hiệu hàng hoa, tên gọi,
biểu tượng theo nhu cầu hoạt động của các cơ sở sản xuất kinh doanh dịch vụ".
Vậy quảng cáo chính là các hoạt động tuyên truyền, quảng bá sản phẩm và DN nhằm nâng cao vị thế, hình ảnh, tên tuổi của D N và của hàng hoa với mục đích bán được nhiều hàng và thu được lợi nhuận đối đa nhất. Từ đó, chúng ta có thể thấy được những đặc điểm chung của quảng cáo là:
- Quảng cáo là một thông điệp được đáp lại.
- Quảng cáo nhằm mục đích thông báo, thuyết phục mọi người về một sản phẩm hoặc dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng rồi tiến tới mua sản phẩm và dịch vụ đó.
Một quảng cáo hiệu quả phải đảm bảo có những tính chất sau: tính kinh tế; tính xã hội; tính khoa học- kủ thuật; tính thuyết phục; tính nghệ thuật và tínhkế hoạch.
• Các phương tiện quảng cáo chủ yêu
- Nhóm các phương tiện nghe nhìn * Quảng cáo trển truyền hình
Đây là hình thức quảng cáo chủ yếu được phổ biến rộng rãi nhất hiện nay. Ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình là có thể đưa ra một thông điệp quảng cáo kết hợp
được hài hoa cả hình ảnh, âm thanh và màu sắc dễ dàng gây ra sự chú ý thu hút người xem. Hình thức quảng cáo này tiếp cận được hầu hết mọi đối tượng, do đó chi phí tính trên đầu người thấp. Tuy nhiên quảng cáo trên truyền hình cũng có nhược điểm như ít có sự chọn lọc khán giả, các ấn tượng có thể bị lướt qua nhanh nên cần mật độ quảng cáo dày, chi phí cao, có thể nói là cao nhất so với các phương tiện quảng cáo khác. Thêm vào đó, tuổi thọ của quảng cáo thường ngắn do loại quảng cáo này bị hạn chế về thời lượng phát sóng, thời gian phát sóng, đồng thời do có quá nhiều chương trình quảng cáo nên người xem dễ bị lẫn lộn giữa hàng loạt quảng cáo với nhau làm giảm hiệu quả của quảng cáo đó.
* Quảng cáo trên đài phát thanh
Quảng cáo trên truyền thanh rẻ hem nhiều so với quảng cáo trên truyền hình và các phương tiện quảng cáo khác. Ngoài ra, việc làm một chương trình quảng cáo trên đài
phát thanh đơn giản hơn nhiều so với trên truyền hình hay báo chí. N ộ i dung của quảng cáo lại có thể thay đổi điều chỉnh một cách linh hoạt bất cứ khi nào để phù hợp với khách hàng. Tuy nhiên, thiếu mất yếu tố hình ảnh thì sự chú ý của người tiếp nhận thông tin quảng cáo sẽ ít hơn, hiệu quả quảng cáo sẽ kém hơn.
* Quảng cáo trên Internet.
phổ b i ế n và hữu hiệu. G i ờ đây, quảng cáo trên Interaet là m ộ t công cụ không thể t h i ế u t r o n g hệ thống các công cụ X T T M .
Hình thức quảng cáo này không hề bị giới hạn về không gian, thời gian cũng như k h ố i lượng thông t i n m u ố n t r u y ề n tải. D o đó, các chương trình quảng cáo trên Internet thường rất hấp dẫn, thú vị và sồn có cho tất cả các khách hàng.