Marketing hiện đại đòi hỏi rất nhiều nội dung, tuyệt nhiên không phải chỉ tạo ra hàng hóa tốt, định giá hấp dẫn và đảm bảo cho những người tiêu dùng tiếp cận được với những hàng hóa nông sản. Các doanh nghiệp cần phải dùng các chính sách truyền thống, thông tin cho khách hàng biết các mặt hàng của mình. Trong hệ thống Marketing-mix không thể thiếu được các biện pháp như thông tin, quảng cáo, chiêu hàng khảo nghiệm và kích thích tiêu thụ, kích thích tiêu dùng.
Trong nền kinh tế, sự vận động của nhu cầu hàng hóa và sản xuất hàng hóa không phải bao giờ cũng thống nhất với nhau. Trên thị trường bao giờ người mua cũng đông hơn người sản xuất. Do vậy hoạt động khuyến mãi sẽ làm cho cung và cầu gặp nhau, để các doanh nghiệp làm thỏa mãn hơn các nhu cầu của giới tiêu dùng, đẩy mạnh được sản xuất tránh được những rủi ro. Nhờ có chính sách tuyên truyền khuyến mãi mà nông dân với trình độ có hạn có thể tiếp thu được những tiến bộ khoa học kỹ thuật, biết tổ chức sản xuất những nông sản có năng suất và chất lượng cao hơn, quy trình sản xuất phức tạp hơn. Cũng nhờ có thông tin mà người tiêu dùng biết đến sản phẩm của các doanh nghiệp và các hộ nông dân. Hiệu quả của sản xuất tăng lên rõ rệt khi sử dụng các biện phát tuyên truyền, khuyến mãi.
Hệ thống truyền thông khuyến mãi gồm 4 phương tiện cơ bản:
* Quảng cáo: là bất kỳ một hình thức giới thiệu gián tiếp và đề cao những ý tưởng hàng hóa hay dịch vụ, giới thiệu doanh nghiệp.
* Kích thích tiêu thụ: Những biện pháp kích động tức thời nhằm kuyến khích mua hoặc bán hàng hóa hay dịch vụ.
* Tuyên truyền là việc kích thích gián tiếp nhằm tăng nhu cầu về hàng hóa dịch vụ bằng cách phổ biến những kiến thức tư liệu thương mại quan trọng có liên quan đến sản phẩm hàng hóa và doanh nghiệp.
* Bán hàng trực tiếp là giới thiệu trực tiếp bằng miệng, bằng tay về hàng hóa của doanh nghiệp trong quá trình giao tiếp với mục đích bán được nhiều hàng.
Mỗi một biện pháp đều có cách hoạt động riêng của nó và cũng có hiệu quả riêng. Mỗi một doanh nghiệp có thể vận dụng tổng hợp các biện pháp truyền thông khuyến mãi để tăng tính hiệu quả trong sản xuất và tiêu thụ hàng hóa.