- Nhóm phương tiện quảng cáo khác
Đơn vị: Triệu USD
N ă m
Ệ0ệ ị Ị ị « ỉ (
1993 1994 1995 ỉ 996 1997 1998 1999
Doanh số 12,17 141,58 143 217 448 450 456
Nguồn: Bộ Văn hoa Thông tin • Nội dung quảng cáo
Khi xem các chương trình quảng cáo, người xem có thể dễ dàng phân chia ra 2 loại chương trình, một của công ty quảng cáo nước ngoài, một của công ty trong nước.
Người xem cũng có thể phân biệt được đâu là quảng cáo D N tự làm, đâu là quảng cáo đo công ty quảng cáo chuyên nghiệp sản xuất. Đây chính là hai thái cực đối nhau trong bức tranh thị trường quảng cáo Việt Nam.
Điểm yếu trong hoạt động quảng cáo là quảng cáo không theo kế hoạch hay chiến lược XTTM; quảng cáo sai kênh hay sai đối tượng khách hàng, (ví dụ quảng cáo bán ga đun bếp trên tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp phát hành bởng tiếng A n h cho đối tượng đọc chủ yếu là thương nhân nước ngoài); nội dung quảng cáo không tập trung, không có ấn tượng, không thu hút được sự chú ý của khách hàng; không xác định rõ mục tiêu của quảng cáo là gì, dựa trên cơ sở nào để đặt ra mục tiêu đó. Phần lớn các DN thường thiết lập mục tiêu quảng cáo theo ý kiến chủ quan và những phán đoán về thị trường với mục đích chủ yếu vẫn chỉ là nhởm tăng doanh số bán. Thêm vào đó đội ngũ làm công tác quảng cáo không có chuyên môn sâu về marketing nên thường bỏ qua khâu thiết lập mục tiêu quảng cáo. Khả năng tiến hành điều tra thị trường hoặc mua thông tin từ các công ty tư vấn của các DN là rất hạn chế.
Tiếp đến là việc xây dựng các thông điệp quảng cáo. Đây là khâu thể hiện tính chuyên nghiệp của quảng cáo thương mại, thể hiện chất của quảng cáo. K h i các công ty nước ngoài xây dựng một chương trình quảng cáo, họ lựa chọn rất kỹ lưỡng một thông điệp quảng cáo. Do vậy, hiệu quả các chương trình quảng cáo của họ rất cao. Họ đã biết tập trung khai thác những khía cạnh tâm lý, hành vi người tiêu dùng,
các giá trị văn hoa tinh thần, tôn vinh phẩm chất cá nhân hay hướng vào sự gợi cảm, cảm xúc... Các thông điệp quảng cáo như : "Bản lĩnh đàn ông thời nay - Bia Tiger", "Hãy làm người phụ nữ m à bạn mong muốn - Xà phòng Camay", "Trong suốt đến tuyệt vời - Nước khoáng Lavie" là những thông điệp đi vào lòng người và sẽ được người xem nhớ mãi.
Trong khi đó, các chương trình quảng cáo của Việt Nam hầu như vẫn trung thành với kiẹu quảng cáo truyền thống như "ngon, bổ, rẻ, chất lượng cao, giá thành hạ,
mẫu m ã đẹp..." Những thông điệp quảng cáo kiẹu như vậy thực sự không những không thu hút được người xem m à đôi lúc còn gây hiệu ứng phản quảng cáo. N ộ i dung các chương trình quảng cáo phần nhiều vẫn nghèo nàn, mang nặng tính chất kẹ lẹ quá trình sản xuất, tính năng sử dụng... Những yếu điẹm này làm cho DN không đạt được mục tiêu quảng cáo đề ra m à còn gặp phải tâm lý khó chịu của người xem khiến chức năng X T T M của quảng cáo không phát huy được.